Історія фірмового стилю
Фірмовий стиль досить молодий напрямок в світі комерції, хоча окремі елементи фірмового стилю були поширені і в далекій давнині. Кочові народи накладали на худобу свій відмітний знак. Таким чином відзначали також продукцію талановитих ремісників. Середні століття відомі появою цехових корпоративних торгових марок. Але першим офіційним дизайнером, що розробив фірмовий логотип і фірмовий стиль, став Петер Беренс. Знаменитий архітектор на початку 20-го століття працював художнім директором німецької компанії. У той час він і розробив перший художній образ організації згідно з нормами стилеобразования. Його проект мав важливе значення для формування діяльності в сфері стилізації та впорядкування продукції. З другої половини 20-го століття формується повноцінне напрям маркетингу, присвячене фірмовому стилю.
Навіщо потрібен фірмовий стиль
Фірмовий стиль є відмітним знаком компанії, представленим на розгляд громадськості. Якісний фірмовий стиль стає найважливішим елементом успішного просування своєї продукції і послуг.
При цьому завдання фірмового стилю полягає не просто в створенні якогось образу, але також у формуванні певного ідеалу, який буде цінний для діяльності компанії. Тому створити ефективний фірмовий стиль спонтанно не вдасться. Штучно створений стиль, що не враховує ключові характеристики, не зможе повноцінно відобразити специфіку організації, часом навіть приводячи до негативних наслідків.
Тому над формуванням фірмового стилю потрібно працювати з моменту заснування бізнесу. Адже сьогодні він став важливою частиною цивілізованого бізнесу. Звичайно для банків або будинків моди фірмовий стиль може вимагатися відразу після виходу на ринок. Але ж у багатьох компаній в публічному бізнесі наявність фірмового стилю відразу після заснування не потрібно - можна працювати над його поступовим і комплексним формуванням.
У фірмовому стилі необхідно відображати бізнес-стратегії
Роксана Янборісова. віце-президент компанії OCS, Москва
Особливої уваги керівника компанії заслуговує підтримку позитивного іміджу, репутації і довіри бренду. Тому в фірмовому стилі необхідно представити зовнішні ознаки корпоративного іміджу, відображаючи загальну бізнес-стратегію організації, її ставлення до зовнішніх та внутрішніх комунікацій.
У нашій роботі передбачено врахування розглянутих ознак при створенні фірмового стилю. Ми маємо в своєму розпорядженні досвідом у своїй індустрії більше 12 років, тому нам необхідна підтримка довгострокових відносин із замовниками та діловими партнерами. Ми витримали корпоративну гаму в сіро-помаранчевих відтінках. На думку психологів, даної варіант квітів оптимальний - відображаючи сонячне тепло, коректність, відповідальність і позитивні емоції. Як головний символ був обраний восьминіг - він з нами з самого заснування компанії.
Фірмовий стиль потрібен, але не всім
Олександр Трапезников. експерт по збільшенню продажів в малому і середньому бізнесі
Для підвищення продажів фірмовий стиль потрібно не всім компаніям. Його необхідність залежить від конкретних цілей. Але не завжди власник може сам усвідомити цілі компанії. Зазвичай замовлення фірмового стилю призначений для самозаспокоєння, а не для комерційного успіху.
Сам фірмовий стиль зовсім не причина для клієнта вибрати конкретну компанію, оскільки логотип не може бути заміною грамотно налагодженої системи продажів, ефективному УТП і маркетингу. Звичайно, деколи на продажу може впливати колір упаковки або товару, але не сам фірмовий стиль.
Фірмовий стиль і логотип необхідні в тому випадку, коли потрібно рішення задачі самоідентифікації за зовнішніми ознаками. Зокрема, фірмовий стиль менш потрібен для b2b-бізнесу в порівнянні з b2c. Адже в першому випадку рішення про покупку приймаються менш емоційно.
На якому етапі бізнес повинен задуматися над формуванням свого стилю? Можна з упевненістю замовляти розробку фірмового стилю, якщо в компанії вибудувана система продажів для отримання передбачуваного і постійного припливу клієнтів - зі стабільним підвищенням доходів від поточних замовників, при відсутності критичних проблем з персоналом, відсутності залежності компанії від одного великого клієнта, ключового постачальника, одного успішного менеджера.
При розробці фірмового стилю, наприклад, у випадку зі слоганом. уваги заслуговує той факт, що в ідеалі він повинен відображати УТП компанії. На мою думку, текст на фірмовому бланку набагато важливіше самого бланка. При цьому підсвічування і чистота вивіски набагато важливіше її кольору.
З чого складається фірмовий стиль
Головними елементами фірмового стилю є:
1) Товарний знак. Вимагає обов'язкової реєстрації. Можливі кілька видів товарного знака:
- словесні - у вигляді виключно шрифтової композиції. На такий варіант припадають 80% усіх існуючих товарних знаків - наприклад, особисті імена, «Тінькофф», «Оленка», або придумані назви, «Ксерокс», «Кодак», абревіатури або числа;
- образотворчі - на них припадають не більше 5% товарних знаків. Зазвичай вони призначені для індивідуальної професійної діяльності - у вигляді конкретних або абстрактних зображень;
- комбіновані - об'єднуючи і образотворчі, і текстові елементи в різних поєднаннях. Саме вони в теорії відомі як логотип;
- об'ємні - у вигляді тривимірного зображення певного об'єкта, який безпосередньо відноситься до компанії. Наприклад, пляшка coca-cola;
- різні знаки особливого виду - наприклад, світлові, звукові ефекти, запахи та ін.
2) Фірмовий шрифтовий напис, відома як логотип. Представлена у вигляді оригінального накреслення - фірмової шрифтової написом, яка зазвичай відображає назва товару або фірми. Складається з 4-7 букв. В якості логотипу реєструються приблизно 4 знака з 5.
3) Слоган - фірмовий гасло. Є оригінальним дизайном компанії. При його складанні потрібно облік особливості своєї цільової аудиторії, органічно доповнюючи фірмовий стиль з вираженою емоційним забарвленням.
4) Фірмовий блок - традиційно часто використовувані сполучення різних елементів фірмового стилю.
5) Фірмовий колір - для серйозного емоційного впливу на цільову аудиторію.
6) Фірмовий комплект шрифтів - підкреслює різні особливості образу продукції. Оскільки аудиторія по-різному сприймає різні шрифти.
Компоненти фірмового стилю:
Сувенірна продукція - у вигляді блокнотів, календарів, годин, значків і годин.
Друкована продукція POS - в тому числі листівки, плакати і каталоги.
Дизайн та маркування упаковки.