Для чого потрібна торгова марка?
Торгова марка - важливий елемент формування іміджу фірми.
Процвітання підприємства забезпечується швидким залученням і утриманням споживачів своїми інноваційними високоякісними товарами, розширенням і зміцненням ринкових позицій, рівнем прийнятних цін. Роль торгової марки є універсальною як для торгівлі товарами широкого споживання, так і для промислових ринків, венчурних підприємств і постачальників послуг [1].
Торгова марка - це обличчя фірми або підприємства, гарант якості їх продукції. Звичайно, якість самого товару грає першорядну роль, але враження від графічного рішення торгової марки може стати вирішальним фактором, який вплине на вибір [3].
Рішення про те, який спосіб необхідно створити, є головним. Створений образ повинен викликати у споживачів асоціації, які допомогли б створити і закріпити позитивний імідж, в той же час усувати ті асоціації, які не сприяють цьому.
Необхідно враховувати, що назва торгової марки може породжувати безліч асоціацій. Деякі з них будуються на фізичних якостях товару, інші відображають той факт, що продукцією користуються для демонстрування стилю життя, становища в суспільстві, професійної ролі. Можуть бути асоціації, пов'язані з використанням продукту, з образами людей, які використовують продукт, або з магазинами, де він продається, чи з продавцями, які займаються збутом цього продукту. Всі ці асоціації створюють так званий імідж, який відображає загальне враження про те, що людина або група людей знають чи думають про фірму, предмет продажу [2].
Досить важливим фактором при виборі торгової марки підприємством служать критерії вибору її елементів. Вибираючи елементи торгової марки, зазвичай, використовують шість критеріїв:
Використання торгової марки має такі переваги:
- полегшує захист від недобросовісної конкуренції;
- полегшує ідентифікацію продукту;
- гарантує, що товарна послуга має високий рівень якості;
- добре відома марка привабливіша для каналів розподілу [2].
За даними американських маркетологів тільки 10% нових торгових марок виживають на споживчих ринках через 3 роки, а для промислових торгових марок цей показник становить 30% тому в процесі розробки основна увага повинна приділятися правильному позиціонуванню торгової марки в свідомості споживачів, тільки в цьому випадку торгова марка згодом стане брендом, визнаним споживачами, і створить позитивний імідж підприємству.
Компанія "elpat" здійснює весь комплекс робіт по:
Будемо раді бачити Вас серед наших клієнтів.
Інтелектуальна власність - ключ до вашого успіху !!
вул. Комарова, 3, 4-й поверх, м Чернівці, 58018
Факс: (0372) 90-15-79; WEB - caйт: www.elpat.com.ua
Патентний повірений Є. Микитюк