Суб'єкти впливу на ЗМІ
Головним суб'єктом впливу на ЗМІ є держава, система органів влади. Держава через різні інститути влади і управління визначає статус і норми діяльності ЗМІ, через прийняття законів парламентом країни, постанови уряду, укази Президента. Цими актами, наприклад, забороняється пропаганда насильства, заклик до повалення існуючого конституційного ладу і т.д. Тобто ЗМІ не можуть виступати проти основних цілей і інтересів державної політики. Держава впливає на придбання власності засобами масової інформації, її використання, продаж приватним особам або фінансово - промислових груп. Цей економічний важіль може впливати і на політичну сторону діяльності ЗМІ.
ЗМІ відчувають направляє вплив і інших суб'єктів політики, таких як політичні партії, громадські організації, окремі політичні угруповання всередині правлячої еліти і органів військового управління. Вони прагнуть використовувати ЗМІ для реалізації своїх інтересів.
Вплив ЗМІ на політику держави
З іншого боку, ЗМІ, будучи системою, керованою з боку політики, надають на неї зворотний вплив. У сучасних умовах це вплив настільки велике, що ЗМІ характеризуються не інакше, як «четверта влада» (на ряду з законодавчої, виконавчої та судової). Звичайно, така характеристика умовна, бо ЗМІ не мають атрибутами влади; їх ідеї, рекомендації не є обов'язковими до виконання гражданаміУкаіни. Вони «панують» над умами людей, впливають на настрій і поведінку широких мас населення, а тим самим і на політичні процеси, політику в цілому. Сьогодні не можливо уявити політичну діяльність без преси, радіо і телебачення. Вони втручаються в усі сфери діяльності політичного керівництва країни. ЗМІ здатні служити різним політичним цілям: від підтримки політичної влади до дезінформації населення на догоду будь - то опозиційних груп. Тому в суспільстві, як правило, ведеться відкрита або прихована боротьба між різними політичними силами за вплив на окремі друковані та електронні ЗМІ, залучення їх на свою сторону і використання в своїх інтересах, як політичних, так і економічних, ідейних та інших.