Ювелірний магазин: створюємо ефективну вітрину
Саме завдяки вітрині споживач може отримати інформацію про оновлення асортименту або періоді знижок. Статистика свідчить, що чотири п'ятих всіх покупців відвідують магазин ювелірних виробів не для здійснення заздалегідь спланованою покупки конкретного виробу, а для того, щоб купити що-небудь, що приверне увагу. Правильне оформлення ювелірної вітрини створює у покупця відчуття «тієї самої речі», за якою він зайде в магазин відразу ж або через деякий час.
Розробляючи дизайн-проект магазину, фахівці компанії «Унікальні Технології» грунтуються на даних про середню кількість відвідувачів, цільової аудиторії, на яку орієнтований магазин, його територіальне розташування, а також - брендах, чия продукція представлена в асортименті.
Вітрина - це якась «міні-сцена». Правильно спроектована вітрина здається глибокої і виглядає справжнім вікном у світ розкоші і краси. Щоб домогтися такого ефекту, досить дотримуватися наступних правил.
Правила створення ефективної вітрини:
1. Вивірена колірна гамма
2. Інсталяція з ювелірних прикрас, текстових блоків та інших предметів, вибудувана за всіма правилами художньої композиції.
3. Продуманий освітлення, яке виконує свої функції в будь-який час доби.
Товари, представлені на вітрині, зазвичай швидше знаходять свого покупця. Тому найпривабливіші і дорогі вироби варто залишити для внутрішніх розкладок, а для зовнішньої вітрини підбирати предмети, які продаються гірше. А правильне освітлення зробить свою справу!
У процесі створення вітрини потрібно уникати візуальної перевантаження виробами. Невелика кількість прикрас сприятиме сприйняттю кожного з них в якості унікального. Розглядати таку інсталяцію будуть з великою увагою. В результаті відвідувач скоріше купить предмет, виставлений на вітрині в гордій самоті, так як такий виріб буде здаватися йому підсвідомо ціннішим і ексклюзивним.
В Європі інсталяція на вітринах магазинів змінюється раз на два тижні, а то й частіше. Зазвичай оновлення не зачіпають або майже не зачіпають декор, службовець фоном для виробів - йдеться про зміну товарів, виставлених на огляд проходять повз людей. Іноді таке оновлення вимагає незначного коригування колірної гами - не стільки для того, щоб відновити відповідність ювелірним виробам, скільки для залучення уваги постійних візитерів до самого факту поновлення. Дуже важливо при цьому, щоб той виріб, який красується у вітрині, - або ідентичне йому - можна було придбати.
Розглянемо методи створення правильної вітрини окремо
Інсталяція: правила композиції.
Щоб вигідно подати ювелірні вироби, потрібно дотримуватися принципів композиції. Зазвичай використовуються три типи інсталяцій:
1. «3-5-8». У вітрині представлені три розміри предметів: великі, невеликі і середні.
2. «Драбина». Предмети встановлюються на різній висоті.
3. «Ряд». Вироби розташовані в один ряд, який утворює пряму лінію.
Найбільш важливі предмети слід розташувати трохи нижче рівня очей, на вищій позиції, ніж другорядні об'єкти, в центрі композиції. Предмети не повинні «тіснитися»: не економте місце між ними.
Оформлення «задника» і внутрішнього простору вітрини залежить від дизайн-проекту всього магазину в цілому. Закриті вітрини, відокремлені непрозорим задником від внутрішнього простору магазину, вирішуються зазвичай в одному кольорі (для цього стіни, підлогу і стелю вітрини фарбуються або оббиваються м'якою тканиною, частіше - оксамитом). Такий тип вітрини вимагає установки додаткового освітлення і змінних баз. Перевага таких вітрин - в тому, що покупці, вже зайшли всередину магазину, приховані від сторонніх очей, що буває вкрай важливо для дорогих ювелірних салонів.
Освітлення ювелірної вітрини.
Використовувані матеріали і колірна гамма.
Колірна гамма надає, мабуть, найбільш сильний вплив на свідомість і підсвідомість глядача, ніж всі інші параметри оформлення вітрини. Психологи підтверджують, що мішанина з безлічі квітів викликає у людини неусвідомлену тривогу і роздратування, в той час, як колірне єдність викликає прямо протилежну реакцію.
Тому ювелірні вітрини прийнято оформляти таким чином, щоб вся інсталяція була підпорядкована одному кольору, щонайменше, на 80%. Решта 20% «резервуються» під акцент, що привертає увагу, однак підібраний таким чином, щоб базовий і контрастний кольору гармонійно поєднувалися.
Кольорові концепції, які застосовуються в ювелірному секторі, перевірені століттями досвіду. Фон повинен бути стриманим, в достатній мірі нейтральним, тоді він буде правильно відтіняти вироби. До білого золота та срібла добре підійдуть відтінки чорного і коричневого, синього, темно-зеленого. Жовте і червоне золото найкраще «почувається» на світлому фоні - рожевому, бежевому, білому, блідо-жовтому.
Матеріали, використовувані в оформленні вітрини, повинні бути тим дорожче, чим вище класом ювелірний салон, який ця вітрина являє. У найбільш престижних магазинах вироби прийнято розташовувати на базах з дорогих порід дерева, кришталю, природного каменю, шкіри.
У магазинах класом простіше, розташованих усередині торгових центрів, можна побачити товар, виставлений на базі з пластика, що імітує натуральні матеріали, металу або металізованої сітки, дерева недорогих порід, картону.
Дзеркальні бази слід застосовувати в ювелірній вітрині з великою обережністю. Найчастіше дзеркала використовуються в тому випадку, якщо вітрина вся цілком підпорядкована презентації єдиного ювелірного виробу. Розташовувати дзеркальні поверхні слід горизонтально на нижній площині або вертикально - на заднику. У такому випадку його можна включити в декоративну композицію. В інтер'єрі магазину дзеркала будуть дуже доречні і з точки зору функціональності - відвідувач зможе побачити себе в процесі примірки - так і з точки зору декорування простору.
Не прийнято розміщувати у вітринах ювелірного магазину блискучі бази - вони будуть змагатися з виробами і відтягувати на себе увагу.
Підбираючи декоративні елементи для вітрини, важливо пам'ятати, що не вони повинні бути центром уваги, а ювелірні вироби, заради яких все і затівається. Слід домагатися збалансованого поєднання декорацій з ювелірними прикрасами за колірною гамою і формою. Часом в «сюжет» вітрини вписують предмети побуту, які створюють ясне послання, що викликає у глядача посмішку, що створює певний настрій.
Чим більш оригінальною буде вітрина, тим вище може бути її ефективність. При роботі з вітринами варто приділити увагу свіжим сюжетів, матеріалів, колірних сполучень. Іноді варто навіть відійти від перевірених часом традицій і спробувати щось несподіване, дивне. Корисно спробувати ввести в оформлення вітрин бази природного походження, які зазвичай не використовуються: вугілля, пісок, граніт. Таким матеріалами можна знайти застосування і в оформленні задників. Особливо вдало виглядає в декоруванні ювелірних вітрин пісок, який відрізняється значною різноманітністю відтінків залежно від походження.
Глобальна зміна декору проводиться за планом, складеним заздалегідь. Як правило, зміна відбувається з початком кожної пори року. Особливу увагу варто приділити святковим сезонах, традиційно вдалим для ювелірного бізнесу. Вітрини в обов'язковому порядку заново оформляються до Нового Року, Міжнародному жіночому дню і свята всіх закоханих. Всього на рік припадає, щонайменше, сім глобальних змін декорацій.
Красиво і гармонійно декорована вітрина ювелірного салону може бути, в якомусь сенсі, не менше дорогоцінної, ніж ювелірні вироби, які на ній представлені. Вона принесе вам постійний дохід за рахунок залучення нових відвідувачів.
