Протягом останніх кількох років вітчизняні виробники іграшок переживають не найкращі часи. Хоча, в цілому, умови для розвитку галузі експерти оцінюють як сприятливі. Згідно зі статистикою, в нашій країні проживає понад 25 млн. Дітей у віці до 14 років. Ємність українського ринку дитячих товарів оцінюється в $ 8,5 млрд. На рік, а річний оборот на ринку іграшок складає понад $ 160 млн. За прогнозами Української асоціації виробників іграшок, ця цифра буде збільшуватися на 20% щорічно протягом найближчих декількох років. Хоча темпи зростання років п'ять тому були вище: вітчизняних виробників іграшок «підкосив» криза.
Найчастіше іграшки купують батьки дітей у віці від трьох до шести років (45%). На другому місці йдуть батьків дітей у віці від нуля до трьох років (44%). Правда, ця цільова аудиторія купує, в основному, брязкальця, розвиваючі іграшки, мобілі, підвіски для колясок і ліжок. А ось ляльки для таких малюків практично не купуються.
Частка ляльок та м'яких іграшок на українському ринку дитячих товарів становить 40%, 22% - це конструктори і розвиваючі іграшки, 10% - технічні іграшки, 10% - настільні ігри, пазли, головоломки.
У нашій країні веде свою діяльність національна асоціація виробників дитячих іграшок, в яку входять багато виробничих і торгових підприємств. Серед найбільших вітчизняних виробників ляльок можна назвати наступні фабрики: ВАТ «Весна» (м Костянтинівка), завод іграшок ВАТ «Вогник» (м.Київ), ЗАТ «Кругозір» (Московський завод іграшок). Частка продукції цих виробників на українському ринку зовсім невелика. Лідирує, як завжди, Китай (45% від загального обсягу імпорту). На другому місці з невеликим відривом (близько 42%) йдуть зарубіжні виробники, відомі у всьому світі: Mattel, Zapf Creations, Gotz, Corelle, MGA Entertainment і ін. Решта 13% - це продукція українських виробників (в основному, в ціновому сегменті нижче середнього).
Як матеріал для виробництва ляльок у всьому світі найчастіше використовується вініл - полимеризованной похідне етилену, який був відкритий більше 150 років тому українським вченим Бутлеровим. Цей матеріал пластичний і легко піддається обробці, він надійний і стійкий до багатьох активних середовищ. Найбільше його перевага полягає в цілковитій безпеці для людини. Небезпеку можуть представляти тільки заборонені добавки в складі вінілу і неправильні умови виготовлення іграшок.
При виробництві вінілових іграшок використовується так зване «лиття під тиском»: за допомогою спеціального обладнання рідкий по консистенції вініл заливається в лялькову форму, а потім твердне і вилучають із неї. Ця технологія легко автоматизується, не вимагає використання складного обладнання і відносно дешева. Особлива фактура матеріалу дозволяє робити з нього максимально реалістичних ляльок.
Виробництво ляльок - це складний процес. Перш за все, художник придумує образ майбутньої іграшки і створює ескізи. У деяких випадках використовується фотографія справжню дитину. Так, наприклад, іспанська компанія Paola Reina випускає ляльку Leonor, яка зроблена за образом інфанти - старшої дочки наслідного принца Іспанії. У цього ж виробника є інша портретна лялька зі звуковим чіпом в 32-х сантиметрової лінійки під назвою Клеопатра Стратан. Вона копіює образ однойменної наймолодшою молдавської співачки. Одяг цих ляльок також є зменшеною копією справжніх нарядів їх «прототипів».
Потім ескіз або фотографія передається майстру, який працює над створенням 3D-моделі особи майбутньої ляльки. Після цього фахівець на лялькової фабриці створює глиняні моделі всіх твердих частин ляльки. Лялька може бути повністю виконана з пластика або вінілу, або мати окремі тверді елементи (як правило, голова, руки, ноги) і мягконабивне ганчіркові тіло. В останньому випадку тіло виготовляють на останньому етапі. Глина, яку використовує майстер, спеціально призначена для скульптурних робіт. Вона буває різних кольорів. За цим деталям виготовляються моделі частин тіла ляльки. Як матеріал для них використовується спеціальний пластик (але не той, з якого буде виготовлена справжня лялька).
Після цього, згідно з попереднім ескізом, вибираються очі, які будуть вставлятися ляльці. Вони можуть бути закритими чи ні. Найчастіше використовуються акрилові й рідше скляні очі. У недорогих ляльок очі, як правило, мальовані. До вставним очам підбираються вії (пластмасові або більш реалістичні у вигляді стрічки). На цьому ж етапі «лялькові стилісти» визначаються з кольором і довжиною волосся, а також з зачіскою ляльки. Все це приміряється безпосередньо на формі. Причому останній варіант може сильно відрізнятися від початкового задуму.
Коли остаточний вид ляльки буде, нарешті, затверджений, по деталях виготовляються прес-форми, які потім використовуються для відливання всіх твердих частин ляльки. До збірки майстра за допомогою спеціального обладнання прошивають ляльці волосся (як правило, використовуються волосся з синтетичних матеріалів) і стрижуть їх, роблять зачіски та укладки, вставляють очі, клеять вії, малюють губи, брови, рум'янець, веснянки (роблять так званий «мейкап» за допомогою аерографа). Після чого всі частини ляльки збираються воєдино.
Якщо лялька з м'яконабивна тілом, то після фарбування і прошивки голови, шиється тулуб, яке набувається синтепоном і з'єднується за допомогою спеціальних кріплень або гумок з іншими деталями. Черговість етапів може змінюватися. Іноді лялька прошивається і забарвлюється вже в зібраному вигляді.
Паралельно в швейному цеху розкроюється і зшивається одяг, виготовляється взуття для ляльок. Взуття може бути пластмасовою (більш дешевий і швидкий варіант за рахунок використання спеціальних форм для відливки) або зшитою. В останньому випадку технологія виробництва лялькової взуття схожа з технологією, за якою виготовляється взуття для людей: окремо викроюється підошва і деталі, які потім зшиваються і склеюються. При необхідності ставляться люверси або приклеюються декоративні елементи. Лялька одягається і узувається, акуратно прикріплюється до підкладки і упаковується в коробку, після чого іграшка відправляється на склад.
Як у випадку з іншими дитячими іграшками, якість вироблених вами ляльок має вирішальне значення. Тим більше що продукція вітчизняного виробництва, на думку споживачів, практично завжди поступається західній. Переконати покупців буде непросто. Зарубіжні виробники контролюють процес виробництва ляльок на кожному етапі. Втім, навіть у них відсоток браку часто досить високий.
Друга після якості проблема - ціноутворення. Конкурувати за ціною з китайською продукцією українські виробники не можуть, так як навіть при умові витрат на доставку та митні збори оптова ціна ляльок, імпортованих з Китаю, все одно виявляється на порядок нижче оптової вартості вітчизняних іграшок. Не кажучи вже про те, що якість їх приблизно однакове.
Перевірку проходить і виробництво іграшок, і іграшки, які надійшли в роздрібний продаж. Основні вимоги, які пред'являються до дитячих іграшок: безпека матеріалів, з яких вони виготовлені (вона підтверджується спеціальним паспортом, який свідчить про те, що іграшка не викликає алергії і не токсична); відсутність неприємного запаху, колірне рішення. Також продукція оцінюється на наявність дрібних і потенційно небезпечних для дитини деталей.
Існують і міжнародні стандарти якості ISO 9001, якими керуються іноземні виробники. Ці сертифікати знадобляться, якщо ви збираєтеся імпортувати свою продукцію за кордон. Згідно з цим стандартом, всі компоненти, які додаються в вініл і пластик, фарби, лаки, синтетичні матеріали тощо. Проходять складну систему тестування на медичну та екологічну безпеку, на відсутність компонентів, що викликають алергію, і становлять загрозу для здоров'я дитини. Самі підприємства проходять перевірку на відповідність кваліфікаційним вимогам GMP (міжнародний стандарт обладнання та роботи підприємств, які виробляють медичні, дитячі та харчові товари).
У цьому плані показовою є історія ляльки Blythe, яка з'явилася в 1972 році в студії Марвіна Гласса. Працюючи над дизайном особи Блайз, художниця Елісон Кацман (Alison Katzman) черпала натхнення в картинах Маргарет Кін (Margaret Keane), яка малювала дівчаток і тварин з непропорційно великими очима. У тому ж році права на виробництво Блайз придбала японська компанія Tomy.
Організація власного виробництва ляльок обійдеться в суму не менше 7 млн. Рублів. Сюди входить покупка необхідного обладнання, оренда виробничих і складських приміщень, закупівля першої партії сировини. Штат співробітників для невеликого виробництва складе мінімум 30 осіб (робітники для обслуговування ліній, художник, дизайнер-конструктор, швачки та ін.). Це все пов'язано з великими витратами, фінансовими і бюрократичними труднощами. Тому більшість українських і зарубіжних виробників іграшок розміщують свої замовлення на заводах в Китаї.
Переклад виробництва в Піднебесну дозволяє значно скоротити витрати і зосередитися на просуванні своєї продукції на українському ринку. А ось конструювання та виготовлення прес-форм, як правило, замовляють в європейських країнах, а також розроблення молдавсько. Молд (від англ. Mould - «відливати») - це технічне позначення ліплення особи тієї чи іншої моделі ляльки.