Класифікація потреб (в розрізі макрорівня, тобто з позиції суспільства, а не індивіда):
Потреба (потреба - почуття при нестачі необхідної) - та ж потреба, але стимул до активної д-ти. Під економічною потребою розуміють внутрішній мотив, що спонукає до економічної діяльності. Маршала - первинні (їжа) і вторинні (читання), абсолютні (вода) і відносні (автомобіль), вищі (духовні) і нижчі (физич), позитивні і отрицат (куріння, алкоголь), невідкладні, справжні і майбутні, прямі і непрямі і т.д.
Піраміда потреб (5 груп) для індивіда (по Маслоу):
1-ий рівень (нижчий) - фізіологічні (їжа, вода, повітря)
2-ий рівень - потреба в безпеці (страх, біль, хвороба, страждання)
4-й рівень - самоствердження (визнання суспільством, повагу)
5-ий рівень - самоактуалізація (самореалізація).
Не вирішивши нижніх потр-тей, не можна вирішити вищі.
Задоволення потреб - споживання мат благ (кількісно виразити потребу неможливо - тільки у вигляді більше-менше). При усвідомленні потреб виникає мотивація і потреби трансформуються в інтереси.
Корисність - це ступінь задоволення споживача тим або іншим товаром. (Раціон потр-ль - прагне максимізувати прибуток).
Закон спадної граничної корисності (Госсен) - у міру зростання споживання однорідних благ сумарний корисний ефект їх збільшується, але одночасно зменшується гранична корисність (потреба) кожної доповнить одиниці цього блага. Звідси випливає необхідність зниження ціни для того, щоб спонукати споживача до збільшення покупок такого продукту. Однак, закон спадної граничної корисності не завжди діє при малих кількостях товару. Наприклад, якщо людина приймає одну таблетку - він виліковується в повному обсязі. Якщо дві - то він виліковується повністю, і гранична корисність зростає в порівнянні з однією пігулкою. Однак подальше споживання антибіотиків тільки шкодить організму і гранична корисність стає негативною.
Проблема вимірювання корисності. Кардиналістський (кількісна) теорія корисності. Загальна і гранична корисність. Принцип убування граничної корисності. Бюджет споживача і правило максимізації корисності.
Корисність - це ступінь задоволення споживача тим або іншим товаром. (Раціон потр-ль - прагне максимізувати прибуток).
Кардиналістський теорія граничної корисності (кількісна - вим в ютилях; її мінус - ютіь умовна і нечітка од-ца). Фактори: 1) корисність товару залежить від ступеня значимості 2) від наявності запасу благ / товару 3) від ступеня насичення потреб.
Загальна корисність (насичення)
Гранична пів-ть (потреба)
Госсен - у міру зростання споживання однорідних благ сумарний корисний ефект їх збільшується, але одночасно зменшується гранична корисність (потреба) кожної доповнить одиниці цього блага. Звідси випливає необхідність зниження ціни для того, щоб спонукати споживача до збільшення покупок такого продукту. Однак, закон спадної граничної корисності не завжди діє при малих кількостях товару. Наприклад, якщо людина приймає одну таблетку - він виліковується в повному обсязі. Якщо дві - то він виліковується повністю, і гранична корисність зростає в порівнянні з однією пігулкою. Однак подальше споживання антибіотиків тільки шкодить організму і гранична корисність стає негативною.
Теорія споживчої поведінки - яким чином споживачі будуть витрачати свої грошові доходи між різними товарами і послугами, які вони можуть купити. Фактори: 1) Max товарів і послуг при min витрат (розумний, раціон споживач). Типовий споживач прагне отримати за свої гроші «все, що можна», або, використовуючи спеціальну термінологію, максимізувати сукупну корисність. 2) Уподобання. Покупці чудово уявляють собі, яку граничну корисність вони витягнуть з кожної наступної одиниці різних продуктів, які вони надумають купити. 3) Дохід споживача. ( «Бюджетне стримування»). Грошовий дохід має обмежену величину, тому можна купити обмежена кількість товарів. 4) Ціни. На всі товари і послуги, що пропонуються споживачеві, є ціни. Споживач повинен йти на компроміси; він повинен вибирати між альтернативними продуктами, щоб при обмеженості фінансових ресурсів отримати в своє розпорядження найбільш задовільний, з його точки зору, набір товарів і послуг. Правило максимізації корисності споживача полягає в такому розподілі грошового доходу, коли останній долар, витрачений на придбання кожного виду продуктів, приносить однакову додаткову (граничну) корисність.
Ординалістська (порядкова) теорія корисності. Вибір з різних комбінацій двох благ, простір благ і криві байдужості. Карта кривих байдужості. Властивості кривих байдужості і їх форма. Гранична норма заміщення.
Ординалізму (порядкова теорія) - теорія споживчих переваг. Теорія заснована на ранжируванні - порядковому порівнянні корисних благ. 3 теорії споживчої поведінки: 1) гранична корисність окремого товару неизмерима; 2) суб'єкт в змозі виміряти тільки порядок переваги; 3) суб'єкт вимірюється не корисність благ, а корисність наборів благ. Аксіоми ординалізму. 1) аксіома множинності (потр-ль бажає споживати різні блага); 2) аксіома повної впорядкованості (потр-ль здатний зіставити привабливість тих чи інших комплектів благ і вибрати кращий). 3) аксіома рефлексивності (2 набору благ однакові --- їх корисність однакова) 4) аксіома насичення (ч-к - непогожий споживач) 5) а-ма транзитивності (сталість і певна узгодженість потреб) 6) а-ма незалежності споживача (в споживанні споживач не залежить від потреб інших потр-лей).
Крива байдужості - це крива, точки на якій показують комбінацію товарів, що мають для індивіда однакову корисність (Корисність - це ступінь задоволення споживача тим або іншим товаром). Св-ва: 1. Крива байдужості може бути проведена через будь-яку точку на графіку 2. криві байдужості ніколи не перетинаються. 3.Чем далі від початку координат знаходиться крива байдужості, тим більшого рівня корисності вона відповідає 4. Крива байдужості має негативний нахил; позитивний нахил вона мати не може
ГРАНИЧНА НОРМА ЗАМІЩЕННЯ - Гранична норма заміщення показує, від якої кількості одиниць одного блага споживач повинен відмовитися, щоб придбати додаткову одиницю іншого блага. Іншими словами, це співвідношення граничної корисності двох благ.