Прораховуючи свої бізнес-проекти, підприємці часто не приділяють увагу такого нематеріального активу, як засіб індивідуалізації своїх товарів і послуг, і, як наслідок, не вкладають гроші в найманого і реєстрацію товарних знаків. Призводить це найчастіше або до «листів щастя» від законних правовласників з вимогою не використовувати далі позначення, що передують судові позови з компенсацією розміром до 5 000 000 рублів. або до того, що після вкладення грошей в розкрутку торгової марки виявляється неможливим стати єдиним, хто може випускати товари з таким маркуванням.
Давайте розглянемо п'ять основних помилок. які здійснюють підприємці в процесі підбору вдалого бренду і його реєстрації.
Помилка № 1. Вибрати неохраноспособно позначення
Коли у підприємців виникає питання вибору назви, яке він буде використовувати в якості торгової марки, багато хто вважає, що чим більше їх назва буде нести інформацію про продукт, тим більша кількість споживачів зможуть запам'ятати позначення і довіритися виробнику. Так з'являються, наприклад, позначення для цукерок «НАСОЛОДА», для автозапчастин - «АВТО», для медикаментів - «ФАРМА», для заводу легкої промисловості - скорочення «ПРОМТОРГ».
Так як такі позначення по суті вказують на вид товару або послуги, отримати монополію на такі назви не можна.
Якщо у Вашому позначенні присутні елементи державних символів і знаків (або схожі з ними), наприклад, прапор або герб, то для проходження реєстрації позначення доведеться отримувати дозвіл відповідного органу.
А якщо Ви вирішили віддати данину пам'яті видатному радянському і російському акторові театру і кіно Євгену Леонову, назвавши так, наприклад, цукерки або капелюхи, то без дозволу спадкоємців Леонова Євгена Павловича це буде зробити не можна. А для отримання прав на товарний знак «БАСКОВ» або «БОЯРСЬКИЙ» буде потрібно отримувати згоду самих відомих особистостей.
Якщо Ви в Новосибірську виготовляєте шоколад, то його назва «МАРІЇНСЬКИЙ СУВЕНИР» буде вводити в оману споживача щодо місця виробництва шоколаду, оскільки буде народжувати асоціації з Маріїнським театром, що знаходяться в Санкт-Петербурзі.
Таким чином, є визначені законом критерії визначення охороноздатності позначень, заявлених в якості товарних знаків.
Неправильно вибравши ім'я для свого продукту на самому початку, згодом доведеться витрачатися на ребрендинг, як це сталося, наприклад, з компанією «Норінга», довгий час реалізує питну воду з назвою «Чиста вода».
Помилка № 2. Почати користуватися позначенням, не перевіривши його новизну
На жаль, дуже часто підприємці дізнаються про те, що використовують чужий об'єкт інтелектуальної власності, вже після того, як притягуються до відповідальності за порушення прав на товарний знак.
За таке правопорушення господарюючий суб'єкт може бути притягнутий як до цивільної, адміністративної, так і кримінальної відповідальності, якщо правовласник оцінить завдану йому шкоду як великий.
І не допоможуть в якості виправдання фрази «я не знав», «я б не використовував, якби правовласник мене попередив». Якщо ти підприємець, то несеш все відповідні ризики, і не важливо, що, порушуючи закон, ти не припускав, що це так.
Для того, щоб ще на етапі вибору назви спрогнозувати всі можливі ризики, ми пропонуємо перевірити Ваше позначення на чистоту. Тобто провести перевірку по всіх базах даних товарних знаків Російської Федерації, міжнародних товарних знаків із зазначенням Росії, а також поданих в РФ заявок на реєстрацію позначень в якості товарних знаків.
Якщо позначення вільно, то наступним кроком можна подавати документи в Роспатент з метою придбати на нього виключне право. Якщо ж хтось встиг зайняти його до Вас, слід або, якщо це можливо, подумати над його видозміною, або вигадати щось нове позначення.
Замовте у нас проведення пошуку, заповнивши БЛАНК-ЗАМОВЛЕННЯ. Після його отримання наш фахівець зв'яжеться з Вами, і Ви отримаєте повний звіт із зазначенням всіх товарних знаків і заявок, які можуть бути визнані подібними до ступеня змішання, і кваліфіковану оцінку ризиків в реєстрації такого позначення в Роспатенті.
Помилка № 3. Неправильно підібрати для реєстрації класи МКТП
Один з важливих питань при реєстрації товарного знака - це питання про правильно підібраних класів Міжнародної кваліфікації товарів і послуг (МКТП). Всесвітня організація інтелектуальної власності (ВОІВ), яка перебуває в Женеві, розбила всі товари і послуги на 45 класів. Цією кваліфікацією користуються всі країни, щоб при міжнародній реєстрації товарних знаків всі претензії на монополію назви були прозорі та обґрунтовані.
Якщо Ви робите зубну пасту «Снігуронька», то використання цієї назви, наприклад, для електробритв, не введе споживача в оману, виробляє ці товари один виробник чи ні. Тому зубні пасти в МКТП знаходяться в 3 класі, а електробритви - в 8 класі МКТП.
Іграшки «Снігуронька» - це 28 клас МКТП, і абсолютно спокійно інший виробник може використовувати назву «Снігуронька» для маркування соків (32 клас МКТП) або для горілки (33 клас МКТП).
Всі послуги, які можуть бути ідентифіковані товарним знаком (називається він знак обслуговування, але так як ці знаки знаходяться в одному реєстрі Роспатенту і нічим, крім класів МКТП, не відрізняються, для спрощення будемо називати всі зареєстровані знаки товарними), знаходяться з 35 по 45 клас МКТП. Наприклад, якщо Ви займаєтеся продажем товарів, то Ваш клас - це 35, а якщо у Вас кафе або ресторан - 43.
Особливостями МКТП є те, що деякі товари, що мають виключно російські назви, в МКТП відсутні. Так, наші національні пельмені або вареники женевське МКТП не враховує. Тому доводиться підбирати той клас, в якому знаходяться найбільш близькі товари.
Від того, наскільки правильно для товарного знака будуть підібрані класи МКТП, залежить подальша захист Вашого товарного знака, а також проведення інформаційного пошуку по товарним знакам подібних позначень, про який говорилося вище.
Ми допоможемо БЕЗКОШТОВНО підібрати для Вас цікавлять класи МКТП, для цього заповніть БЛАНК-ЗАМОВЛЕННЯ. вказавши всі товари і послуги, які плануєте робити і надавати, і разом з оцінкою охороноздатності позначення ми підготуємо для Вас перелік класів МКТП.
Помилка № 4. Не подумати про подальшу долю бізнесу
При виборі імені для свого продукту підприємець повинен подумати і про економічне майбутнє свого товару.
В цьому випадку можна рекомендувати реєстрацію товарного знака не в кирилиці, а виконаного латинськими літерами, або на мові тієї держави, в якому буде використовуватися позначення.
Крім того, деякі позначення при переведенні їх на інші мови мають настільки смішні переклади, що їх використання в якійсь країні стає неможливим.
Наприклад, в Америці компанія почала виробництво паперових носових хусток PUFFS. Після того, як було прийнято рішення виходити на європейські ринки збуту, компанія зіткнулася з труднощами перекладу даного слова на мови інших країн. Наприклад, в Німеччині це слово асоціюється у людей з публічним будинком, а в Великобританії даними словом нешанобливо називають чоловіків нетрадиційної сексуальної орієнтації.
Назва всесвітньо відомого бренду «Coca Cola» вперше в Китаї було сприйнято як «укуси пуголовка» або «воскова кінь», в залежності від діалекту.
Складнощі підстерігали і компанію Ford Motor Company, яка випустила малолітражний автомобіль Pinto і довго дивувалася, що машина не користується попитом в Бразилії. З'ясувалося, що на бразильському мовою це слово має значення «маленьке чоловіче достоїнство».
Тому, вибираючи ім'я для совій продукції, важливо не тільки знайти гарне звучне назва, а й перевести його на мови тих країн, де будете продавати свій товар.