+7 (343) 361-39-94 +7 (912) 232-42-41
Правильне освітлення магазина
Один з важливих факторів, який впливає на продажу в роздрібних торгових точках - це освітлення. Наскільки важливе освітлення? На це питання може відповісти будь-який читач, який відчував почуття розчарування при покупці ковбаси на ринку - при рожевому світлі вітрини вся ковбаса здається йому свіжої, рожевої, а при отриманні товару в руки - зеленуватою, сіркою. Таке ж приблизно розчарування часто відвідує купувальницю, що купила не той тон помади або не ту відтінку спідницю, якого планували, також це стосується і обробних матеріалів кахельної плитці, ламінату і т.п.
При створенні комфортної обстановки для покупця освітлення є дуже важливою складовою, яка може як збільшувати продажі, так і зменшувати їх. Як відомо, освітленість вимірюється в Люксах, 1 Lux = 1 Lm (Люмен) / 1 м. Кв. Сучасний рівень освітленості в магазинах коливається від 500 до 100 Lux в горизонтальній площині. Говорячи простою мовою, для розрахунків береться освітленість статі. Для того, щоб уявити як виглядають згадуються характеристики освітлення, наведу приклад: Зазвичай, в офісі днем, з включеними лампами денного світла, приблизно 500-700 Lux.
Загальний рівень освітленості торгового залу.
При розрахунку освітленості торгового залу без торгового обладнання треба робити запас близько 25-30%, тому що після установки стелажів і прилавків рівень освітленості знижується на 25-30%. Це відбувається не тільки тому що обладнання є перепони (падають тіні), а й так само воно по-різному відбиває світло, що часто позначається в сторону погіршення рівня освітленості. У магазині стає просто на третину темніше.
Крім простого рівня освітленості важливими елементами так само є психологічні аспекти світла.
Психологічний вплив характеризується двома факторами:
1. Інтенсивність освітлення (рівень освітленості), яка виражається в градусах Кельвіна
2. Колірна температура світла
При високому рівні загального освітлення людина відчуває свято, збудження.
Колірна температура світла.
Колірна температура світла має яскраво виражений кліматичний відтінок. У південних країнах більш переважно сприймається світло з високою колірною температурою (t), холодний, понад 4000 -6500 градусів Кельвіна (К). Після 8000 К світло йде в ультрафіолетову область спектру і стає невидимим. У країнах з більш холодним кліматом краще сприймається світло з теплою колірною температурою - 4000-2500 К. Білий світло порядку 4000К прийнято вважати за нульову позначку температури.
Принциповим питанням крім загального рівня освітленості таких магазинів (згадувалося вище), є вибір колірної температури. Найбільш поширене рішення - нейтрально-білий світ 4000К. Для освітлення зазвичай застосовуються світильники з люмінесцентними лампами і високочастотними електронними пускорегулирующими апаратами (ПРА) для 25% -ної економії електроенергії та збільшення терміну служби ламп. Так само часто застосовуються металогалогенних газорозрядні лампи в точкових світильниках (High Bay). У народі такі світильники називають «дзвіночки». Монтуються High Bay на великій висоті. Освітлення «дзвіночками» характерно для форматів магазинів «Зроби сам» (DYT). Це дешевше, ніж освітлення транкінговими (лінійними) підвісними системами з люмінесцентними лампами, але рівномірність освітлення гірше. Лампи в таких системах застосовуються зазвичай металогалогеновие, що відрізняються поганий передачею кольору (спотворюють кольору). При такому освітленні все виглядає бляклим, тьмяним, непривабливим. Особливо страждають яскраві кольори теплої частини спектра - червоний, жовтий, оранжевий. Тому рекомендується застосовувати люмінесцентні і газорозрядні лампи з коефіцієнтом передачі кольору (Ra) мінімум 80% правдоподібності (Ra> = 80). Наприклад, стандартна люмінесцентна лампа в офісному світильнику має коефіцієнт передачі кольору 60%. У магазинах формату «Зроби сам», при виборі викруток колір не так важливий. Але у відділах шпалер, штор, фарб, елементів декору таке освітлення не може застосовуватися. Необхідно застосовувати лампи з коефіцієнтом передачі кольору більша 80% (Ra> 80).
ОСОБЛИВОСТІ ВИСВІТЛЕННЯ різних груп ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ.
Хліб, кондитерські вироби
Рекомендується застосування джерел світла з низькою колірною температурою, що дають теплий, золотистий світло (лампи розжарювання, галогенні лампи). Такі лампи споживають багато енергії, тому власники магазинів замінюють їх на люмінесцентні лампи з колірною температурою 2700-3000К, або спеціальними натрієвими лампами (White son) c колірною температурою 2500 К. Необхідно підкреслити, що торгове обладнання в хлібному відділі має підтримувати теплу атмосферу своєї фактурою і кольором, тому що відбиваючись, світло може спотворюватися. Добре буде виглядати дерево, солома, лоза та інші натуральні матеріали.
Відділ молочних продуктів, відділ заморожених продуктів, риба.
Тут важливо підкреслити свіжість, охолодження продуктів. Найкраще в таких відділах застосовувати люмінесцентні лампи з колірною температурою 4000 - 6500 К з гарною передачею кольору (80% і вище), для того, щоб підкреслити яскравість упаковок.
Для освітлення м'ясопродуктів часто застосовуються лампи спеціального спектру (76-79), що підкреслюють натуральні червоні та рожеві кольори. Застосування таких ламп заборонено в Європі, тому що вважається, що вони можуть ввести в оману покупців, однак на продовольчих ринках вони активно використовуються. Природно, такі лампи використовуються всередині вітрин, що не над головою покупців. Дуже рекомендується над вітриною, в місці передачі товару покупцеві застосовувати лампи загального освітлення з високим коефіцієнтом передачі кольору.
Відділ квітів, відділи овочів і фруктів
Дані відділи прийнято висвітлювати світильниками типу «дзвіночок» або спрямованими прожекторами з металогалогенний лампами нового покоління з керамічним пальником. (У виробника Philips це тип CDN, а у виробника Osram - тип SQH.) Ці лампи відрізняються чудовою передачею кольору (90%) і високою інтенсивністю світла (150Вт = 14 000 Lm). Це означає, що світло такої лампи близький до сонячного по спектру. У світлі таких ламп фрукти і квіти здаються блискучими, свіжими, здоровими.
Дані лампи застосовують для освітлення живих квітів. Сонячний спектр ламп зберігає можливість вегетації. Попросту кажучи, під цими лампами квіти не тільки довше зберігаються, але і ростуть! Слід додати, що на таких лампах варто УФ-фільтр, і вони не викликають шкідливих впливів, за винятком пожовтіння паперу, як при сонячному світлі. Квіти ні в якому разі не можна висвітлювати лампами розжарювання - вони гинуть, а так же не можна і стандартними металогалогенннимі - вони погано виглядають.
Відділ спиртних напоїв
Загальне освітлення можна зробити стандартним, з гарною передачею кольору, для того, щоб етикетки виглядали яскраво. Однак, це не єдина рекомендація. При продажу вин і дорогих міцних напоїв важливо акцентне освітлення. Вино не любить ультрафіолету. Навіть через пляшку псуються його якості, ультрафіолет руйнує смак. Тому вина зберігають у льохах. Акцентне освітлення вин можна зробити лампами розжарювання або галогенними лампами.
Мінімальний рівень освітленості в відділах одягу та взуття - 1000 Lux. Дуже важливі світлові акценти, звідки береться світло і як розподіляється по висвітлюваного об'єкту, що і як підсвітити, з якого боку. Універсальних порад немає, тому що це робота дизайнера по світлу. У магазинах одягу та взуття перш за все важлива концепція самого магазину, яка впливає на дизайн і атмосферу торгового залу, стимулює покупки.
При висвітленні одягу так само важлива світлова температура:
- натуральні тканини - м'яке, розсіяне освітлення,
- яскраві, молодіжні бренди, наприклад, Sella - грайливе освітлення,
гра світла і тіні. наприклад:
Дитячий одяг, іграшки.
Крім вищезазначених правил освітлення одягу для дорослих, які поширюються і на дитячий одяг в повному обсязі, можна додати, що в дитячих магазинах рівень освітленості може бути мінімум 800 Lux, лампи теплих кольорів (3000К) з високим коефіцієнтом передачі кольору (більше 80%). Один з важливих моментів - це радісна атмосфера магазину, яка досягається високим рівнем освітленості.
Вирішальний фактор - передача кольору. Кращий варіант - галогенні лампи зі 100% передачею кольору (Ra = 100) Такі лампи мають світлову температуру 3000-3500К, тобто недостатньо білий колір. Ідеальним рішенням для освітлення залу з косметикою бьудут лампи De Lux з коефіцієнтом передачі кольору більше 90% і світловою температурою 4000-6500К.
Хороший приклад - магазини косметики та парфумерії «Летуаль». В магазинах косметики і парфумерії рекомендовано розсіяне, м'яке освітлення, яке не створює відблисків в дзеркалах.
Освітлення ювелірних відділів - одна з найскладніших завдань навіть для фахівців. Є французька компанія «Агабеков», яка ось уже 50 років робить освітлення найкращим ювелірними магазинами світу, застосовуючи тільки індивідуальні рішення. Висвітлювати камені дуже складно! Іноді може знадобиться окрема вітрина для одного каменю і безліч джерел світла. Якщо узагальнити правила, за допомогою яких можна висвітлювати дорогоцінні метали, то це буде виглядати приблизно так:
- для освітлення платини потрібне м'яке світло,
- срібла - холодні тони освітлення
- золото - тепле, переливаються освітлення
- алмази - яскравий, іскристий світло з безліччю джерел світла.
При висвітленні ювелірних виробів часто застосовуються світлодіодні системи.
При акцентного освітлення галогенними лампами плоских і інших закритих вітрин важливо застосовувати лампи з дихроическим відбивачем, відводить частину тепла від об'єкту, що освітлюється. Інакше під впливом тепла папір, тканини, пластмаси, дерево тріскаються, деформуються, плавляться і просто псуються. Так само в такій лампі обов'язковий УФ-фільтр, щоб товари не вицвітають.
Вислови свою думку про сайт:- Головна
- послуги
- Прайс
- Корисно знати
- Про компанію
- Контакти
- світильники