Незважаючи на черговий сезон без трофеїв, «Манчестер Юнайтед» повернув собі позицію номер один в рейтингу найбільших футбольних брендів Brand Finance Football 50 (далі - BFF 50), змістивши з трону мюнхенську «Баварію». За рахунок річного приросту вартості в 63% «МЮ» став першим брендом з грошовим вагою в більш ніж мільярд доларів ($ 1,2 млрд).
Клубам потрібні топ-гравці не тільки в роздягальні, але і в кабінеті правління. Генеральний директор Brand Finance Девід Хейг зазначає: «Фінансові успіхи« МЮ »були досягнуті завдяки Еду Вудворду - Кріштіану Роналду комерційної сфери футболу. Сер Алекс Фергюсон міцно встановив репутацію «МЮ» як клубу-переможця, а Вудворд з власниками Глейзер використовували вигоди від зростаючої моці бренду, щоб зміцнити глобальну фан-базу і укласти безпрецедентні за обсягом виплат спонсорські угоди ». Фокусування зусиль на збільшенні вартості бренду, заснованого на успіхи недавнього минулого, дозволила «Юнайтед» пом'якшити негативні ефекти посередніх результатів останніх двох сезонів.
«Вест Хем» є ще одним клубом, що зловив небесну манну від ТБ-гігантів. 86% зростання вартості бренду до рівня понад 200 млн доларів вперше перемістили їх у двадцятку списку. При цьому команда розраховує на подальше зростання у зв'язку з переїздом на «Лондонський олімпійський стадіон» і прогнозованим збільшенням доходів від відвідин арени уболівальниками. «Коли віце-голова Каррен Брейді з'явилася в клубі п'ять років тому, вона давала нам установку на те, що ми можемо перебудувати клуб в по-справжньому глобальний бренд. Ребрендинг, який провела моя команда за минулий рік, підкріпив цей намір створити амбітне і успішне майбутнє для клубу. Наша поточна мета - максимізація потенційних переваг від швидкого переїзду на чудову 54-тисячну арену. «Вест Хем» завжди буде шанувати і цінувати свою велику історію, але сьогоднішні дослідження демонструють нам можливості по перетворенню «молотобійців» в один з найбільш інвестованих брендів в світовому футболі », - розповідає Тара Уоррен. виконавчий директор з маркетингу і комунікацій в «Вест Хем Юнайтед».
«Ювентус» випав з десятки рейтингу після майже ідеального сезону, але може відчувати себе істотно оновленим і переозброєний по частині фінансів. Успіхи на поле відбилися і в ув'язненні спокусливих комерційних угод. Заміна Nike на Adidas в якості постачальника клубної форми принесе в скарбницю 139,5 млн євро щорічно, що збільшить вартість бренду на 42% - до 350 млн доларів. «Юве», схоже, остаточно оговтався від скандалів десятирічної давності. Продаж 48% частки акцій «Мілана» тайського бізнесменові Бі Тайчауболу також свідчить про те, що глобальні інвестори починають розглядати перспективи клубів італійської Серії А як досить серйозні і не підлягають ігнорування.
