На сьогоднішній день для кожної фірми, незалежно від того, в якому напрямку вона працює, важливо підтримувати інтерес потенційного покупця. Для того щоб домогтися зацікавленості з боку споживача, необхідно розробити якийсь бренд, створити і підтримувати імідж компанії. Однією з найважливішою складовою формування іміджу є логотип.
визначення
Логотипом називають, який-небудь символ, який фірма, організація або компанія використовують в якості розпізнавального і розпізнавального знака.
Які бувають логотипи
Для найкращого сприйняття логотип повинен нести в собі основну спрямованість компанії. У повсякденному житті ми постійно стикаємося з логотипами, так як вони зустрічаються практично на кожному товарі.
Якщо згадати логотипи різних фірм, то можна помітити, що в однієї фірми відмітним символом є слово, а в іншої знак. Отже, можна поділити логотипи на наступні групи:
• комбіновані або суміщені.
Для більш повного уявлення відмінностей даних типів докладніше розглянемо кожен вид.
текстові логотипи
Текстові логотипи - даний тип, як правило, збігається з назвою самої компанії, наприклад, логотипом кампанії Panasonic є назва фірми, яке графічно відображено у вигляді слова надрукованого певним шрифтом. Говорячи про текстові логотипи, необхідно відзначити, що шрифтовая гарнітура, в даному випадку відіграє велику роль, так як логотип повинен візуально бути привабливим. Тому використовуються класичні або декоративні шрифти.
знакові логотипи
Знакові логотипи створюються шляхом виготовлення оригінального символу. Можна відзначити, що логотипи даного типу більш цікаві і привабливі, на відміну від стандартних текстових, так як знакові часто розфарбовані, до них застосовані декоративні шрифти, але головна відмінність полягає в присутності графічного елементу. Щоб зрозуміти, що являють собою логотипи даного типу можна згадати логотипи фірми Coca-Cola або Zippo.
комбіновані логотипи
Комбіновані логотипи виходять при поєднанні тексту і знака. Це найбільш поширений вид логотипів, так як використання графічного елементу в логотипі робить його більш запам'ятовується і дозволяє зробити довге ім'я компанії візуально більш привабливим і відмітним. Зазвичай знак або розташовується зверху, або передує супроводжуваному слову. Дуже часто такі логотипи застосовують до авто або мото продукції, згадаємо наприклад SAAB або YAMAHA.
Що врахувати при розробці логотипу
При розробці логотипу необхідно враховувати сферу діяльності фірми, щоб логотип вийшов привабливим, незвичним і незабутнім, до нього повинен бути застосований унікальний підхід. Безумовно, важливо пам'ятати, що логотип розробляється для клієнтів, які повинні його запам'ятати і асоціювати його з видом діяльності компанії.
Після розробки логотипу компанія зможе проводити різні акції щодо посилення бренду і по збільшенню ступеня її запам'ятовуваність на ринку. Незважаючи на те, що логотип грає велику роль на ринку споживачів, де одна фірма хоче перевершити іншу, все ж не тільки логотип повинен працювати на компанію, але і якість продукції компанії на нього.
Наприклад, Panasonic і Sony, незважаючи на те, що логотипи цих компаній не несуть в собі нічого незвичайного, вони цим самим ніби намагаються сказати, ми не намагаємося залучити вас логотипом, ми залучаємо вас якістю нашої продукції, напевно, саме тому ці компанії і є провідними в своїй сфері.