Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю - журналіст, який працює на підприємстві або в організації, в чиї професійні функції входить створення позитивного іміджу та стійкої ділової репутації цієї юридичної особи в очах суспільства. Інші назви цієї професії: баер, піарник.
актуальність
Мода на професії непередбачувана. Якщо порівняно недавно багато абітурієнтів хотіли стати брокерами, то потім - супервайзерами і менеджерами. Тепер престижної вважається професія фахівця зі зв'язків з громадськістю. До того ж, оплачується вона дуже солідно.
Назва професії фахівця зі зв'язків з громадськістю виникло від англійської абревіатури PR (піар), яка розшифровується як public relations або «громадські зв'язки». У побут це поєднання букв потрапило в 1807 році з легкої руки президента США Томаса Джефферсона, а перше усвідомлене вплив на суспільну свідомість здійснив через сто років після цього автоконцерн Ford, провівши перший соцопитування і випустивши перший корпоративний журнал.
Прийнято вважати, що піар в Радянському Союзі виник після катастрофи на Чорнобильській АЕС, коли виникла необхідність рятувати репутацію цілої країни. Однак це не так. Просто за радянських часів замість піару в західному розумінні використовувалося пряме маніпулювання громадською думкою і лобова пропаганда. Саме тому в свідомості багатьох політиків старого гарту вкоренилася думка, що громадською думкою управляти зовсім не важко, а залучати мудровані технології для цього не обов'язково.
Навички та вміння
Особливості піару на Заході і в Росії
У країнах Заходу професія піарника вважається дуже серйозною, якою необхідно тривалий час навчатися, а потім також довго практикуватися. У Росії піар можна визначити фактично одним словом - це зв'язку. Потрібну інформацію в ЗМІ можна розмістити за гроші, а можна - через знайомого журналіста. Так дається хід «корисним» для підприємства чутками в пресі, згадується його назву в теленовинах, влаштовуються презентації. На Заході такі маніпуляції часто заборонені законом або стоять дуже дорого, а в Росії можливі завдяки взаємним послуг та знайомствам.
Професія піарника - професія надзвичайно залежна і складна. Існує такий термін, як робота в кризовому потоці. Він має на увазі ситуацію, коли виникла загроза атаки конкурентів або репутації підприємства. Саме тоді в бій вступає піарник. Цей фахівець повинен акуратно і грамотно реагувати на ситуацію, жорстко контролювати всю публічну інформацію про фірму і кожне сказане слово, готувати мови для керівництва своєї організації, а також представляти інтереси підприємства в судах разом з юристами.
Найбільш важка робота у політичних піарників, яким доводиться створювати і просувати імідж вітчизняних політиків. Їх діяльність починається ще в передвиборний період, а методам, якими вони користуються в російському політпіару, ніде не вчать.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю повинен бути безмежно відданий ідеям тієї групи людей або компанії, інтереси якої він захищає. Практика показує, що успішний піарник завжди може піти на те, щоб «підкоригувати» незручні факти, іноді приховати правду, а часто і відверто дезінформувати громадськість.