Підпишіться на наш канал в
На одній сторінці видачі Яндекса поміщається всього 10 результатів. Скільки сторінок вивчить користувач, ввівши запит? Найчастіше за все - не більше двох-трьох. І багато корисні сайти він не відкриє тільки тому, що вони будуть на 5-й, 10-й або 20-й сторінці.
Такі сайти майже не отримують трафіку з пошуку. А головне - їм складно піднятися вище. Адже Яндекс оцінює сайти в тому числі по поведінкових факторів - діям користувача на сторінці (часу перебування, кліках і т.д.). Але якщо не буде користувачів - не можна буде оцінити поведінкові чинники.
Яндекс усвідомлює цю проблему. Щоб її вирішити, він розробив алгоритм «Багаторукий бандит». «Бандит» тимчасово замінює в ТОПі одні сайти на інші - тасує видачу. Давайте розберемося, в чому суть цього алгоритму рандомізації і як він впливає на SEO.
Навіщо потрібен «Багаторукий бандит»
Завдання алгоритму - отримати інформацію про те, наскільки корисні для користувачів різні сайти і документи з тих чи інших запитам. На підставі цієї інформації Яндекс коригує видачу. Якісні сайти (ті, що показали хороші поведінкові чинники) він ранжує краще. Погані - гірше.
Щоб швидко відокремити гарне від поганого, Яндекс постійно змінює видачу. Частина «топових» сайтів він тимчасово прибирає вниз. А на їх місце ставить інші - теж потенційно релевантні. SEO-фахівці умовно називають це «підкиданням».
Підкидання необхідно, тому що майже всі кліки дістаються сайтам з ТОП-30 пошуку. Згідно з дослідженням. сайти на першій сторінці отримують 95% кліків. Виникає проблема:
- сайти на задвірках видачі отримують менше трафіку;
- через це Яндекс не може накопичити достатньо даних про поведінкових чинниках (ПФ) таких сайтів;
- як наслідок, якісним сайтам з невисокими позиціями складніше пробитися нагору;
- і поступово це призводить до зниження якості видачі.
«Бандит» дає шанс показати себе потенційно корисним сайтам, які майже не отримують органічного трафіку з пошуку. Так пошуковик перевіряє їх «в справі» - дивиться, наскільки хороші ПФ вони зберуть при різке зростання їх відвідуваності. Якщо сайт дійсно корисний - він залишиться нагорі. На думку Яндекса, це сприяє якісному оновленню видачі.
Принцип роботи «Бандита»
Відбір сайтів для «підкидання» не випадковий. Формулу відбору Яндекс розкрив в доповіді «Практика детермінованого хаосу».
Формула відбору «багаторукий бандита» з доповіді Яндекса
Головний фактор тут - релевантність Rel +. У пошуку по кожному запиту беруть участь тільки ті сайти, які дають релевантний відповідь на цей запит. Якщо сайт не відповідає тематиці запиту - у видачі його не буде. В результаті видача стає більш різноманітною за рахунок «підкинутих» сайтів, але як і раніше залишається релевантною.
Приклад того, як змінюються позиції сайтів по різних запитах під впливом «Бандита»
«Бандит» не пускає в ТОП видачі відверто халтурні документи без користі і сенсу. Тому теоретично якість видачі не просідає, а збільшується.
Алгоритм «Багаторукий бандит» на практиці
Ось як можна впізнати «Бандита»:
- сайт різко просідає або виростає по ряду запитів приблизно на 5-30 позицій;
- динаміка однонаправлена: всі сторінки, що потрапили під алгоритм, або знижуються, або підвищуються у видачі;
- сторінки просідають або піднімаються по комерційним запитам: «замовити ...», «купити ...», «ціна ...» і т.д. Зміни з інформаційних незначні.
Алгоритм враховує запити будь частотності - високо-, середньо- і низькочастотні.
Приклад дії «Бандита» - по одному із запитів сайт піднявся на 18 позицій
Через 2-6 днів можливий один із трьох варіантів:
- Відкат на колишні позиції. З ТОП-30 сайт повертається на ті ж сторінки видачі по запитах, які займав раніше.
- Сайт закріплюється в ТОПі і не опускається на колишні позиції. Це відбувається, якщо він виправдав надії алгоритму і швидко набрав хороші поведінкові чинники. Важливо, щоб за підсумком сайт виявився кориснішим для людей, ніж «топові сайти», місце одного з яких він зайняв. Випадок щодо рідкісний.
- Сайт опускається у видачі ще нижче позицій, які займав до «підкидання». Таке можливо, якщо поведінкові фактори виявилися зовсім поганими.
Ще один приклад: протягом 3 місяців - значні коливання у видачі по запитах, потім - стабілізація
Як новий алгоритм вплинув на SEO
«Бандит» став логічним продовженням інших алгоритмів Яндекса. Їх мета - зробити видачу максимально корисною для користувача: прибрати неактуальні документи, залишити зручні сайти з корисним контентом.
Оптимізаторам потрібно діяти, виходячи з тих же міркувань.
Розширювати семантику. Корисно просуватися по можливо більшій кількості релевантних запитів. Велика семантика забезпечує стійкість сайту в цілому. Навіть якщо по окремим запитам просяде частина сторінок - інші залишаться на своїх позиціях, і значних втрат трафіку не буде.
До того ж просування по НЧ-запитах само по собі корисно - по ним легше потрапити в ТОП видачі і зібрати трафік. Звичайно, якщо ваш сайт відповідає вимогам Яндекса, наповнений корисним контентом і вирішує проблеми користувача.
Покращувати поведінкові чинники. Хороші ПФ допомагають втриматися в ТОПі сайтам, які там вже були. А «підкинутим» сайтам вони допомагають серйозно поліпшити свої позиції. Намагайтеся зробити сайт корисним, щоб відвідувачі надовго там залишалися і часто поверталися.
Розвивати сайт в усіх напрямках. Подбати про відповідність технічним вимогам Яндекса: адаптувати під гаджети, зробити зручний дизайн і зрозумілий інтерфейс, збільшити швидкість завантаження, подбати про навігацію, читабельності тексту і т.д. Проводити внутрішню оптимізацію, наповнювати сайт якісним контентом.
Ці рекомендації допоможуть не тільки врятуватися від «Бандита», а й просуватися в пошуку з урахуванням інших алгоритмів.
Важливо відрізняти дію «багаторукий бандита» від інших факторів - наприклад, накладення фільтрів Яндекса. Якщо сайт раптово впав на 20-30 і більше позицій, але назад не повернувся - швидше за все, «Бандит» ні до чого. Шукайте причину в переоптімізаціі, неакуратному посилальному просуванні або в чомусь ще.
Плюси і мінуси «Бандита»
Алгоритм може допомогти, якщо ваш сайт отримував мало трафіку з пошуку. У кращому випадку ви доведете Яндексу, що гідні перебувати в ТОПі. Тоді позиції сайту покращаться, просуватися стане простіше. У гіршому - сайт повернеться на своє місце або провалиться ще на кілька позицій. Але якщо відвідуваність і так була невисокою, це не критично.
Яндекс переконує, що «Бандит» хороший
«Бандит» не зашкодить релевантним сайтам з хорошими показниками, які вже були в ТОПі. На кілька днів вони просядуть по позиціях. Але потім все буде, як раніше.
Ризикують тільки комерційні топові сайти низької якості. Їх «Бандит» може посунути на користь інших, більш відповідають запитам користувачів.
Коливання видачі - це нормально. «Багаторукий бандит» вже став частиною комплексу алгоритмів Яндекса - і це потрібно враховувати при просуванні.