Монополістична конкуренція здійснюється тоді, коли багато продавців конкурують, щоб продати диференційований продукт на ринку, де можлива поява нових продавців.
Для ринку з монополістичною конкуренцією характерно наступне:
1.Товар кожної фірми, яка торгує на ринку, є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами.
2.На ринку існує відносно велике число продавців, кожен з яких задовольняє невелику, але не мікроскопічну частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її суперниками.
При монополістичної конкуренції розміри ринкових часток фірм, в загальному, перевершують 1%, т. е. відсоток, який існував би при досконалій конкуренції. У типовому випадку на фірму припадає від 1% до 10% продажів на ринку протягом року. 3.Продавци на ринку не зважають на реакцією своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну на свої товари або коли вибирають орієнтири за обсягом річних продажів.
Ця особливість є наслідком все ж таки відносно великого числа продавців на ринку з монополістичною конкуренцією. Тобто якщо окремий продавець скоротить ціну, то ймовірно, що приріст обсягу продажів відбудеться не за рахунок однієї фірми, а за рахунок багатьох. Як наслідок, малоймовірно, що який-небудь окремий конкурент принесе досить значні втрати своєї частки на ринку через зменшення продажної ціни якої-небудь окремої фірми. Отже, у конкурентів немає причин, щоб відреагувати на це зміною своєї політики, оскільки рішення однієї з фірм не впливає в значній мірі на їх можливості отримувати прибутки. Фірма знає це і, отже, не враховує будь-якої можливої реакції конкурентів, коли вибирає свою ціну або мета з продажу.
Існування галузі при монополістичної конкуренції
Товарна група являє собою кілька близько пов'язаних, але не ідентичних товарів, які задовольняють одну і ту саму потребу покупців. У кожній товарній групі продавців можна розглядати як конкуруючі фірми в межах галузі. Хоча є проблеми з визначенням кордонів галузей, тобто при визначенні галузі треба зробити ряд припущень, і прийняти ряд відповідних рішень.
Однак, при описі галузі може виявитися корисною оцінка перехресної еластичності попиту на товари фірм, що суперничають, тому що в галузі з монополістичною конкуренцією перехресна еластичність попиту на товари фірм, що суперничають повинна бути позитивною і відносно великий, що означає, що товари конкуруючих фірм є друг для друга дуже хорошими замінниками, що означає, що якщо фірма підніме ціну вище конкурентної, то вона може очікувати втрати значного обсягу продажів на користь конкурентів.
Зазвичай на ринках з найбільшою монополістичної конкуренцією на чотири найбільші фірми припадає 25% загальних внутрішніх поставок, а на вісім найбільших фірм - менше 50%.
Олігополія - це ринкова структура, при якій в реалізації якого-небудь товару домінує дуже небагато продавців, а поява нових продавців утруднена або неможлива. Товар, що реалізовується олигополистическими фірмами, може бути і диференційованим і стандартизованим.
Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів продукту.
На олігополістичних ранках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їх великим долям в загальному випускається кол-ве товару. Продавці на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їхні суперники змінять ціни або випускається обсяг продажів, то наслідки позначаться на прибутках усіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни чи випуску викликає реакцію з боку інших фірм. Реакція, яку який-небудь продавець очікує від фірм, що суперничають у відповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску або зміни діяльності в області маркетингу, є основним чинником, що визначає його рішення. Реакція, якої окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.
У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які існують для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку при більш низьких довгострокових витратах, ніж були б у безлічі фірм.
Можна виділити наступні риси олігополістичних ринків:
1.Всего кілька фірм постачають весь ринок. Продукт може бути як диференційованим, так і стандартизованим.
2. За принаймні, деякі фірми в олігополістичної галузі мають великими ринковими частками. Отже, деякі фірми на ринку здатні впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.
3.Фірми в галузі усвідомлюють свою взаємозалежність.
Немає єдиної моделі олігополії, хоча розроблений цілий ряд моделей.
Модель олігополії, заснованої на змові. На олігополістичному ринку кожна фірма має вибір між кооперованим (кооперативним) і некооперовані (некооперативного) поведінкою. У першому випадку фірми не пов'язані в своїй поведінці ніякими явними або таємними угодами один з одним. Саме така стратегія породжує цінові війни. До кооперуватися поведінки фірми приходять, якщо мають намір зменшити взаємну конкуренцію. Якщо в умовах олігополії фірми активно і тісно співпрацюють між собою, це означає, що вони вступають у змову. Це поняття використовується в тих випадках, коли дві або більше фірми спільно встановили фіксовані ціни або обсяги випуску і поділили ринок або ж вирішили спільно вести справу.
Змова є родовим поняттям щодо картелю, тресту.
Картель - це група фірм, що діють спільно і узгоджувальних рішення з приводу обсягів випуску продукції і цін так, як якщо б вони були єдиною монополією.
У США картелі заборонені законом. Проте, фірми часто піддаються спокусі вступити в таємну змову, що дає можливість захистити себе від конкуренції, не вдаючись при цьому до відкритого угодою. Вигоди від змови, якщо він був успішним, можуть бути величезними.
Найбільш відомий міжнародний картель - це картель Організації країн-експортерів нафти ОПЕК, що сформувався в I960 р У 1973 р він вперше використав свою силу, щоб накласти ембарго на поставки нафти. Тоді ціна бареля сирої нафти потроїлася. Протягом 70-х рр. ОПЕК успішно контролював експорт сирої нафти. Але до середини 80-х рр. утворився надлишок нафти, і ціна різко впала до менш ніж $ 10 за барель замість $ 30 в 1979 р
Модель цінового лідерства
На олігополістичних ринках одна фірма діє як ціновий лідер, який встановлює ціну, щоб максимізувати свій прибуток, в той час як інші фірми слідують за лідером. Конкуруючі фірми призначають ту ж ціну, яка встановлена лідером.
Лідируюча фірма виходить з того, що інші фірми на олігополістичному ринку не реагуватимуть таким чином, що змінять ціну, яку вона встановила. Модель лідерства в цінах називається частковою монополією, оскільки лідер встановлює монопольну ціну, яка заснована на його граничному доході і граничних витратах. Інші фірми приймають цю ціну як дану, вони слідують за цінами лідера, вважаючи, що більш великі фірми мають більшу інформацію про ринковий попит.
Цінове лідерство має характер прихованого змови, бо відкриті угоди про ціни заборонені антимонопольним законодавством. Цінове лідерство має перевагу перед картелем, оскільки воно зберігає свободу фірм щодо їх виробничої і збутової діяльності, тоді як в картелі вони регулюються квотами і / або розмежуванням ринку.
Розрізняють два основних типи цінового лідерства:
• а) лідерство фірми з істотно нижчими витратами, ніж у конкурентного оточення;
• б) лідерство фірми, що займає домінуюче становище на ринку, але несуттєво відрізняється від послідовників за рівнем витрат.
Виділяють модель ринку домінуючою фірми з конкурентним оточенням і закритим входом і з вільним входом.
Модель дуополії Курно
Вперше модель дуополії була запропонована французьким математиком, економістом і філософом Антуан-Огюстеном Курно в 1838 р
Дуополія - це ринкова структура, при якій два продавці, захищені від появи додаткових продавців, є єдиними виробниками стандартизованої товару, що не має близьких замінників. Економічні моделі дуополії корисні для того, щоб показати, як припущення окремого продавця щодо відповіді конкурента впливає на рівноважний випуск.
Модель дуополії Курно припускає, що кожен з двох продавців припускає, що його конкурент завжди утримуватиме свій випуск незмінним на поточному рівні. Модель Курно виходить з того, що продавці не дізнаються про свої помилки.
Існують різні модифікації моделі дуополії: модель Чемберліна, модель Штакельберга, модель Бертрана, модель Еджуорт.
Специфіка поведінки олігополістів на ринку
Взаємозалежність фірм-олігополістів на ринку зумовлює специфіку поведінки олігополій на ринку. На відміну від інших ринкових структур, підприємство-олігополіст завжди має враховувати, що обрані ним ціни і обсяг випуску безпосередньо залежать від ринкової стратегії (поведінки) його конкурентів, яке (поведінку) в свою чергу визначається обраним ним рішенням.
В силу цього олигополист:
• не може розглядати криву попиту на свою продукцію як задану;
• не має заданої кривої граничного доходу (також як і попит, MR змінюється в залежності від поведінки самої фірми і її конкурентів);
• не має чіткої точки рівноваги (подібно до того, як це існує при досконалої конкуренції або при чистій монополії);
• не може використовувати рівність MR = MC для знаходження точки оптимуму.
Моделі кооперованою і некооперовані олігополії
Різноманіття форм поведінки олігополій і особливості їх взаємовідносин в конкретних ринкових ситуаціях зумовлюють існування великої кількості різноманітних моделей олігополії. Тільки взяті в цілому, ці моделі можуть дати достовірне зображення олигопольного ринку.
Умовно прийнято розділяти олігопольні ринки на два типи в залежності від того, як взаємодіють один з одним його учасники: кооперована олігополія і некооперовані олігополія.
При кооперованою олігополії фірми узгодять взаємне поведінка, вступаючи в змову або погоджуючи свої дії будь-яким іншим способом.
При некооперовані олігополії фірми, прагнучи до максимізації прибутку, діють незалежно, на свій страх і ризик. Відповідно до цього діленням класифікують і моделі олігополій.
Як приклад моделей некооперовані олігополії будуть розглянуті: модель Курно, модель Штакельберга, модель ламаної кривої попиту. Прикладом моделі кооперованою олігополії є: модель картелю і моделі цінового лідерства (лідерство домінуючої за ціною фірми і барометричний цінове лідерство). Модель теорії ігор буде розглянута в окремому розділі і розкриє механізм стратегічного вибору фірм між кооперованою і некооперовані олігополіями.
Приклад електротехніки - однієї з найважливіших галузей сучасної промисловості - показує, до яких наслідків для економіки призвело панування картелів.
Як відомо, електротехніка виникла на початку нашого століття відразу як галузь масового виробництва. Нечисленні великі виробники намагалися домовитися про розподіл світового ринку ще до першої світової війни. Однак золотий вік картелів настав тільки в міжвоєнний період.
У різдвяний святвечір 1924 року в Женеві було створено електроламповий картель «Феб», названий так по імені бога сонця. Його учасниками були «Осрам» (Німеччина), «Філіпс» (Голландія), «Дженерал електрик» (Великобританія) і ін. Крім того, негласно до нього примикали і обидва провідних американських виробника - «Дженерал електрик» і «Вестінгауз».
Весь світ був поділений на три райони:
а) національні території кожного з учасників;
б) заморські колонії Великобританії;
в) загальні території.
Ринки національних територій були зарезервовані за місцевими виробниками. Це на перший погляд невинне умова фактично означало встановлення там монополії, що прямо викликало різке підвищення цін. Так, 60-ватна лампа коштувала в США, де йшла конкуренція з не входили в «Феб» японськими фірмами, 15 центів. У Швеції при наявності більш слабких конкурентів (кооперативів) картель домігся ціни в 33 цента. А в Німеччині і Голландії, де суперників майже не було, споживач платив по 48 і 70 центів. Максимальний розрив між монопольною і конкурентною цінами був майже п'ятикратним.
Навіть на нейтральних територіях, де продавалися лампи різних фірм, і була видимість конкуренції, загальний обсяг виробництва встановлювався настільки ж виразно, як якщо б ринок контролювала єдина фірма-монополія.
Плоди монополізації не забарилися: картель став вдаватися до таких безпрецедентним способам підвищення прибутку, на які ніколи не зважилася б жодна фірма в галузі з сильною конкуренцією. Так, членам картелю було рекомендовано обмежити термін служби лампочки 1 тис. Годин, хоча вже існувала технологія, яка давала можливість довести його до 3 тис. Розрахунок був простий: чим швидше перегорають лампи, тим більше нових потрібно купувати для їх заміни. Головний координатор дій учасників картелю Дж. М. Вудворд інформував їх, що обмеження терміну служби ламп дозволить за 5 років подвоїти обсяг продажів.
Іншим, до речі збереженим і тепер, нововведенням картелю «Феб» був прийнятий ним стандарт, відповідно до якого лампи маркуються у ВАТ, а не в люменах. Таким чином, при продажу лампи споживачеві повідомляється другорядна характеристика продукту (скільки лампа споживає енергії) і ховається головна (скільки вона дає світла).
Картель «Феб» не пережив тривав з 1941 по 1949 р судового розслідування, проведеного антимонопольними органами США.
Скандальні викриття змов періодично повторюються не тільки в електротехніці, а й в інших галузях аж до теперішнього часу. Не викликає сумнівів, що картелі зберегли свою привабливість для олигополистов.