Нехитра емблема у вигляді крокодильчика, якої сьогодні марковані предмети одягу, аксесуарів, спортінвентарю, з'явилася зовсім випадково, але саме вона і зробила популярним і впізнаваним французький бренд Lacoste.
Компанія Lacoste має довгу історію. Ім'я їй дав її засновник - відомий французький тенісист Рене Лакост. Мсьє Лакост досяг успіху не тільки на спортивному поприщі, але й на модній ниві. У 1923 році Рене Лакост виграв Кубок Девіса, після якого за легендою, тренер збірної подарував йому валізу з крокодилячої шкіри. Тоді переможця охрестили «крокодилом», що, втім, цілком відповідало чемпіона, з його чіпкою спортивної хваткою. Близький друг Рене схопив цю ідею і намалював для Лакоста крокодила, який і був пізніше вишитий на його сорочці. Під час відкритого чемпіонату в США 1927 році на Лакост була надіта сорочка з коротким рукавом з легкої трикотажної тканини з емблемою. Коли французький тенісист виграв змагання, він і подумати не міг, що це стане ще й першим великим кроком на його «модному» шляху. Після цього трикотажна сорочка з коротким рукавом набула популярності у всьому світі.
У 1933 році Рене Лакост закінчив свою спортивну кар'єру і з головою занурився в фешн-індустрію. Разом з керуючим трикотажної компанії Андре Житло він утворює бренд, якому вручає своє ім'я - Lacoste. Першим творінням компанії була, звичайно, вже знаменита біла тенісна сорочка з зеленим крокодилом. Крім неї компанія займалася виготовленням сорочок для так званих, інтелектуальних видів спорту - гольфу, яхтингу, вітрильного спорту.
У 1951 році стали з'являтися сорочки Lacoste різних кольорів, а роком пізніше тенісна сорочка фірми була відправлена в США в якості «Символу професійного спортсмена». Природно, американцям одяг припала до смаку, тим більше, Lacoste випускав теніски навіть найменших по американській системі розмірів.
У 1963 році управління компанією переходить в руки сина Рене - Бернарда Лакоста. Незабаром фірмовий зелений крокодил красується вже на предметах спортивного інвентарю, флаконах з парфумерією, окулярах, сумках, годинники, взуття та інші аксесуари.
В даний час все, на що варто фірмовий крокодил користується незмінним попитом, будь то одяг, взуття, сумки, спортивне приладдя. Випускаються нові колекції з промовистими назвами Sport, SportsWear, Club. На полицях парфумерних магазинів з'являються флакончики під назвами Touch of pink, Touch of sun, Touch of spring, Lacoste pour femme, Inspiration. Оновлюється лінія аксесуарів та одягу для чоловіків і жінок, простий м'який трикотаж змінюється шикарними дорогими матеріалами, відкриваються нові магазини. Лише одне було і залишиться незмінним і через багато років - фірмовий знак, який називають найвідомішою в світі рептилією.