Поняття менеджменту в шоу-бізнесі
Менеджмент - система взаємовідносин між керівником і підлеглим визначає якість виконання поставлених завдань.
Слово менеджмент походить від англійського "manage", що, означає, керувати або керувати. Стало бути, говорячи про менеджмент, потрібно розглядати як ієрархічний процес в цілому, так і рядового менеджера як особистість.
Всім відомі головні функції менеджменту: організація, контроль, координація, регулювання, передбачення, активізація і дослідження.
Історично склалося, що менеджмент - це управління в умовах ринкової економіки, тобто це поняття, пов'язане зі зміною форм власності і збільшенням ролі людського фактора.
Основними ознаками менеджменту як своєрідного типу управління є:
- організаційні форми управління (гнучкі і адаптовані до дій ринкової поведінки компанії)
- організаційні цінності (людський фактор)
- мотивування ефективної діяльності
- особистісний фактор (творчість і талант менеджера, виділення креативного компонента).
Ключовою фігурою в процесі організації і постановки видовищних форм є продюсер. Поняття продюсер сформувалося в процесі зародження кіновиробництва і визначало новий тип бізнесмена, який здійснював ідейно-грошовий і художній контроль над постановкою.
Оскільки технології створення фільмів і телешоу подібні за своєю природою, термін «продюсер» утвердився і в цих областях.
Через глобальності багатьох проектів, проект розділяється на кілька напрямків, кожен з яких ведеться своїм продюсером. Так розрізняють:
Виконавчий (executive) продюсер - довірена особа компанії, що здійснює грошовий, організаційний і художній контроль над постановкою.
Функціональний продюсер - особа, що відповідає за конкретні творчо-організаційні складові, тобто виконує певну функцію.
Асоційований (associate) продюсер - партнер, частково фінансує проект і приймає роль в підготовці творчих і виробничих планів головного продюсера постановки.
Лінійний (line) продюсер - особа, що відповідає за технологічний процес і більш складні етапи проекту.
Якщо говорити про кінематограф, то там також є поняття незалежного (independent) продюсера, тобто Людини, без допомоги інших створює проект без участі великих компаній, і формує (creative) продюсер, який виступає в якості режисера-со постановника, який бере участь у малобюджетних постановках.
Шоу - бізнес є сферою обертання великих капіталів, які чекають свого застосування, а також великих творчих ідей, які і будуть втілюватися за допомогою грошових вкладень. А відшукати розумне і прибуткове застосування немаленьким засобам - також одне із завдань продюсера.
Тут також відіграє роль те, як поставлено створення, які люди беруть участь в розробці та просуванні продукту. Природно, що створення будь-якого проекту нереально без певного конкретного поділу праці. Отже, постійно створюється штатний персонал.
Тому прийнято розрізняти:
1) Фінансовий блок,
2) Організаційно-правовий блок,
3) творчо-управлінський блок
1) Фінансовий блок. Він включає в себе роботу інвесторів і спонсорів, фінансового директора, фінансового менеджера.
Інвестори і спонсори це, як правило, партнери продюсера. Це може бути генеральний директор видання, програмний директор або продюсер радіостанції, або директор якої-небудь іншої компанії, що проводить. Залежно від характеру договору, спонсор може, як втручатися в процес виробництва проекту, так і покласти всі можливості на продюсера проекту.
Фінансовий директор вирішує, як і де вигідно придбати обладнання, де взяти інвестиції і як їх правильно вкласти або зберегти.
Фінансовий менеджер визначає і покращує ставку продюсера, серйозно скорочуючи його витрати. Оплатою їх праці є сума в 20% від доходу.
2) Організаційно-правовий блок. Він включає в себе роботу виконавчого продюсера, директора групи, менеджера, юриста, а також гастрольного (концертного) директора.
Виконавчий продюсер є правою рукою генерального продюсера. Він вирішує всі питання управлінського, фінансового та творчого характеру, але останнє слово все-таки залишається за керівником проекту. Крім головних функцій, в його завдання входить перевірка справності обладнання, організація роботи всіх учасників проекту.
Таким чином, якщо зрив запису на студії відбудеться через неорганізованість артистів - виконавців або сесійних музикантів, то це ляже на плечі продюсера, який не помітив неполадки. Виконавчий продюсер знаходиться на всіх стадіях звукозапису і тримає все під контролем.
До того ж він зобов'язаний піклуватися про всі формальності, включаючи перевірку накладних і пропусків.
Директор групи, беручи участь у всіх її справах, виїжджає разом з нею на гастролі, вирішує всі питання, пов'язані зі співпрацею з партнерськими організаціями на місцях. Він залагоджує всі справи з гастрольними відділами партнерів, наприклад, з приводу складання райдера. Артисти і виконавці вирішують всі свої питання з директором групи і лише в окремих випадках можуть звернутися до генерального продюсера, якщо ситуація вимагає його персонального ролі.
Юрист грає безпосередню роль у вирішенні правових питань, що виникають при розробці та просуванні проекту. Основним чином, він працює для того, щоб уникнути невигідних контрактів з записуючими і випускають компаніями. Час юриста дуже дорого, його гонорари складають від 300 y.е. в годину. Але, врешті-решт, ці кошти постійно виправдовуються.
Гастрольний директор. Концертний директор організовує концерти будь-якого масштабу: клубні виступи, турне, і ін. Він відповідає за бронювання квитків, місць в готелі для проживання артистів-виконавців, звукорежисера та інших членів творчої групи, формує графік концертної діяльності відповідно до наявних пропозицій і ціновою політикою. Природно, організація гастрольного турне - дуже важка робота. Потрібно завантажувати і розвантажувати тонни обладнання, розміщувати людей і планувати подальші кроки. У цьому гастрольному директору традиційно допомагають адміністратор турне або тур-менеджер.
Саунд-продюсер вирішує питання технічного характеру за музичним матеріалом. Він описує стилістику майбутнього альбому, вирішує, чи варто накладати певні ефекти на звукозапис і ін. Саме по собі слово «саунд» і позначає звук. І, хоча, деякі виконавці роблять вищеперелічену роботу самі, більшість все ж користується послугами саунд-продюсерів.
Рекорд-лейбл. В реальності лейблами називають компанії, що спеціалізуються на випусках та записах альбому виконавця. Тобто, коли між виконавцем і такою компанією укладається контракт, альбом виконавця починає тиражуватися під певною маркою, лейблом.
З іншого боку лейбл - випускаюча компанія, яка займається дистрибуцією готових носіїв.
Арт-менеджер є експертом діяльності всіх творчих працівників проекту, включаючи самих артистів. До компетенції арт-менеджера входить вирішення питань, пов'язаних з його сценічною діяльністю: чи потрібен шоу-балет, яким буде стиль прийдешнього виступу. Даний фахівець займається створенням образу артиста і всіма метаморфозами, з ним пов'язаними.
Організація всіх творчих робіт, пов'язаних з артистом, і оцінка кінцевого шоу-продукту, в який було вкладено працю іміджмейкера, хореографа, режисера і багатьох інших є головними цілями арт-менеджера.
Він включає в себе роботу PR-директорів, промоутерів і прес-аташе.
Піар-директор організовує і промо-кампанію артиста. Якщо вищесказане говорить про промо-акціях, пов'язаних з артистом, то потім здійснюється промоушн альбому в цілому. Великий віддачі сил і часу вимагає налагодження співпраці зі спонсорами, дистриб'юторами альбому і телеканалами. Хоча ця функція і основоположна у всій діяльності даного учасника продюсерської команди.
Промоутери традиційно працюють на звукозаписні компанії. Їх діяльність полягає в отриманні потрібної кількості часу в ефірі під трансляцію нового запису. Це означає безпосередній контакт промоутера з програмними продюсерами радіостанцій і телеканалами.
Прес-аташе служить для безпосереднього контакту з пресою і знаходиться в курсі всіх подій, що відбуваються в житті артиста. Преса має дуже великий вплив на людей. Вона створює громадську думку. У разі якщо продюсер має справу з хорошим інформаційним агентством або найняв приголомшливого піарника, то 50% успіху вже в кишені.
Адже шанувальники зосереджують свою увагу на всьому, що стосується їхніх кумирів.