БІБЛІОТЕКА України
Libmonster ID: UA-2041
поділіться публікацією з друзями і колегами
Ключові слова: телевізійний анонс, жанр, трансформація, ефірний промоушен, промо, комунікативний збій, лінгвоетіческіе проблеми.
The article presents a complex research of the contemporary TV-trailer genre from the communication stylistics point of view. The author reveals the extra-linguistical causes of the genre transfiguration in the modern-day TV trailers, as well as the tactics and strategies of trailer production; the main genre intentions are also determined and follows up on the genesis of the genre. In the article, the essential traits of the genre and rhetoric means of text-handling have been determined, and communicative failures and linguo-ethical concerns analyzed.
Key words: TV trailer, genre, transfiguration, on-air promotion, promo, communicative failure, linguo-ethical concerns.
Провідними рисами жанру сучасного телевізійного анонса є:
Коротко розглянемо ці провідні жанрові особливості.
У тексті телеанонси допустимі перебільшення, узагальнення і використання ефекту обманутого очікування. Ефект обманутого очікування може виконувати тексто- і жанрообразующими функцію. Сам характер телевізійних анонсів вимагає наявності сюжетного очікування. а "відтягнути" розв'язка в них повинна бути несподіваною, незвичайною.
(Словосполученню), наступного далі в тексті [Літературний словник. Терміни. Визначення].
Місце і час практично ніколи не позначені в тексті анонса конкретно. Вживаються формулювання "тут", "тут": "Тут чують очима і моляться жестами. Тут можна стати естрадною зіркою або хрещеним батьком таємничого злочинного клану. Але втекти з країни глухих майже неможливо" (НТВ. "" Професія - репортер "," Кодекс мовчання "" 21.01.06). Також інтерес глядача "підігріває" взаємодія анафори з іншими стилістичними прийомами, наприклад фігурою умовчання (апозіопезіс): "Коли пацієнти йдуть на приступ. Коли будь-яка операція може закінчитися спецоперацією. Як стати своїм серед тих. Хто сам не свій." Психічна атака "- фільм Олександра Зіненко "(НТВ." Професія - репортер ", 24.06.06 - анонс фільму про лікарів клініки для душевнохворих). Накладення риторичних фігур при структурної стислості тексту анонсу багаторазово підсилює його семантичну наповненість. Таким чином досягається висока "щільність" закадрового тексту. підтримувана зображенням і звуком. Текст телевізійного анонса стає багатовимірним. У той же час в останні роки обсяг закадрового тексту в телеанонси різко скоротився. Ми спостерігаємо ускладнення зорового ряду анонсів (за рахунок включення прямої мови героїв (лайф і синхронів), спецефектів. Титрів) при мінімізації закадрового тексту. Наприклад, хронометраж проморолика "Мадонна. Я відкрию вам секрет", присвяченого 50-річчю співачки, - півтори хвилини. Закадровий текст проморолика, що став фіналістом престижної британської премії "Promax" в номінації "Кращий промо документального фільму", зведений до мінімуму - 7 простих речень. ( "Вважайте до п'яти. Ви нічого про неї не знаєте. У королеви ювілей. З днем народження. Мадонна. Тільки на цьому тижні" Міські піжони "на службі у королеви. В суботу. Чи не спати. Так разом з Мадонною!" (Перший канал. 16.08.08).)
Основним способом залучення уваги глядача стає агресивна тональність тексту телеанонси, підтримувана інтонаційними засобами (посилення тону. Логічні наголоси. Завищена емоційність. Збільшена гучність).
полеглого безвісти під час сходу льодовика Колка; 3) "мусування полунички" - навмисна сенсаційність, скандальність, яка знаходить своє вираження в непристойності, брутальності, культивуванні потворного, страхітливо агресивного ( "Похорон Сталіна. Що у нього відрізали після смерті?" - НТВ. "Російські сенсації", серія N 28 ). Тележурналісти часто використовують Амфіболь (двозначність, порушення тотожності семантики слова за допомогою постановки його в такий контекст, в якому це слово одночасно реалізує два різних значення), засновану на сексуальному тематиці: "Чим яйця Фаберже відрізняються від яєць Михалкова?" (НТВ. "Російські сенсації", серія N 40); "Скільки беруть за ніч зірки" Камеді Клаб "?" (НТВ. "Російські сенсації", серія N 43).