Створення та розкрутка бренду - захід дороге. Разом з тим, значна частина компаній продають безіменні товари. серйозно заощаджуючи на торгову марку. Стратегії продажів різні, але принципова можливість існує.
Андрій Саєнко. Melsons Group Int, директор з регіональних продажів:
Як можна продавати невідому марку? Ніяк. З неї треба робити бренд. Бренди no name можуть існувати дуже лімітовану кількість часу. Потім ці невідомі бренди приречені. Я не кажу саме про великі бренди, бренд адже може існувати не тільки в масштабах Росії, не тільки як національна марка, це може бути і локальний бренд. Ось, припустимо, найпростіший приклад: воронезький кефір "Вкуснотеево" вийшов з локального, місцевого бренду. Або сир "Калачеевский". З no name в будь-якому випадку треба робити нормальний бренд. Його треба вирощувати. Тому що у нас так заточений споживач, що він no name купувати просто не буде. Відповідно, небрендові товар довго не проіснує. Ось ви ходите в магазин. Навіть якщо взяти такий простий продукт, як молоко або кефір. Що ви купуєте? Те, що ви знаєте: "Будиночок в селі", "Вкуснотеево", ще щось. А той товар, який ніхто не знає, так і залишається лежати на полиці.
А ось з позиції виробника якраз є сенс спробувати спочатку зробити локальний бренд. Тут все ще дуже сильно залежить від виду товару. Якщо це морозиво, це одне, а якщо горілка - зовсім інше. Якщо я - виробник морозива no name, я спробую зробити локальний бренд. Я не стану торгувати їм в Москві, а почну зі свого регіону, там укріплені, потім спробую вийти на мережі, спершу невдало. і, швидше за все, провалюсь. На цьому етапі розвитку, по-моєму, краще за все буде лягати під private abel.
Аерографія або вініл
ініловая плівка або аерографія? Що вибрати? Що краще? Що практичніше? Що дешевше? Давайте розглянемо переваги і недоліки вінілових плівок і аерографії. Недостат.
Детальніше
Прихована західна машина пропаганди
відміну від Північної Кореї, Захід заперечує відкриту маніпуляцію суспільством, але громадян там все одно «підштовхують» - і все більшу роль в цьому відіграють с.
Детальніше