Вищі навчальні заклади як канал комунікації з цільовою аудиторією - використовується давно і активно. Але, самі установи також потребують просуванні, грамотному позиціонуванні, і, звичайно ж, промоушні.
Ситуація на освітньому ринку така, що з ростом навчальних закладів, особливо в великих містах, виникає необхідність "боротися" за кожного абітурієнта, а значить, застосовувати найбільш ефективні інструменти просування.
Яким же чином найбільш ефективно вибудувати роботу в зв'язку з цим? Про це і поговоримо.
Звичайно ж, в даній темі не можна залишити поза увагою питання рейтингів. На думку експертів, рейтингам можна довіряти при деяких умовах. Так, наприклад, якщо назви рейтингу, коли, наприклад, незрозуміло що саме оцінюється: популярність або якість освіти. Експерти також виділяють і моменти, коли рейтингам вірити можна. Наприклад, коли представлена точна методика складання рейтингу і виставлення оцінок. Сьогодні досить розповсюджені всілякі рейтинги бізнес-шкіл і програм МВА. Але їх якість дуже сумнівно, настільки, що освітні асоціації не поспішають в них брати участь. Тому, якщо вуз вирішує для свого просування брати участь в рейтингах, то слід більш виборчі до них відноситься. Якщо брати західний приклад, де рейтинги освітніх установ розповсюджені значно більше, ніж у нас в країні. Але на нашій землі індустрія рейтингів ще не прийняла цивілізованих форм.
Корпоративна культура та ідентичність
Велика увага повинна приділятися корпоративній культурі та ідентичності. Наприклад, в США у кожного вузу свій логотип, герой (звір або птах), слоган, гімн, корпоративні кольори. Все це має величезне значення при організації міжуніверситетських спортивних змагань з американського футболу, бейсболу, баскетболу та інших видів спорту. У кожного вузу є своя команда, яка може зробити його відомим. Університетські спортивні досягнення - спосіб просування вузу, збільшення його впізнаваності і бізнес. Також, на території вузу працюють магазини, які торгують товарами з університетської символікою. Вони досить дорогі, проте все купують. У кожного студента є щось пов'язане з університетом. Це теж частина корпоративної культури. Продаж приносить дохід магазину і, звичайно, вузу, який отримує відсотки.
Великі вузи, у яких є ім'я і репутація, до маркетингових технологій вдаються не так часто і в тих випадках, коли потрібно розповісти про нові факультетах або нові послуги. Однак їм потрібно пам'ятати про те, що студентів у вузі потрібно утримати, для чого слід підвищувати культуру внутрівузівської життя, розбавляти навчальні будні святами, спортивними змаганнями, розвивати командний дух.
Тим же, для кого питання просування освітнього закладу стоїть дуже гостро, потрібно визначити свою цільову аудиторію, вибрати інструменти впливу на неї, канали комунікації. Як показує досвід, найбільш ефективними є Інтернет і усні рекомендації. Ось чому дуже важливо вести планомірну та регулярну роботу з випускниками, проводити зустрічі, організовувати для них щось особливе.
Необхідно якомога більше насичувати інформаційне поле. Наприклад, задуматися над проведенням спеціальних проектів і спеціальних акцій, які привернуть увагу до вашого навчального закладу, підвищать його впізнаваність і збільшать кількість нових студентів і слухачів. якщо
Раніше співробітників LavkaLavka викликали в прокуратуру через прийом біткойнов.
Які асоціації у Вас виникають, коли говорять «російська наука»? Таке питання задали жителям середніх і великих міст по всій Росії телеканал «Наука» та Інститут сучасних медіа (MOMRI).
