Пояснюється це як витратами перекладу, так і використанням у вітчизняній практиці різних зарубіжних джерел, де основні поняття маркетингу трактуються неоднозначно, а також відсутністю глибоких власних розробок в цій галузі.
Тому більш правильним було б використання поняття «маркетингові комунікації» (в західній літературі застосовується, починаючи з кінця 80-х років), замінюючи термін «promotion».
Розглянемо маркетингові комунікації (або систему маркетингових комунікацій) докладніше. Вона включає в себе наступний набір елементів.
Інша слабкі і сильні сторони кожного елемента комунікаційної інфраструктури просування товару на ринок, слід застосовувати їх тільки за призначенням з урахуванням тих обмежень, які вони самі на себе накладають. При цьому необхідно визначити умови ефективності того чи іншого елемента.
Загальна (бюджетне) умова ефективності всіх елементів комплексу комунікацій виглядає досить просто: витрати на конкретний елемент просування повинні бути менше (або принаймні рівні) приросту доходів, отриманих в результаті їх використання.
Умови ефективності, звичайно ж, не означають, що в зазначених ситуаціях слід спиратися тільки на даний елемент просування. Вони лише підкреслюють, коли необхідно зробити акцент на тому чи іншому елементі, який з них буде визначати всю комунікаційну стратегію.
Перейти до завантаження файлу