усвідомленість
Дизайн і повідомлення розробляються тільки для тих джерел, які потрібні клієнтові для правильного просування.
як вибирати
Я рекомендую вибирати канали просування, використовуючи просту угруповання, запропоновану Георгієм Цеплаковим в своїй книзі.
Так розподіл каналів на групи можливо на основі завдань просування.
Марчендайзинг, прямий маркетинг, прямі рекомендації
Product placement, CRM. PR
Формування бренду, збут
А ще можлива угруповання на основі різної готовності до покупки. Якщо така класифікація є для вас пріоритетною.
Сторонні рекомендувача продукту
Прямі рекомендації: оотзиви, автографи, фотографії в магазині в інтернеті
Product placement: наклейки на машині, повітряні кулі з лого- типом, футболки; групи людей з прапорами, ростові фігури
PR: статті на новинних і міських сайтах, іміджеві матеріали
Як описувати клієнту
В описі проекту ви можете в цілому вказати, які канали інформування аудиторії і чому передбачається використовувати:
На знімку: таблиця з описом каналів просування, розбитих відповідно до класифікації клієнтів по готовності до покупки. У таблиці перераховуються конкретні інструменти просування.
Також рекомендується докладно додатково описувати інструменти в рамках кожного із запропонованих каналів:
На знімку: докладний опис інструментів просування, запропонованих в рамках PR-просування.
В роботі для підбору медіаносіїв ви можете скористатися спеціальною таблицею.