У статті розглядаються основні теоретичні положення порівняно нового для Росії напрямку економічної науки - економіки спорту. Показано особливості спорту як товару і його сучасні ринки, вплив технологізації на розвиток спорту. Наведено фактори, що визначають величину попиту в спорті, і перспективи розвитку економіки спорту
Таблиця 1
Позитивні і негативні фактори спортивних подій
Попит на активний спорт. Заняття спортом вимагають часу і грошей. Потрібен час для власне занять спортом, прибуття до місць розташування спортивних споруд, виготовлення і догляду за спортивним інвентарем, приладами і т.д.
Витрати виникають при покупці спортивного обладнання та одягу, користуванні спортивними спорудами та тренажерами, придбанні квитків на спортивні події, на поїздку від місця проживання або роботи до місць занять спортом, харчування і т.п. Таким чином, при заняттях спортом постійно присутні такі обмеження: обмеження за витратами; обмеження за часом.
При цьому перші конкурують з іншими витратами особистого бюджету, а час конкурує з іншими можливостями його застосування. Наступні фактори імовірно визначають ці обмеження:
- ціна пропонованих спортивних товарів і послуг;
- вид, якість, технології, просторове розташування спортивних товарів і послуг;
- інформація про наявні можливості для занять спортом;
- кількість наданого в розпорядження вільного часу;
- розмір власного доходу та наявного майна;
- загальні умови, в яких вищезгадані обмеження проводяться, координуються і контролюються.
Займаються спортом переслідують у своїй спортивній активності певні цілі і інтереси, тобто прагнуть отримати корисність. Вони купують товари і послуги, які використовують при заняттях спортом, тому що сподіваються втілити свої очікування в життя. Це ланцюжок взаємодії чітко видна в наступному: споживач хоча і набуває спортивне взуття, одяг, інвентар, вхідні квитки, абонементи і т.д. але, власне, мета цих покупок - не володіння ними; швидше за все, він купує разом з ними виключно потенціал, за допомогою якого сподівається реалізувати свої цілі, бажання, амбіції, досвід. Ця очікувана корисність не купується, а, навпаки, повинна з додатковими витратами (щонайменше, витратами на час, компетентність, енергію, але в більшості випадках з іншими) здійснюватися споживачем. Ключовими тут все ж залишаються питання: в чому полягають особливості спорту кік товару, призначеного для споживання; як, врешті-решт, приймаються рішення споживачами; в якій пропорції вони співвідносяться між використанням часу і грошей і які економічні наслідки такі рішення мають?
Попит на спорт для глядачів. Точно так же, як при попиті на активні заняття спортом, і в разі спорту для глядачів існують свої специфічні особливості, які можна сформулювати в наступних положеннях: яка ціна події, очікуваного глядачами; ніж визначається обсяг попиту, і які чинники на нього впливають.
Спробуємо в цьому розібратися. Серед інших, слід назвати головну рису спорту для глядачів; мінливість і непередбачуваність результату спортивних подій, тобто саме в цьому полягає їх привабливість, саме цей продукт виробляється під час змагань. Так, не означає той факт, що якщо команда А програла команді В, а команда В - команді С, того, що команда А обов'язково програє С. Результат не залежить від колишніх результатів, тобто відкритий. Зрозуміло, що ні покупець телевізора не став би його купувати, ні клієнт автомайстерні не став би в ній ремонтувати свій автомобіль, якби якості або властивості товару були нижче очікуваних, як це має місце в спорті. Невизначеність, непрогнозованість спорту для глядачів мають свою ціну, але, звичайно з ризиком для продавців і покупців, так як перші мають лише дуже незначний вплив на результат і на якість пропонованого товару, а другі заздалегідь не знають взагалі нічого.
Друга особливість полягає у відсутності «спортивної монополії». З точки зору економічної теорії будь-яке підприємство вважається успішним, якщо воно володіє монополією, тобто не залежить від конкурентів. Для спорту така монополія, безумовно, шкідлива, оскільки сильна конкуренція з постійною зміною лідерів в турнірній таблиці просто необхідна: адже якщо виграють і програють одні і ті ж люди - спортивна подія стає нудним, попит на нього падає і виникає бажання щось змінити.
Нарешті, третя особливість - це нерозривність процесів виробництва і споживання, тобто спортивний продукт не може бути проданий пізніше того часу, в яке він зроблений. Наприклад, ніхто не прийде на стадіон сьогодні, якщо футбольний матч відбудеться завтра.
Таблиця 2
Фактори, що впливають на величину попиту спорту для глядачів