Створення сайтів - це не тільки їх розробка і розміщення. Сайт вимагає постійної уваги. Чи багато користі від ресурсу, на який ніхто не заходить або який знаходиться на останніх позиціях в результатах пошуку? І чи варто витрачати гроші і час на створення сайтів, про які ніхто ніколи не дізнається?
Які ж індикатори оцінки ефективності сайту дають більш точну картину? Самі об'єктивні критерії - це кількість цільових відвідувачів на сайті і їх конверсія у відвідувачів вчинили необхідну дію. Щоб визначити ці показники, варто відразу ж розділити два поняття - ефективність сайту в цілому і ефективність просування сайту.
Спочатку розглянемо, з чого складається ефективне просування сайту Відвідувачі потрапляють на сайт наступними способами:
А ось друга група - і є ті самі цільові відвідувачі. Відвідувачі, які приходять на сайт, вже готові до вчинення певної дії. Іншими словами, вони вже готові купити якийсь товар або замовити послугу.
Розрахунок конверсії по каналах залучення дозволяє оцінити ефективність як кожного каналу окремо, так загальну для всього сайту. Для цього беруться витрати на просування сайту по певному каналу залучення і діляться на кількість відвідувачів, що прийшли з даного джерела і вчинили необхідну дію.
Можна визначити і ціну кожного конвертованого відвідувача, т. Е. Відвідувача, яка вчинила необхідну дію. Для цього беруться витрати на просування сайту і діляться на кількість відвідувачів вчинили необхідну дію.