Основоположник «Руху мистецтв і ремесел», Вільям Морріс в своїх творіннях дотримувався ідеї синтезу дизайну і культури. На його глибоке переконання, що оточують людину предмети можуть робити суспільство краще, удосконалюючи його моральні якості. Важливим аспектом також вважалася гармонія між природою, людиною і мистецтвом.
Свій власний будинок він спроектував і облаштував, чітко дотримуючись всі основні канони «Руху мистецтв і ремесел». Так званий «Червоний будинок» є спробою об'єднати архітектуру, живопис і декоративне мистецтво в єдине ідеальне ціле. Домагаючись гармонії у всьому, будова мала простий і природний вигляд, а внутрішнє оздоблення відмінно це підкреслювало.
Натхненний красою «Красного дому», Морріс заснував фірму, яка займалася виробництвом шпалер, тканин, меблів ручної роботи в витонченому середньовічному стилі. Підприємство мало успіх незважаючи на те, що вартість його продукції була по кишені лише невеликому колу знаті.
Пізніше фірма почала створювати меблі, доступну людям з невеликим достатком. Одним з її видів стала серія «Сассекському» стільців і крісел, розроблених спираючись на традиції сільських будинків 18 століття. У народі вони отримали назву «Меблі порядних громадян», завдяки доступності і простоті дизайну.
З появою фабричного виробництва, Морріс зрозумів, що створювати витончені предмети інтер'єру можна тільки ручним способом. При цьому їх ціна залишалося досить високою, доступною лише одиницям. Для нього стало великим розчаруванням те, що він не здатний випускати якісні речі для незаможних, причому винними він вважав не свої утопічні ідеї, а суспільний лад з його поділом на багатих і бідних.
Творчість Вільяма Морріса, спрямоване на досягнення гармонії, внесло величезний внесок у розвиток такого поняття, як дизайн.