інформація комунікація інтернет політичний
У наш час практично всі політичні сили не тільки представлені в мережі Інтернет та ЗМІ, а й активно борються за вплив в Інтернеті та ЗМІ і використовують його для досягнення власних цілей. Інтернет-технології політичних кампаній, які формуються, привели до виникнення нового стилю встановлення зв'язків між політичними силами і потенційним електоратом: більшої незалежності від традиційних ЗМІ; встановленню прямих каналів взаємодії політичних сил з цільовою аудиторією; двосторонньої спрямованості і інтерактивності комунікації. Сьогодні вже можливо говорити про мережевий політиці і про політичний Інтернет, завдяки яким активно ведеться боротьба за виборців. Отже, зміна форм, методів і механізмів, політичних кампаній з впровадженням інформаційних технологій є необхідною умовою. Таким чином, стає явним, що впровадження інноваційних каналів формування політичних зв'язків з громадськістю вимагає свого, як будь-який, який феномен, наукового дослідження.
Засоби масової інформації (ЗМІ) - це система установ, створених в суспільстві для відкритої, публічної передачі інформації за допомогою спеціальних технічних засобів. До ЗМІ відносяться, перш за все, телебачення, радіо, преса. Відмінними рисами ЗМІ є:
* Публічність, тобто масовий, практично необмежене коло споживачів інформації. Ця особливість ЗМІ забезпечується спеціальними технічними пристосуваннями, апаратурою для передачі інформації. Винахід друкарського верстата, радіосигналу, телебачення - все це створювало можливості трансляції інформації в постійно зростаючі аудиторії;
* Періодичність, тобто регулярний характер поширення інформації. Існують і інші масові за охопленням аудиторії способи інформування населення. Наприклад, тираж передвиборних листівок може досягати декількох мільйонів екземплярів. Але тільки ЗМІ створюються для інформування населення на постійній основі. Відповідно до російського законодавства кожен засіб масової інформації має мати постійну назву і зобов'язане виходити в світ не рідше одного разу на рік;
З точки зору організаторів політичних кампаній, ЗМІ є вкрай важливим каналом комунікації, що дозволяє транслювати ідеї політичної кампанії в значні аудиторії і на постійній основі (табл. 8.1). Особливо великими можливостями впливу володіє телебачення. Воно створить "ефект присутності". Все, що глядач бачить на телеекрані, сприймається ним як побачене в реальності, створює у нього відчуття співучасті у цих заходах. Телебачення робить політичне життя більш зрозумілою, тому що політика постає перед глядачем не у вигляді абстрактних понять, а у вигляді конкретних персонажів. На телеекрані немає партій та інститутів, а є конкретні люди, їхні вчинки, які і оцінюються глядачами. Нарешті, телебачення дозволяє передавати за одну і ту ж одиницю часу більше інформації, ніж радіо, так як глядач "зчитує" з екрану велику кількість візуальної інформації, він стежить за виразом облич, за жестами людей на телеекрані, і це може бути для нього ще сильніше враження, ніж логіка говорить.
Таблиця 8.1 Основні джерела отримання росіянами новин про події в країні,% [1]
Що для вас є основним джерелом новин про події в країні? (Закрите питання, одна відповідь)
Незважаючи на всю привабливість ЗМІ для політичних менеджерів, використання телебачення, радіо, періодичних видань в політичних кампаніях наштовхується на ряд проблем, головною з яких є проблема доступу до цього каналу комунікації.
Формально в демократичному суспільстві ЗМІ є незалежними. Але фактично у всіх установ, що забезпечують створення і масову трансляцію інформації, є власники, які хоча і декларують своє невтручання в редакційну політику ЗМІ, але реально такі можливості мають. Тому політичні актори, пов'язані з власниками медіахолдингів особливими відносинами, отримують деякі преференції в освітленні своїх політичних кампаній.
У зв'язку з цим постає питання про можливості використання каналу ЗМІ в інтересах окремої політичної кампанії, ініціатори якої не володіють ресурсами прямого впливу на їх керівників. Є тільки один шлях вирішення цієї проблеми - підігрівати інтерес журналістів до подій, що відображає основну тему і сюжетні лінії політичної кампанії.
Професійна репутація журналіста, що висвітлює політичні процеси, грунтується, по-перше, на особливому чуття на події, які будуть цікаві публіці; по-друге, на вмінні швидко відгукуватися на проблеми, що хвилюють публіку, і оперативно висвітлювати події, що відбуваються; по-третє, на здатності утримувати увагу аудиторії, підтримувати її інтерес до висвітлюваного події; по-четверте, на вмінні виглядати переконливим, об'єктивним. Завдання організаторів політичної кампанії - допомагати журналістам зміцнювати свою професійну репутацію, тобто забезпечувати їх цікавою фактурою, допомагати економити час при підготовці журналістського матеріалу, пропонувати переконливі аргументи і т.д.
Ринок сучасних ЗМІ настільки об'ємний і суперечливий, що неможливо встановити контакт з усіма журналістськими колективами. Тому перед початком політичної кампанії доцільно вибрати заздалегідь бажаних партнерів по комунікації, провести своєрідну рекогносцировку в медійному просторі.
Для цього рекомендується:
* Уточнити характер і обсяг аудиторій друкованих видань, теле- і радіопередач та вибрати ті з них, чиї цільові аудиторії збігаються з цільовими аудиторіями політичної кампанії, а їх обсяги є цілком задовільними. Телевізійні переваги москвичів, наприклад, відображені в табл. 8.2;
Перший канал (Москва)