Лідер думок - в теорії комунікації - людина, що виступає в якості посередника між засобами комунікації і власною групою, що здійснює вибір та інтерпретацію інформації, що передається.
З дослідницької точки зору виявлення лідерів думок цікаво як для вивчення їх характеристик (стать, вік, інтереси, кількість зв'язків в неформальній групі і т.п.), - це інформація дозволяє, наприклад, таргінг поширювати повідомлення лідерам неформальних спільнот для найкращого результату з розповсюдження маркетингової або змістовної інформації.
Типи лідерів думок:
1. Простий лідер. Простий користувач, ступінь впливу якого ширше, ніж у середньостатистичного користувача інтернет-мережі.
2. Лідер-експерт. Персона, що досягла висот в певній галузі і відома в широких колах.
Ліберальним називають лідера, чия поведінка по відношенню до людей характеризується наступними особливостями: надання їм повної свободи дій, відсутність якого б то не було контролю, небажання надавати на них вплив, передача іншим членам групи своїх повноважень і підпорядкування рішенням, які приймає група.
Лідер думки - це людина, до думки якого члени групи найбільше прислухаються, думок і оцінок якого вони найбільше довіряють. Це, наприклад, може бути хороший, найбільш знає фахівець або найкраще інформоване з якого-небудь питання людина. Така людина, однак, не завжди є лідером групи в інших відносинах.
В якості номінального лідера виступає людина, яка лише формально вважається лідером в групі, але фактично свої лідер¬скіе обов'язки в групі не виконує. Замість нього групою керує хтось інший або взагалі не керує ніхто. [[Орієнтованим на людей]] лідером називають людину, для якого головним у його діяльності є благополуччя складають дану групу людей.
Лідером, орієнтованим на роботу (варіант - на решаемую групою завдання), називають людину, для якого головним в керівництві групою є рішення що стоїть перед нею завдання, а не благополуччя складових її людей. Такі лідери в певному відношенні є протилежністю лідерам, орієнтованим на людей, хоча можливі ситуації, коли та й інша тенденції - орієнтація на роботу і на людей - поєднуються в діях одного і того ж лідера.
Харизматичним лідером називають людину, яка «народився бути лідером», якому, як кажуть, на роду написана доля: бути лідером для інших людей. Вважається, що така людина від природи наділена відповідними, особливими лідерськими якостями: спо¬собностямі і рисами характеру.
Ситуаційним називають лідера, який на деякий час може стати лідером в групі, якщо в ній складеться сприятлива для цього ситуація. Ситуаційний лідер іноді розглядається як альтернатива харизматичному лідерові.
Література і посилання: