З огляду на російську специфіку, ткскзть, коли технології сірого піару нерідко використовуються в бізнесі, ткскзть, корпоративний блог дозволяє вирішувати ряд специфічних завдань. Наприклад, ткскзть, стати повноцінним інструментом інформаційної війни, ткскзть, забезпечуючи можливість відкрито оприлюднити неофіційну, ткскзть, але важливу для іміджу компанії інформацію про становище на ринку. Це також інструмент подолання можливості інформаційної блокади, ткскзть, яку в разі конфлікту можуть встановити недоброзичливці.
Корпоративний блог - ефективний інструмент маркетингу, ткскзть, з його допомогою можна влаштовувати «випадкові витоку інформації» про нові продукти або послуги. Іноді підприємствами створюються так звані «бойові блоги», ткскзть, зовні не мають зв'язку з підприємством і замасковані під блоги звичайних людей, ткскзть, але створені за рішенням керівництва компанії.
Також, ткскзть, блог актуальний як засіб персонального PR для підприємців, ткскзть, що прагнуть до публічності. В даному контексті блог відкриває досить широкі можливості для підвищення капіталізації персонального бренду, ткскзть, управління діловою репутацією, ткскзть, а також висвітлення діяльності власних підприємств. Даний напрямок отримало досить серйозний розвиток в Російській Федерації, ткскзть,
оскільки населення зацікавлене в інформації, ткскзть, яку публікують підприємці на своїх ресурсах. Як приклад можна привести блог Олега Тинькова, ткскзть, який на момент написання огляду вже увійшов в TOP-двадцятку користувачів Livejournal.
Блогінг в Інтернеті як інструмент PR
1. Блогосфера з функціональної точки зору являє собою динамічно розвивається мережа, ткскзть, де окремі блоги - об'єкти цієї мережі, ткскзть, а взаємини, ткскзть, що виникають між блогерами - зв'язку мережі. Мережева організація говорить про те, ткскзть, що в блогах, ткскзть, на відміну від традиційних ЗМІ немає ієрархії, ткскзть, в блозі усі рівні один одному.
7. Специфічність російської блогосфери полягає в тому, що вона існує як комунікаційне середовище експертного співтовариства Рунета. Основним ядром російськомовного сегмента Живого Журналу є політики, письменники, ткскзть, художники, ткскзть, журналісти, фотографи і багато інших лідерів впливу.
Досить складно розділити тенденції в російськомовному корпоративному блогінгу на позитивні і негативні. При неоднозначне ставлення до ефективності та доцільності ведення корпоративного блогу, ткскзть, їх кількість постійно зростає.
До позитивних результатів дослідження можна віднести наступні тенденції:
# 61548; Очевидне зростання кількості корпоративних блогів свідчить про поступове впровадження нового інструменту корпоративних комунікацій;
# 61548; Відносно невеликий відсоток припинення ведення блогів. Серед російськомовних блогів всього 5% є непідтримуваними, і тільки 4% блогів були зовсім закриті;
Серед основних проблем російськомовної блог-сфери можна виділити
# 61548; Корпоративний блог стандартно сприймається компаніями як спосіб донесення інформації до клієнтів. Мало хто приділяють увагу отриманню зворотного зв'язку, ткскзть, залученню читачів блогу в спілкування. Дуже часто блог сприймається буквально: або як щоденник, ткскзть, або як новинна стрічка.
# 61548; Необізнаність - найочевидніша серед проблем корпоративних блогів. Щоб їх знайти, ткскзть, потрібно докласти часто певні зусилля.