У загальному сенсі брендинг - це процес створення і просування бренду продукту, проте досить часто, підприємці під брендингом розуміють лише процес розробки дизайну упаковки або логотипу, тобто окремі елементи брендингу.
Насправді ж, брендинг - це комплекс заходів по роботі з продуктом, починаючи від придумування красивого назви та концепції позиціонування, до розробки графічної (дизайнерської) складової і стратегії просування бренду на ринку.
Важливо розуміти, що бренд - це не просто продукт, це ще й комплекс цінностей пов'язаних з ним, а точніше - сукупність вражень, емоцій, асоціацій у свідомості споживачів.
Бренд ґрунтується на унікальній ідеї, яка і створює його імідж, впізнаваність, високий попит, лояльність споживачів і т.д.
Як прорахувати створення споживчого бренду?
види брендингу
Фахівці поділяють брендинг на 2 напрямки:
1. Споживчий (товарний) брендинг - для товарів, орієнтованих на кінцевого споживача
2. Корпоративний брендинг. створює образ компанії
споживчий брендинг
Що це? Це створення системи унікальних вербальних і візуальних елементів продукту, які дозволяють виразити основну ідею бренду, його індивідуальність, конкурентні переваги і вигоди для споживача.
Основною відмінністю споживчого брендингу є особливості цільової аудиторії, на яку він впливає. Він відноситься до продуктів (послуг), які розробляються під конкретного споживача. Він зачіпає всі сфери життя людей (від продуктів харчування до розваг).
Переваги споживчого брендингу:
Етапи розробки бренду
Створення споживчого бренду здійснюється в наступній послідовності:
Як видно, процес споживчого брендингу - досить складний і вимагає великої кількості витрат праці і часу, задіє фахівців з різних областей - маркетологів, бренд-менеджерів, дизайнерів, копірайтерів та ін. Самостійно і повноцінно створити новий бренд не під силу ні одній компанії. У роботу необхідно залучати безліч фахівців і експертів. Для того щоб робота була цілісною і комплексної, а результат виправдав ваші очікування, ви можете доручити цю роботу професіоналам.
Технологія створення бренду нашим брендинговим агентством дозволяє отримати в результаті такі результати:
1. Готову модель бренду - всі компоненти продукту, які важливі для споживача
2. Опис сегментів цільової аудиторії товару
3. Схему зв'язків між брендом і цільовою аудиторією
4. Назва бренду (неймінг)
5. Графічне та вербальне оформлення продукту (дизайн упаковки та етикетки, адаптація дизайну в лінійці найменувань, логотип, фірмовий стиль бренду, слоган, дизайн POS-матеріалів та ін.), А також брендбук і гайдбук
6. Програму просування і розвитку нового бренду
Брендингові агентство KOLORO любить свою справу і щодня накопичує досвід, на нашому рахунку більше 100 проектів по бренд-дизайну, що включають бренди міжнародного рівня.