Компанії Colgate належать відразу кілька першостей серед розробок, зокрема, створення першого пастообразующіх порошку і зручних олов'яних тюбиків.
Швейцарського підприємця Юліуса Маги називають «батьком розчинної їжі». Саме ця людина придумав роздавати перехожим примірники своєї продукції - бульйонні кубики.
Власники торгової марки SONY завжди позиціонували свою продукцію як товари майбутнього: «Тримай майбутнє в своїх руках з SONY».
Спочатку товарний знак Marlboro позиціонувався як перше дамських сигарет. Однак широке поширення торгова марка отримала після повного переорієнтування продукції на чоловіків.
- Обсяг правової охорони торговельної марки визначається зазначеними у свідоцтві зображенням та переліком класів
- Договір передачі прав на торговельну марку підлягає обов'язковій державній реєстрації
- Ліцензійний договір про право користування торговою маркою доцільно укладати тільки після закінчення процедури реєстрації торгової
- Реєстрація торгової марки в Україні та реєстрація торгової марки за кордоном - окремі процедури
Хто з нас не дивився шоу «Хто хоче стати мільйонером?», «Фабрику зірок», «Х-фактор» і т.п. Сьогодні цей список можна продовжувати досить довго. Всі перераховані і багато інших популярних шоу на телебаченні не є оригінальними, тобто не придумані з нуля вітчизняними продюсерами. Спочатку вони пройшли глядацьку оцінку за кордоном, де і були створені. У наш час набагато вигідніше використовувати вже перевірену ідею, яка пройшла випробування на інтерес у аудиторії. Тому сьогодні в сфері телебачення розвивається нова форма - телевізійний формат.
Телевізійний формат якраз і є основою, серцем шоу. Він має на увазі під собою не тільки ідею, а й її виконання, технічні нюанси, візуалізацію, музику, провідних, костюми, світлове та інше оформлення і т.д. Телевізійний формат об'єднує в собі безліч елементів, які становлять певну систему. Тому захист одного елементу окремо, яким би важливим він не був, не дозволить захистити формат як цілісне системне явище.
На сьогоднішній день немає усталеного визначення телевізійного формату, що безумовно ускладнює можливість визначення його природи взагалі, а зокрема правової природи. Така невизначеність стала причиною того, що телевізійний формат практично незахищений в правовому полі.
Шоу "Міняю жінку" (в оригіналі Wife Swap) вийшло в 23 країнах. Це лише приклад того, як успішний формат підкорює безліч країн і приносить величезні доходи своєму творцеві. Таким чином, суб'єктам, залученим в діяльність, пов'язану з телеформатом, доводиться знаходити ті чи інші шляхи для захисту своїх прав.
Таким чином, світова судова практика шукає підходи до кожної справи, пов'язаного з правами на телевізійний формат. Творці форматів, в свою чергу, не сидять склавши руки і напрацьовують позасудові способи захисту: укладають договори про нерозголошення, ліцензійні договори, використовують норми, що регулюють передачу ноу-хау (технічна сторона виробництва формату), а також реєструють як торговельні марки назви, логотипи, слогани. Так, наприклад, в Україні телекомпанія СТБ зареєструвала торгові марки «Танцюють всі!», «Україна має талант», логотип Х-фактор.
Ринок телеформатів є дуже прибутковим, тому його учасники намагаються всіма можливими способами врегулювати свої відносини. Можливо, світової громадськості, органів влади, міжнародних організацій вже пора задуматися над сутністю телеформату і його правовому регулюванні.
А Вам ми бажаємо творчого натхнення, оригінальних ідей і можливостей їх втілення. Можливо, саме Ви створите український формат, який розійдеться по всьому світу! Ми будемо раді захистити плоди Вашої творчості!
При підготовці статті були використані зображення, що знаходяться у відкритому доступі в мережі Інтернет, а також матеріали сайтів www.swanturton.com, edition.cnn.com, www.casselsbrock.com, nsubota.com.ua, tvformats.bournemouth.ac.uk .