Головне позитивна якість cookies для маркетингу полягає в здатності розширити можливості цільового маркетингу і індивідуального підходу до кожного окремого споживача. Наприклад, компанії, що займаються продажами в Мережі, можуть використовувати cookies для відстеження кількості відвідувань і покупок, зроблених користувачем, щоб в подальшому надати покупцеві певних видів товару знижку або висунути якесь персональне пропозицію.
Власники Web-серверів укладають між собою договори
про спільне використання файлів cookies, що дозво-
ляє фірмам найбільш повно зрозуміти і задовольнити потребно-
сті кожного окремого клієнта. Також файли cookies позволя-
ють власникам серверів персоналізувати зовнішній вигляд серве-
рів і підвищувати їх функціональну здатність.
Значні зусилля для захисту секретності користувачів
робляться громадськими організаціями. Так, компа-
ня eTrust ідентифікує Web-сервери, що забезпечують кон-
фіденціальность по відношенню до користувачів, використовуючи
різні рівні підтвердження. Сервер, який не збирає
ніякої інформації, може отримати ліцензійний логотип
від eTrust для демонстрації його на своїй головній сторінці та
надання користувачам гарантій стовідсоткової секрет-
ності відвідування їх Web-сервера. Деякі сервери, такі
як Anonymizer і NetAngel, пропонують свою посередницьку
роль між комп'ютером користувача і Web-серверами, беручи
на себе функції фільтрування cookies, в той же час доступ до
серверів Інтернет залишається для користувачів таким же прозрач-
вим, як і раніше.
Переваги та недоліки файлів cookies: