Розбір кожного з показників буде достатньо докладним, з висновком і поясненням формул, тому ті, хто не любить і не розуміє математику, можуть в кожному розділі знайомитися з визначенням показника і формулою для розрахунку, пропускаючи всі докази і аргументи.
Це кількість кліків щодо числа показів, виражене у відсотках:
Розрахунок цього показника відбувається автоматично в інтерфейсі особистого кабінету. Зайшовши у вкладку «Майстер звітів» розділу «Статистика», можна отримати дані для будь-якого параметра: по майданчиках, по регіонах, по днях тижня, по UTM-мітках, за ключовими фразами, по позиціях показу, по пристроях користувачів і т.д. Для зниження вартості входу в кожному блоці демонстрації Яндекс враховує CTR за цим блоком, проте під час проведення тестів важливо буде порівнювати величину цього параметра по якомога більшій кількості показників.
CV - показник конверсії сайту, який розраховується як відношення кількості відвідувачів, що залишили заявку, до загальної кількості відвідувань:
Час на сайті
Цей показник відображає проведене людиною час на сайті. По ньому можна судити про ступінь зацікавленості даного користувача у вмісті і самому реченні. Тут вже з'являються нижні межі норми: для одностранічнік - від 40 секунд, для звичайних сайтів - від 1,5 хвилин. Як правило, серед усіх відвідувань з'являються поодинокі візити, що тривають по кілька годин, що впливає на загальний показник середнього часу. Однак реальна статистика враховує час, характерне для більшості переходів.
показник відмов
З одного боку, для цього показника також важливо час, проведений відвідувачем на сайті, з іншого боку, він відображає частку тих відвідувачів, які закрили сторінку, не пробувши на ній і 15 секунд. Відповідно, це були випадкові візитери або вони не знайшли те, що шукали. Чим нижче цей показник, тим якісніше трафік. По гарячих ключовими словами він не повинен перевищувати позначку в 20%.