Гендерні аспекти іміджу
Одним з найважливіших характеристик іміджу є мова людини. Спілкування немислимо без дотримання певних ритуалів. Гендер є складовою багатьох ритуалів. Ритуали - це підтвердження
фундаментальних суспільних відносин. Ритуали численні,
Ритуали полегшують спілкування, так як мають сигнальну функцію. Так, стиль одягу чоловіків і жінок ритуализованной. Чоловіки, як правило, одягнені строго, просто і функціонально, жінки - більш строкато, грайливо і менш функціонально. Різні дії або їх компоненти можуть також бути ритуализованной: вибір лексики, стиль мови, жести, саме право говорити, положення мовця в просторі, інтонація.
Вчинення ритуальних дій регламентується суспільством. Однак конкретний говорить може відхилитися від цього регламенту. Такі відхилення в більшій чи меншій мірі ламають порядок спілкування і сприяють його зміні. В цілому ж ритуальні норми, відомі всім учасникам комунікації, формують коло очікувань людей і їх готовність вести себе відповідно до цих очікуваннями, які символізують і реконструюють громадський порядок. Так, заходячи в магазин, ми очікуємо від продавця фрази типу "Слухаю Вас", "Чим можу бути корисний?". Якщо ж він раптом запитає: "А що ви тут, власне, робите?", - порушиться задана і відповідна нашим очікуванням ситуація спілкування. Такі очікування існують в суспільстві і щодо чоловічої та жіночої поведінки, зовнішності, одягу і т.п. Туфлі-шпильки на чоловічій нозі впливають на оточуючих абсолютно певним чином, хоча біологія статі тут абсолютно ні при чому. Вся ритуальна життя суспільства пронизана дихотомією чоловіче - жіноче. Імена, форми звернення, голоси, зачіски, самопрезентація рітуалізуют гендерну ідентичність. Однак ритуали піддаються змінам. Так, брюки більш не є чоловічим атрибутом.
Голоси жінок-дикторів, які озвучували "серйозні" програми, наприклад,
"Час", також були низької тембром і рівною інтонацією (Віра Шебеко, Аза Ліхітченко). У ФРН в сімдесяті роки жінкам на телебаченні довелося боротися за те, щоб їх допустили до читання політичних новин. Зараз, в кінці 90-х р коли на телебаченні і в нашій країні, і за кордоном працює велика кількість жінок з різним тембром голосу, подібні факти лише можуть викликати здивування.
Природно, що стереотипи дуже спрощують реальну ситуацію, однак в колективному суспільній свідомості вони закріплені міцно і міняються повільно. В тій чи іншій мірі стереотипи-забобони впливають на кожну людину. Згідно укоріненим уявленням жінкам в суспільстві приписується менша цінність, ніж чоловікам. Від них очікується в першу чергу материнство.
Відносно жінок типові такі стереотипи (вони часто виступають у вигляді народної мудрості в прислів'ях і приказках).
Волосся довге, а розум короткий;
Про складній справі, що вимагає розуму, кажуть: "Це тобі не веретеном
трясти "(имплицируется поняття" жіноча робота розуму не вимагає ").
2. Нісенітний і непередбачуваний характер:
Їхав би прямо, так дружина уперта.
3. Небезпека, підступність:
Дружина догоджає, хвацько замишляє.
У баб тільки суди та ряди.
Жінки брешуть, метуть мовою, марять, торочать, брешуть, брешуть.
5. Жінки і жіноча діяльність протиставлені чоловікам і чоловічий діяльності як правильне і неправильне. Опозиція "праве - ліве" як "правильне і неправильне", "норма і відхилення", властива багатьом культурам, виразно простежується і в російській.
змінами в житті суспільства і в певній мірі відобразило їх. Якою мірою це стосується гендерних стереотипів? У радянський період засоби масової інформації і вся державна ідеологія в цілому прославляли жінку-матір і одночасно трудівницю. Сексуальні аспекти практично повністю замовчувалися. Плакати ідеологізованого змісту зображували чоловіків і жінок, захоплених працею, як правило, парами або двох чоловіків і одн жінку. Особи їх висловлювали високу ступінь свідомості і трудовий ентузіазм.
М1: Більше десяти тисяч москвичів вже вступили в клуб "Ангел". Чому?
Ж: Та якби я розуміла, що там під капотом! Проведення якісь, бруд. Всі нігті переламати і забруднишся! Ні-і-і! Тільки "Ангел"!
М2: Машина, самі знаєте, то іскра піде, то трамблер повернеться, то зарядки немає. Півдня можна провозитися. А в "Ангелі" механіки-профі. Роблять швидко та й приїжджають скоро. Зручно. Подібний сервіс був і раніше, але тільки доводилося записуватися заздалегідь. Або марка моєї машини була невідповідною. А в "Ангелі" однаково уважні і до моєї "дев'ятці", і до "мерс". Нещодавно налетів на бордюр, колеса склалися - далеко не заїдеш. Виручила картка "Ангела". Приїхав евакуатор - машина з платформою, повантажили, відвезли, куди я сказав. Все безкоштовно. Клас!
М3: По-перше, це дешево. Річний внесок - це як пачка сигарет в день. По-друге, швидко. Я жодного разу не чекав більше півгодини. А найголовніше - майстерність. Рідкісний випадок, коли я дозволяю комусь копатися в моїй машині.
М1: Вступити в клуб "Ангел" тепер просто. Філія клубу працює у відділенні.
У наявності гендерна асиметрія. Жіноче повідомлення найкоротший і відображає найбільш поширений гендерний стереотип: безпорадність і некомпетентність ( "так якби я розуміла."), Заклопотаність зовнішністю ( "нігті переламати"), нервозність, зайву емоційність (роздратована інтонація, верескливий голос).
Таким чином, висловлювання розташовані в порядку зростання статусу мовця. Жіночий сюжет виявляє найнижчий статус і найменшу компетентність.
М. Я обмірковував це питання дуже довго (можна сказати) все свідоме життя.
На наш погляд, останнє спостереження пов'язано не з підлогою говорять, а з особливостями домашньої навантаження жінок, які мають і бесіду
підтримувати, і здійснювати "жіночу" роботу по дому.
Додамо, що в невимушеному професійному спілкуванні нами помічена у чоловіків тенденція до вживання метафор, що відносяться до сексуальної сфери:
Мені тебе в наложниці віддали (про прикомандирування під початок фахівця-жінки);
Ти йому зовсім не віддавати (рада колезі щодо переходу до іншого начальнику).
Однак існують чіткі тенденції, враховувати які необхідно, особливо в професійному і діловому спілкуванні.
Виділяються, щонайменше, три області, де спілкування може протікати по-різному:
1) приватні розмови в колі добре знайомих облич (родичів, друзів);
2) спілкування на інституціональному рівні, тобто офіційне обговорення.
У ситуаціях офіційного спілкування (дискусіях, обговореннях) жінкам властиво вибирати невиграшних тактики мовної поведінки: погоджуватися з критикою, а не шукати аргументи на користь своєї точки зору; рідше використовувати іронічну критику; частіше поступатися запереченням. Для досягнення успіху необхідно розвивати в собі важливий, але більш рішучий стиль спілкування.
У зв'язку з тим, що сучасне суспільство все частіше вимагає від жінки ведення ділових переговорів і участі в державних справах слід розглянути імідж тих з них, хто домігся успіху в житті незалежно від гендерних стереотипів.