Під іміджем країни розуміється сукупність уявлень про країну у різних груп осіб (як поза країною, так і всередині неї). Незважаючи на те, що держави в усі часи прагнули якомога краще представити себе світові, за останні десятиліття імідж держави придбав ще більшого значення. Для цього найбільший вплив мали економічні і культурні аспекти глобалізації: в даний час державам доводиться конкурувати щодо таких серйозних, які висловлюються кількісно питань, як залучення іноземних інвестицій, ринки експорту, туризм, в той час як збільшення глобальної культури визначає бажання зберегти культурну різноманітність і підкреслити своєрідність.
Актуальність обраної теми очевидна. З огляду на високу активність Росії на світовій арені важливо знати, як виглядає образ країни всередині, і поза державою, покладаючись на результати засобів масової інформації, оскільки саме ЗМІ найбільшою мірою визначають те, як сприймає зовнішню політику РФ громадяни Росії і міжнародна громадськість. Це особливо цікаво з точки зору суперечливу позицію, яку займає в даний час нашою державою по ряду питань.
Мета роботи - виявити аспекти формування зовнішнього і внутрішнього іміджу країни і методи його поліпшення.
1) Визначити фактори, що впливають на формування іміджу країни;
2) Розкрити способи просування іміджу держави;
3) Розкрити історію формування іміджу Росії;
4) Виявити особливості позиціонування Росії на міжнародному рівні.
Об'єкт дослідження - імідж Росії і ставлення до неї зарубіжних і російських громадян.
Предмет дослідження - формування іміджу Росії, PR- технології по формуванню іміджу.
Імідж країни та чинники, що впливають на його формування
Імідж в сучасному розумінні є певним сукупним емоційним сприйняттям про який-небудь об'єкт розмови або судження, в результаті дій об'єкта, які здійснює сам об'єкт і дій іншого боку по відношенню до об'єкта.
- до країни (міжнародний імідж країни),
- території (імідж регіону),
- організації (корпоративний імідж),
- до людини (персональний імідж),
- сім'ї (імідж сім'ї), професії,
- до окремих споживчими характеристиками матеріальних об'єктів (імідж якості) і т.д ..
Імідж держави свідчить про його економічної силі, мощі, багатстві, рівні розвитку культури.
Загальна структура іміджу країни наступна:
-зовнішній імідж - уявлення про країну, яка складається у населення інших держав;
-внутрішній імідж - уявлення країни про себе, які включають: національну ідентичність, статус держави в міжнародному середовищі, ситуативні образи, що вноситься правлячою елітою, які транслюються широкого загалу.
Основна відмінність зовнішнього і внутрішнього іміджу - аудиторія, з якою здійснюються комунікації. Зовнішній імідж країни формується в громадській думці мешканців інших держав, внутрішній - її власних громадян.
1. Престиж держави підвищує виховно-патріотичну роль іміджу країни для її громадян, зокрема молодого покоління. Високий або низький міжнародний імідж держави допомагає сформувати зовсім різні сприйняття власної країни.
2. Високий імідж країни дозволяє надійніше фіксувати політичні та економічні успіхи держави на міжнародній арені.
Міжнародний імідж держави відрізняється сильною емоційною складовою. Імідж повинен виступати таким собі посередником між державою і цільовою аудиторією. Тобто, можна говорити про те, що міжнародний імідж держави здійснює зв'язок суспільного миру і реального держави.
-імідж Збройних Сил;
-сприйняття громадянами образу своєї країни;
-імідж інформаційної політики держави.
Імідж країни - це результат взаємодії великого числа факторів, частина з яких вона може контролювати, більшість же факторів контролю не піддається, але на них можна спробувати якимось чином впливати.
До чинників, який першорядний вплив на формування іміджу країни, дослідники відносять іміджеві комунікації і такі концепти, як державна політика, національна самосвідомість, міжнародні відносини, засоби масової інформації і технології паблік рілейшнз.
1. «Умовно статичні» чинники формування образу країни:
-національне і культурну спадщину;
-нерегульовані (постійні) геополітичні чинники - географічне положення, площа займаної території, протяжність кордонів держави, вихід до морів і т.д .;
-історичні події, що вплинули на розвиток державності (завоювання, великі наукові та географічні відкриття і т.п.), а також внесок видатних особистостей, вигляд яких нерозривно пов'язаний з історією розвитку країни;
-базова форма державного устрою і структура управління.
2. «Коректовані умовно динамічні» соціологічні чинники формування образу країни:
-форми суспільно-політичної інтеграції. структура, характер і принципи діяльності суспільно-політичних об'єднань;
-морально-етичні аспекти розвитку суспільства.
3. «Коректовані умовно динамічні» інституційні
чинники формування образу країни:
-стійкість економіки, що оцінюється комплексом показників динаміки ВВП, рівнем доходів на душу населення, обсягом залучених інвестицій, фінансової забезпеченістю бюджетів всіх рівнів, гарантією прав і свобод господарюючих на ринку суб'єктів реального сектора економіки та ін .;
-правовий простір країни і відповідність правових норм міжнародним вимогам;
-функції, повноваження і механізми державного регулювання різних областей і сфер діяльності в країні (ефективність владної конструкції).
Розглянувши поняття іміджу країни і фактори, що впливають на його формування, можна перейти до розгляду конкретного фактора - безпека, який викладено в наступному параграфі.