Викладення - це розроблений індивідуально для кожного магази-ну спосіб показу товару на спеціальному демонстраційному обору-нання з метою привернути увагу покупців до виробу і далі продати його. Хороша викладка виробляє миттєве враження і встановлює глибокий гіпнотичний контакт покупця з това-ром! Результати помітні практично відразу, покупці добре бачать товар, їм зручно орієнтуватися в асортименті і вони реагують на сигнали, які закладені до викладення.
1. Вітрини, полки шаф, де виставлені ювелірні вироби, слід протирати щоранку, перед тим, як виставити товар;
2. Планшети слід періодично очищати від забруднень за допомогою спиртовмісних миючих засобів; також кожен раз, коли з планшета знімається цінник (якщо він був наклеєний на ньому), планшет також слід очистити від тих слідів, які він може залишити;
3. Вироби також мають властивість забруднюватися, тому забруднені вироби повинні бути періодично, чиститься за допомогою спеціальних засобів для чищення, для срібла і золота (позолочені вироби зі срібла чистити в таких розчинах небажано, їх краще очистити за допомогою фланелевою ганчірочки);
6. На рівні вітрини вибираємо головну товарну групу або через Деліє, яке стає центральним елементом вітрини, так на-зване «солістом». «Солісти» візуально представлені найбільш вигідно і мають пріоритет для продажу. Центральна група може бути складена з найдорожчих товарів, сформованих в гарні-тур по дизайну і призначенням (наприклад, кольє і група кілець і сережок-партнерів). Також «соліст» може бути представлений з товарних остат-ков, які потрібно терміново продати;
7. Індивідуальні підставки використовувати для викладення виробів зі вставками з дорогоцінних, напівкоштовних каменів, комплектів. або для виставки інших виробів з метою залучення уваги покупця.
8. Формат магазину близький до мас-маркету, тому більший відсоток об-щей площі демонстрації буде займати масова викладка. 80% планшетній викладки товарів масового виробництва і 20% - кому-позиційної - у відділах дорогих товарів з дорогоцінними каменями.
- необхідно організувати правильну композиційну викладку.
Вимоги до композиції:
# 9632; цілісність за формою і кольором:
# 9632; наявність домінанти - композиційного центру. Корисне пра-вило побудови композиції - працювати від центру, головною групи або «соліста»;
Для акуратності і впорядкованості використовувати симетричну викладку, можна комбінувати з рядною композицією. Індивідуальні підставки з виробами зі вставками з напівкоштовних каменів, що мають менший розмір, виставити на передній план, а підставки з великим розміром на задній план, а також згрупувати їх по комплектах;
10. Вироби виставляти акуратно, симетрично один до одного;
11. Всі бирки виробів повинні бути акуратно заправлені;
12. Всі вироби повинні бути виставлені на планшетах, або якщо вони відсутні, то можливо виставити вироби в футляри (вони повинні бути одного кольору, срібло краще виглядає в синіх футлярах);
13. У разі якщо на планшетах типу-смужки виставлені кільця займають не весь планшет, рекомендується виставляти кільця в шаховому порядку, або об'єднати їх в один планшет.
На одній смужці має бути виставлено три кільця, максимум чотири:
14. Ланцюги, що мають велику довжину слід розташовувати так, щоб вони не закривали цінники з ціною виробів;
16. Викладення обручок здійснюється по артикулу, вона повинна мати такий вигляд: кільця виставляються за розмірами (в порядку зростання);
17. При викладенні кіл рекомендується формувати окремі план-шети по довжині виробів. Особливо хочу загострити вашу увагу на те, що всередині планшета можна виділяти товарні групи за типом батогів-ня; всередині товарних груп ланцюга викладаються зліва направо, почи-ва з більш тонких моделей з поступовим переходом до більш великим;
18. Викладення ланцюгів і браслетів здійснюється наступним чином: браслети кріпляться на планшет за один гачок, а ланцюг на 2а гачка; не можна вішати ланцюжки та браслети за замки. тому це веде до їх поломки.
Внизу, в лівому кутку клеїться цінник, що містить інформацію про розмір вироби, нижче клеяться цінники з перекресленою ціною і цінник з реальною ціною товару, все цінники повинні бути наклеєні на одному рівні;
19. Ціну зі знижкою закреслювати в одному напрямку:
20. Простір планшета читається покупцем зліва направо. Сама легко читається «гаряча» зона - центр і правий верхній кут планшета. Сама «холодна» зона - лівий нижній кут, тому туди треба ставити вироби нестандартного дизайну, великого розміру, або інформаційні таблички про розмір і вагу вироби. Таблички з зазначенням «585» і знижкою, на полиці слід також розміщувати в лівому нижньому кутку;
22. Штамповані браслети виставляти на вітрині окремо від інших;
23. Для того, щоб задіяти верхні полиці шаф, на них можна виставити деякі планшети з ланцюгами, грудки з кольє, великі сережки (сережки-конго, сережки з перлами) і т.д .;
24. Комплекти рекомендується виділяти із загальної маси шляхом виставки їх в окремий планшет або на індивідуальні підставки (в разі нестачі індивідуальних підставок, комплекти виставляти в футлярах, вони повинні бути одного кольору);
25. Індивідуальні підставки, які мають менший розмір, виставляти на передній план, а підставки з великим розміром на задній план;
26. Чи можна сформувати окрему полицю в шафі, на якій буде виставлено чоловічий асортимент товарів зі срібла або золота;
27. Не допускати, щоб елементи декору перекривали вид на ювелірні вироби; Декоративне наповнення вітрини не повинно бути занадто складним, достатньо одного, максимум двох декоративних елементів для виконання функції імпульсного залучення уваги;
28. Чим нижче полку, на якій стоїть планшет, тим більше кут нахилу повинен у нього бути:
На нижній полиці, планшет лягає на підставку з пластика і ставиться, як можна ближче до скла вітрини. Збоку, розташування планшетів має виглядати наступним чином:
Приклади викладки ювелірних виробів на планшети
1. Товар викладають, класифікуючи його за розміром, типом вставки і т.д .;
2. Браслети і ланцюги мають в одній шафі, викладають їх на планшети в відповідно до їх розміру, не перекриваючи інформацію про ціну виробу;
3. Способи викладення виробів на індивідуальні підставки або футляри, а також їх поєднання з планшетами може бути дуже різноманітною і залучати погляд споживача на певні вироби;
4. Виставка колекції і комплектів може бути наступна:
