Неймовірно популярний і відомий у всьому світі французький бренд Lacoste назавжди пов'язаний зі спортивної індустрією. Одяг цього бренду хоча б раз в житті носили більшість з нас. Згадайте, напевно у вас в гардеробі теж валялася зім'ята футболка на якій красувався зелений зубастий крокодил з піднятим хвостом. У мене залишилися спогади з дитинства, коли я ще тільки пішов в школу, у батька були красиві поло з цієї емблемою, яка мені неймовірно подобалася. Цей кумедний крокодил чомусь викликав повагу маленькому хлопчикові. На свій сором у мене ніколи не було речей від Lacoste, але урочисто обіцяю виправити це прикре непорозуміння!
Якщо говорити про історію бренду, то вона не блищить оригінальністю, але досить цікава для любителів зеленого крокодила. Відразу слід сказати, що бренд Lacoste сьогодні чи не продовжує спадкові родинні традиції, а знаходиться під контролем швейцарської корпорації Maus Frères, яка стала мажоритарним (має право керувати компанією Lacoste) акціонером групи Lacoste SA через свою філію Devanlay. Але це зовсім не означає, що Lacoste «вже не той ...», як раз навпаки, саме з передачею прав володіння третім особам і з приходом в компанію Lacoste таких спеців, як арт-директор Крістоф Лемер (Christophe Lemaire) і креативний директор Феліпе Олівейра Баптиста (Felipe Oliveira Baptista), продукт бренду отримав друге дихання, став трендовим і став символом цілого способу життя. А що було до цього? Та тільки лише історія про те, як теннесіст придумав нову шмотку, що підкорила світ і неймовірні цінники, дивлячись на які розумієш: «Ех, Ваня, ми з тобою в Парижі потрібні, як в російській лазні лижі!» (С).
До речі, про тенісиста. Це ПОЧАТОК епохи Lacoste. Ох вже ці дати в описі брендів, самому вже ріжуть око, але видно, що без них нікуди. А як же ще підкреслити солідність описуваної марки, як не вказати на її значну дату народження і перерахувати по роках все неймовірні заслуги перед людством. Ось так і виходить, що в 1926 році французький тенісист Рене Лакост вперше одягнув на Відкритий чемпіонат америки не своє стару сорочку з довгим рукавом, в якій він постійно пітнів, потім хворів, а нову футболку з трьома знаменитими гудзиками, пошитий йому на замовлення з бавовняної тканини. Грати в теніс стало веселіше. Так з'явилася ідея тенісної сорочки. Інші гравці стали масово копіювати цю ідею у Лакост, а його товариш, кмітливий бізнесмен і за сумісництвом власник мануфактурної фабрики Андре Житло (André Gillier) запропонував запатентувати сорочечку і почати серійне виробництво. Так в світ увірвався новий дизайнерський проект під назвою - La Societe Chemise Lacoste.
Крокодильчик був придуманий теж прозаїчно. Відомо, що все краще результат великих невдач, так вийшло і на цей раз. Одного разу Рене Лакост посперечався зі своїм капітаном команди на сумку з крокодилом шкіри, що він виграє майбутній матч і з свистом цей матч програв. Так, тенісист з Рене був ще той на відміну від його успіхів з брендом Lacoste. І ось щоб проспорівшійі програв Рене не плакав, один з його друзів, який не погано малював, зобразив для Рене того самого крокодила з зеленим хвостом, який стирчить на 13:00, символізуючи мертву хватку і вручив втішний приз тенісистові. Рене картинка сподобалася і він попросив вишити її на своєму клубному коронному піджаку. Після цього крокодил перекочував на всі речі, вироблені в компанії і став її символом, весмірно відомим, навіть більше, ніж логотип марки Шанель. Ось прямо зараз спробуйте пригадати емблему Шанель? Важко, так? )) А емблему Лакост знає кожен з нас.
На сьогоднішній день випущено більше 35 ароматів від Lacoste. Над їх створенням працювали такі парфумери, як: Olivier Cresp, Laurent Bruyere, Jean-Michel Duriez, Claude Dir, Annick Menardo і Domitille Michalon.