Часто виникає ситуація, коли необхідно зробити сниппет більш привабливим, підвищити кликабельность сторінки сайту в пошуковій видачі. Сьогодні хочу розповісти, як виділити сайт в пошуковій видачі серед інших. Як зробити так, щоб на наш сайт кликали частіше, ніж на сайти конкурентів.
Що бачать користувачі, які ввели запит
Вони можуть побачити наступне:
Нижче ми розглянемо кілька простих прийомів для поліпшення сниппета в пошуковій видачі Яндекс і Google. Перейдемо до найпершого.
Приклад хороших текстових описів:
У текстовому описі завжди потрібно намагатися виділяти переваги компанії. наприклад:
Ремонт ноутбуків - швидко і будь-якої складності, знижки першим клієнтам
Охочих відремонтувати свій ноутбук швидко буде набагато більше, тим більше всім новим клієнтам слідують знижки.
Приклади поганих текстових описів:
По-перше текстовий опис некрасиво обривається. А по-друге в текстовому описі вказано звичайний оповідний текст, без закликів і конкретних цифр, який ніяк не відповість користувачеві на заданий запит.
Справа в тому, що не можна просто так взяти і вказати пошуковій системі звідки саме брати текстовий опис для сниппета. Для цього, фрагмент тексту, який ми хочемо побачити в сніпеті, необхідно оптимізувати під вимоги, які я перерахував трохи нижче.
Сніппети в Яндексі
Ключове слово повинно перебувати в точній формі - так як Яндекс формує сніппети на основі контексту сторінки, бажано, щоб ключове слово в тексті, перебувала в точній формі.
Розмір стандартного сниппета 2 пропозиції - необхідно вкластися в 240 символів. Це стандартне обмеження довжини текстового опису в сніпеті Яндекса.
Фрагмент тексту не повинен копіювати title - потрібно зробити так, щоб текстове опис лише копіювало, а доповнювало вміст тега title, перетинаючись тільки ключовими словами. Титульний заголовок і текстовий опис повинні відрізнятися за змістом.
Необхідно в пропозиціях до і після нашого оптимізованого фрагмента не вживати ключові слова - бажано, оточити фрагмент тексту (очікуваного в сніпеті) пропозиціями в 190-240 символів, що не включають в себе ключові слова. Це потрібно для того, щоб оптимізований нами фрагмент, не обривати іншими шматками тексту в SERP'е.
Пропозиції повинні містити слова з високою унікальністю - унікальні слова / словосполучення, з високою «контрастністю» (IDF / ICF).
Сніппети в Google
Тут все набагато простіше. Якщо вміст мета-тега Description релевантно вмісту сторінки, то він, з великою ймовірністю, буде показаний в сніпеті.
3. Швидкі посилання
На запит «дизайн квартир» неможливо відповісти однозначно і тому ПС додають в сніппети так звані швидкі посилання. підбираючи таким чином найбільш ймовірні варіанти відповіді на запит.
Таким чином, користувач може безпосередньо з пошукової видачі перейти на ту сторінку, яка відповість на його неоднозначний запит.
Пошукова система Яндекс сам сформує швидкі посилання. Саме основне вимога - це чітка внутрішня структура сайту.
Також варто відзначити, що в пошукову видачу можу потрапити і кілька високорелевантних сторінок з даного сайту.
Про те, як допомогти Яндексу сформувати швидкі посилання можна прочитати в хелпе.
У Яндекс.Вебмастере існує розділ Сайт в результатах пошуку - Швидкі посилання. У цьому розділі можна включити / відключити або змінити текст швидких посилань.
Існує обмеження рядка швидких посилань:
4. Навігаційна ланцюжок
Завдяки навігаційної ланцюжку, можна безпосередньо з пошукової видачі перейти на що цікавить розділ сайту.
5. Спеціальні сніппети для Яндекса
Для того, щоб якось охарактеризувати свою сферу бізнесу, виділити її серед інших якимись ознаками, використовують спеціальні ( «розширені») сніппети.
Слід зазначити, що спеціальні сніппети в пошуковій видачі додаються тільки до головній сторінці сайту.
Спец. сніппети можна додати тільки для обмеженої кількості тематик, повний список ви можете знайти перейшовши за посиланням.
6. YML дані для Яндекса
Можна передавати інформацію про товар безпосередньо Яндексу через YML файл, який завантажується в Яндекс.Вебмайстер (Вміст сайту -> Товари і ціни). Через YML файл можна передати корисну інформацію для пошукових систем, таку як - ціна товару або умови доставки.
Даний спосіб залучення уваги до сніпетів в основному рекомендується для інтернет-магазинів. Клікабельність, до речі, багато в чому залежить від ціни товару (якщо ціна товару вища за середню, то і CTR явно знизиться).
7. мікророзмітки для Google
Мікророзмітки в Google - це стандартний html-код, який працює на стандарті schema.org. Простіше кажучи, якщо правильно задіяти html-код мікророзмітки для певного виду тексту, то цей текст пошукові системи будуть сприймати не як звичайний текст, а тим мікроформатів, яким він був заданий, наприклад існують такі мікроформати:
- відгуки
- людей
- товари
- заходи
- рецепти
- музика
А ось таким чином можна вбудовувати посилання на товари:
Рейтинг в сніпеті пошукової видачі Google:
8. Сигнали з Google+
Зробити це можна двома способами:
Також існує докладна інструкція. як це робити.
Слід врахувати, що посилання на соц. мережі в пошуковій видачі будуть додаватися тільки до головній сторінці.
10. Favicon
Favicon - це зображення, розміром 16 * 16 пікселів в форматі * .ico.
Фавікон відмінно підвищує кликабельность сайту і впізнаваність бренду, а також відображається у вкладці браузера.
Для того, щоб встановити Favicon на сайті, необхідно встановити в кореневу папку сайту файл favicon.ico. І все. Тепер на вашому сайті є іконка. У пошукову видачу вона потрапить скоро (зазвичай апдейти Favicon в Яндексі відбуваються раз в
11. Регістр домену в Яндексі
Регістр доменного імені сайту помітно спрощує читабельність домену, хоча на кликабельность сторінки в пошуковій видачі впливає не сильно.
Вказати регістр доменного імені можна в Яндекс.Вебмастере в розділі Сайт в результатах пошуку -> Регістр імені сайту. Після додавання, модератори перевірять написання вашого доменного імені протягом 1-2 тижнів.
Отже, такими простими діями щодо поліпшення сніпетів, ви:
- помітно поліпшите поведінкові чинники вашого сайту на сторінці пошукової видачі, а значить і його позиції;
- отримаєте більше цільового трафіку;
- можливо, поліпшите конверсію на своєму сайті, так як користувачі за рахунок добре поданого матеріалу, прийдуть на сайт вже підготовленими.
Пам'ятка щодо оптимізації фрагментів в Яндекс і Google
9 фрагментів для головної сторінки в пошуковій видачі Яндекс:
7 фрагментів для внутрішніх сторінок в пошуковій видачі Яндекс:
6 фрагментів для всіх сторінок в пошуковій видачі Google:
