Сьогодні ми з вами будемо розглядати дивно красивий прийом написання текстів - метафора. Це досить відомий і поширений літературний прийом, який прикрашає сторінки художньої прози.
Це реально ефектний (і ефективний) прийом. Природно, при вмілому використанні. Силу таланту ще ніхто не відміняв.
Однак «крива» метафора, вже вибачте, здатна лише нашкодити.
Але, ми не будемо говорити сьогодні про художню літературу. У мене немає в цьому досвіду.
Сьогоднішній пост я присвячую використання метафори в копірайтингу.
Давайте почнемо з того, що відразу дамо визначення метафори.
Метафора - це вираз, який використовується в переносному значенні і засноване на певному схожості порівнюваних об'єктів опису та їх безпосередніх відносин.
Трохи заумне визначення дають наші експерти ...
Для того щоб злегка спростити і звеселяючи розуміння суті, я пропоную вашій увазі підбірку афоризмів, заснованих на використанні метафори:
- «Якщо скласти темне минуле зі світлим майбутнім, вийде сіре сьогодення»
- «Людський розум схожий на парашут відкритий розум набагато корисніше»
- «Егоїст - це людина, яка любить себе більше, ніж інших егоїстів»
- «Дубина - інтелектуальна власність дикуна»
- «Чим людини менше знаєш, тим краще думаєш про нього»
- «Гарну жінку косметикою не зіпсуєш»
- «Вчора було рано, завтра буде пізно, а сьогодні колись»
- «Совість не заважає нам здійснювати злодіяння - вона заважає насолоджуватися ними»
Напевно, ви вже помітили, що така своєрідна гра слів здатна підключити уяву читача і надати на нього потрібну дію.
І, так, я впевнений, що вдало підібрана метафора здатна зробити справжній прорив ...
Ви знаєте, що метафори також використовуються під час переконання клієнтів при проведенні переговорів?
«Знаєте, чому я пропоную скористатися вам послугами нашої компанії, а не виготовляти сайт самому? Тому що це особливий вид діяльності, досить специфічний. Наприклад, якщо ви в своїй компанії організовуєте парк машин, ви ж не збираєтеся виготовляти машини самі? Звичайно ні, ви їх купуєте! Якщо ви хочете оновити меблі в офісі, ви виготовляєте її своїми силами? Ні! А сайт в Інтернеті не менш складна продукція, ніж офісний стіл ».
Ви згодні з тим, що наведена аргументація виглядає досить переконливо?
Якби ми просто розповідали нашому клієнту про безсумнівну важливість сайту, створеного професійними web-дизайнерами - ефект був зовсім інший.
Зараз я вам приведу в приклад декілька таких варіантів:
1.Кашель і хрипота атакують? Нежить порушує правила? "HALLS" допоможе бути в грі!
2.Морщіни - я їх атакую! Пружність - я її знову завойовувати! (Крем "L'Oreal"
3. Ви мріяли про екзотику? Прийміть душ з ароматом персика! (Шампунь "Fa")
4.Только "ColgateTotal" бореться з дванадцятьма проблемами зубів і ясен 12 годин
«У кожної сучасної людини повинен бути особистий перукар, лікар і ... бухгалтер».
Звичайно, це були тільки перші кроки. Зараз я метафору використовую більш майстерно ...