Маркетингові комунікації. Формування попиту.
Брошури та буклети
Символи та логотипи
Стимулювання збуту - це різноманітні, переважно короткострокові, спонукальні засоби, покликані прискорити або збільшити продажі окремих товарів споживачам (Ф. Котлер).
Конкурси, ігри, розіграші, лотереї
Прямий маркетинг - це інтерактивна система, яка використовує різні засоби поширення інформації для отримання прямого споживчого відгуку.
Продажі по каталогам
Телевізійний маркетинг ( «магазин на дивані»)
можуть бути збільшення товарного обороту,
поширення або посилення іміджу товару, фірми,
ознайомлення з продуктом,
інформація про функції, корисності і вартості продукту,
посилення довіри до продукту та ін.
У середні століття утворився інститут глашатаїв та гінців. Деякі глашатаї були уповноважені збирати у населення заявки купівлю-продаж товарів. Вигукуючи повідомлення, глашатаї повинна були дотримуватися певних правил їх складання і відтворення. Публікувалися спеціальні довідники, що містять інформацію про всі можливі криках: «Крики Рима», «Крики Парижа», «Крики Лондона».
Економічна. Стимулювання споживачів купувати товари, тим самим забезпечується економічна доцільність виробничої та торгової діяльності.
Залежно від області застосування
Зовнішня (на вулиці, в транспорті; світлова і т. Д.)
Часто попадатися на очі.
Привертати до себе увагу.
Бути легко читається на ходу.
головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації:
необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може перемкнути на іншу програму;
результат буде найкращим, якщо використовувати «прайм-тайм» час, коли число слухачів найбільше;
заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
Не слід боятися великої кількості слів, тому що якщо всі вони у справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, «безкоштовно», «новинка» і т.д .;
в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
добре використовувати під рисункові написи їх обов'язково прочитають;
текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
У підсумку, особливість преси - це: оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія «вторинних» читачів.
Телебачення Класифікація телеканалів (якими вони бувають?): - за територіальним охопленням - федеральні, обласні, міські; - за форматом трансльованих передач - інформаційні, розважальні, спортивні та ін.
Основні сфери використання (для чого?): - для просування споживчої групи товарів, розрахованих на широку аудиторію; - в політичних технологіях; - для формування іміджу, розкручування бренду.
Радіо Класифікація радіостанцій (якими вони бувають?): - за територіальним охопленням - федеральні і місцеві (локальні); - за змістом ефіру - інформаційні (новинно-обозревательское наповнення з невеликим включенням музики), ток-радіо, розважальні радіостанції з різними музичними форматами.
Слабкі сторони (мінуси): - відсутність вибірковості аудиторії; - вузький географічний обхват аудиторії; - негативний вплив фізичних і атмосферних явищ.
Інтернет Класифікація інтернет-ресурсів (якими вони бувають?): - пошукові системи (Yandex, Rambler, Google, Aport); - довідково-інформаціоннние інтернет-каталоги (галузеві); - інформаційно-новинні портали; - міські, регіональні інформаційно-довідкові портали; - спеціалізовані тематичні інформаційні портали; - корпоративні сайти.
Слабкі сторони (мінуси): - обмеженість аудиторії відвідувачів виключно користувачами мережі Інтернет;