Конференція «Мама, купи» організована і проведена дитячим інтернет-порталом Tvidi.ru спільно з колегами з Ізраїлю (технологія Tvidi, як відомо, запозичена в ізраїльського проекту).
У фокусі нашої уваги - два доповідача: Олег Ульянскій, гендиректор Tvidi.ru ( «Як впливати на впливовий»), і Шай Блох, генеральний директор компанії Tweegee ( «Життя дітей у віртуальному світі»)
Мета дитячих інтернет-проектів, вважає Олег Ульянскій, - не тільки просування в незміцнілі мізки різних брендів, а й освоєння нових комунікаційних технологій, на які дитяча аудиторія не просто податлива: вона їх природним чином генерує.
Щоб зрозуміти дітей, потрібно, на думку спікера, для початку, окреслити коло нерозуміння і усвідомити, що
- Ми занадто рідко бачимо дітей, щоб їх розуміти
- Ми схильні нав'язувати сьогоднішнім дітям свої спогади про дитинство, яке пройшло в іншу епоху
- Ми думаємо про дітей в майбутньому часі, тоді як вони живуть уже тут і зараз
- Ми думаємо, що діти повинні повністю довіряти дорослим
Основні наші помилки по відношенню до дітей такі:
- Ми все ще вважаємо, що у дітей немає грошей.
- Ми переконані, що діти в усьому від нас залежать.
- Ми схильні думати, що у підлітків на думці один секс.
- Ми наївно вважаємо, що діти легковірні, ліниві й не допитливі.
А тим часом одні тільки діти створили для дорослих цілих чотири ринку:
- Ринок кишенькових грошей
- Ринок батьківських грошей ( «мама, купи!»)
- Ринок сімейного бюджету ( «мама, купи нам!»)
- Ринок майбутніх споживачів
Діти - єдина аудиторія, яка не боїться надшвидкісного оновлення інформації і технологій і швидко реагує на всі зміни. У дорослих немає іншого шансу, крім як слідувати ними. 300 млрд. Доларів в рік з сімейного бюджету американців - наводить Олег результати зарубіжного дослідження - «управляється» дітьми до 15 років.
У спілкуванні з дитячою аудиторією (а значить, певною мірою, і з аудиторією майбутнього) виграють ті бренди, які зуміють відмовитися від звичних монологічних форм і перейдуть в ігрове поле.
Як приклади, крім «ікейского», Олег привів масове обговорення відходу з колективу «Ранетки» Лери Козлової ( «Лера, повернися додому!») І зйомки кривавого ролика про маніяка з пляшкою кетчупу. «Дитячий креатив про ваш бренд ефективніше професійного», - стверджує Олег.
Майбутнє - за спецпроектами, а не за банерами, вважає гендиректор дитячого порталу. За рік існування на ресурсі зібралося 370 тисяч зареєстрованих користувачів. 25 000 дітей відвідує портал щодоби, особливо під час канікул та у вихідні, коли дорослий, офісний комп'ютер відпочиває.
Картину, намальовану Олегом Ульянскій, доповнює і конкретизує доповідь Шая Блоха, генерального директора компанії Tweegee (Ізраїль). Інтернет-бум почався в Ізраїлі 10 років тому, тому тенденції, що відбуваються в цій країні, можливо, будуть розвиватися і в Росії.
Згідно з дослідженнями, які наводить доповідач, при зростаючої загальної інтернет-зайнятості дітей хлопчики схильні проводити більше часу на якомусь одному ресурсі, тоді як дівчатка - навпаки, гортати сторінки.
Скажіть, читач, у вас діти є? Якщо є, то зізнайтеся, що ви їх розумієте не завжди? Зізналися. Тоді дивіться в обидва: в Інтернеті, де (питати не треба) ваше чадо проводить свій кращий час, на нього вже чекає многоглавий і багаторукий, все розуміє, добрий і справедливий Бренд.
Раніше співробітників LavkaLavka викликали в прокуратуру через прийом біткойнов.
Які асоціації у Вас виникають, коли говорять «російська наука»? Таке питання задали жителям середніх і великих міст по всій Росії телеканал «Наука» та Інститут сучасних медіа (MOMRI).
