Всі ми, як автовласники прекрасно знаємо, що Volkswagen виробляють в Калузі, Ford - в Харкові і т.п. - це місцеве локальне виробництво відомих іноземних брендів.
Але не всі знають, що багато брендів, представлені на ринку сьогодні під красивими іноземними назвами - це насправді вітчизняні бренди і нічого спільного з Європою і Америкою вони не мають. Поки що, наскільки я знаю, до автопрому таке не дійшло, хоча вже є якісь знаки ...
Вся справа в переконаності більшості Украінан в тому, що закордонна одяг і взуття - завжди більш модна і більш кращої якості, ніж вітчизняна. Ця переконаність не безпідставна. З іншого боку, деякі вітчизняні виробники користуються цією переконаністю.
Але тут є нюанси, не можна все такі бренди огульно ганити, спробую відокремити зерна від плевел. У будь-якому випадку, вам буде цікаво дізнатися список таких брендів.
Всі марки, мімікрують під іноземні, можна розділити на три типи.
До першого типу віднесу ті бренди, які не приховують свого українського походження і мають тільки назва іноземною мовою. Наприклад, антивірусне програмне забезпечення Kaspersky.
До слова, до цього типу належить практично більшість українських брендів з іноземним назвою. До цього типу належить INCITY - українська мережа магазинів модного одягу, якою володіє ВАТ «Модний континент». Взявши собі іноземне назва дана марка з самого початку позиціонує себе як українська. Так само як англійська мова, ставши де факто міжнародним, назва англійською просто данина моді чи маркетинговий хід. Те ж можна сказати і про Henderson - мережа салонів чоловічого одягу.
Багато з них взяли собі іноземне назва в перспективі вийти на ринки Європи і т.п. Наприклад, українська мережа ресторанів Goodman Steak House недавно відкрила м'ясної ресторан в Лондоні.
Третій тип - бренди, які навмисне вводять споживача в оману щодо походження самої марки і місць, де проводиться їх продукція. Для цього вигадуються "історії" їх створення і якщо, наприклад, зайти на офіційний сайт, то можна прочитати жалісну історію про "вікові традиції" або "справжньому італійському (англійською і т.д.) як". Навіть логотипи таких марок роблять для того, щоб у покупця не виникало сумнівів, що він дійсно купує іноземну, а не який-небудь там український продукт.
І людина вірить в те, що цей продукт якісний. Тут ми маємо справу з ефектом «плацебо», коли людині вселяють, що він став володарем «престижної» марки. І справді, людина починає «відчувати» якість цієї речі, і те, як воно «відрізняється» від вітчизняного або, не дай бог, китайського виробництва. А коли, наприклад, що то ламається, то винен не виробник, а перепади напруги або зимові реагенти на дорозі.
До цього типу належать такі бренди як Westland, TJ collection, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, BGN і інші.
Ось приблизний і далеко не повний список найбільш відомих українських псевдо-іноземних брендів:
Сюди так само входять:
Binatone
Explay
Nexx
Polar
Mystery
Prology
Rolsen
RoverComputers
Supra
Tehno (Техносила)
Trony (Світ)
Vigor
Zigmund Shtain
Texet
AdvoCam
Gresso (преміум сегмент, один з найдорожчих мобільників в світі)
3Q
Yotaphone
А Sven, Defender і Mirex ніколи не прикидалися іноземцями. Mirex взагалі спочатку пишалися Запорожьескім походженням - типу, перша українська компанія, освоїла виробництво якісних CD і DVD болванок на терріторііУкаіни.
Finn Flare, Baon, Savage, O'STIN, Kanzler - під цими торговими марками продається одяг виключно українського виробництва. Правда, одяг якісна, але ціна завищена (через нібито європейського походження). Правда, з Finn Flare не все так просто - спочатку фірма була фінська, стара, наші просто купили її. Так само і Sela.
Nordway, Termit, Outventure, Joss, Delamare - торгові марки української мережі Спортмастер. Одяг для них шиється в Китаї.
Косметика та побутова хімія:
Faberlic - косметику роблять на двох заводах - в Балашисі і Підмосков'ї, використовуючи при цьому, втім, сировина і розробки іноземних фірм. Так само і Іль де Боте, Л'Етуаль, Рів Гош, Frau Schmidt, Apotheker Scheller.
Gipfel і Berghoff абсолютно ніякого відношення ні до Німеччини, ні до Бельгії не мають. Весь посуд цих марок виробляється в Китаї. Так само і Else, Vitesse.
Erich Krause - товари для офісу "німецького" якості випускаються вУкаіни.
Список далеко не повний, перерахувати все часу не вистачить. Прикладів компаній, які відіграли іноземною назві свого бренду чимало. Часто використовуються психологічні шаблони - парфумерія носить французькі назви, одяг - італійські. Є приклади і з інших сфер, часом парадоксальні, наприклад UAZ Patriot - начебто волає до патріотичних почуттів, але робить це латинськими буквами.
Це дуже потужний сучасний тренд, і ніщо не вказує на те, що він зміниться в найближчому майбутньому. А справа тут ось в чому - ми беззастережно більше довіряємо іноземним товарам. Ми просто не довіряємо самі собі. Украінане не довіряють власній промисловості. Ми дуже добре знаємо, що при першій же нагоді схалтурив. Можна сказати, що халтура - частина нашого національного характеру. А ось товар, який названий іноземним ім'ям вселяє певну надію, що він хоча б спроектований десь за кордоном і перевірений іноземним фахівцем. Нічого незаконного в таких схемах немає. Сучасний бізнес став настільки міжнародним, що вже важко говорити про національну приналежність тих чи інших компаній.