- підтримку збуту товару;
- формування потреби в даному виді товару або послуги;
- переконання покупця придбати даний товар;
- стимулювання попиту на конкретний товар та стимулювання збуту;
- скорочення термінів виведення на ринок нового товару або послуги;
- примушування потенційних покупців до відвідування магазину, виставки.
До комунікативних цілей відносять:
- ознайомлення споживачів з новим продуктом, новою маркою або новим підприємством;
- підвищення рівня популярності продукту;
- вплив на звички при споживанні продукту;
- інформування споживачів (наприклад, про зміну цін);
- зміна іміджу в певному напрямку (модернізація, підвищення привабливості);
- пробудження цікавості, яке призводить людей в магазин навіть без наміру придбати продукт;
- пробудження бажання наслідувати приклад інших людей, які вже придбали продукт;
- підтримання вірності продукту;
- поліпшення думки про підприємство та його продукцію;
- виділення власних товарів серед конкуруючих товарів.
- інформування (формування обізнаності і знання про новий товар, про фірму-виробника, про конкретний заході;
- умовляння (формування переваги до товару або фірмі; переконання покупця придбати товар; заохочення факту покупки);
- нагадування (підтримка обізнаності і утримання в пам'яті споживачів інформації про товар; нагадування, де можна купити даний товар);
- позиціонування (перепозиціювання) товару або фірми;
- створення унікального образу фірми, що відрізняється від образів конкурентів [22].
- відбудова від конкурента;
- ідентифікація товару і його виробника і / або продавця;
- просування товарів, послуг або ідей;
- інформування (ознайомлення) покупців;
- формування попиту і ін.
2. По спрямованості на аудиторію виділяють:
- масову, які не спрямовану на конкретний контингент [18].
- локальна (розрахована на споживачів, що проживають в даному місті або районі);
- регіональна (охоплює певну частину країни);
- загальнонаціональна (у масштабах всієї держави);
- міжнародна (ведеться на території декількох держав);
- глобальна (іноді охоплює весь світ) [6].
- зорово-нюхова (ароматизована листівка);
Перейти до завантаження файлу