Напевно, кожен підприємець рано чи пізно задається питанням: а чи потрібно взагалі реєструвати торговельну марку. Які переваги це дає? Те, що дає ТМ своєму власникові можна описати за допомогою значної кількості основних пунктів:
- Формування репутації компанії.
- Виділення продукту і самої компанії з маси всіх інших, впізнаваність.
- Гарантія певного рівня якості.
- Ексклюзивність фірмових позначень та інших знакових елементів бізнесу.
- Наявність юридичного захисту і страховка на випадок судових спорів.
- Законодавча охорона продукції від незаконного копіювання, контрафакту, поширення без відома власника.
- Вкладення грошей в розкручування бренду без побоювань.
- Неможливо контрафакції продукту, так як ТМ вноситься до митного реєстру та підробки просто не пропустять.
- Можливість продажу повного обсягу або частини прав на ТМ і матеріальну вигоду, яку вона приносить.
- Право на отримання доменного імені в зоні UA.
Торгова марка - це відповідальність перед споживачем. Адже якщо продукція буде впізнаваною і при цьому її якість буде низьким, покупець швидко запам'ятає її і не стане купувати знову. Так що це, крім усього іншого, можна вважати додатковим стимулом намагатися краще і радувати споживача.
Торгова марка гарантує надійність. В очах людей компанія виглядає більш фундаментальною, надійної, добросовісної. Цей знак - символ стабільної якості. Унікальне позначення - мало найважливіший капітал підприємства, який потрібно оберігати і використовувати відповідально.
Щоб оцінити важливість ТМ, досить ознайомитися з вартістю відомих брендів, які колись так само, як і всі, подали заявки на реєстрацію. Вартість деяких з них досягає мільярдів доларів.
Коли ринок наповнений конкуруючими компаніями, зареєстроване позначення дає компанії перевага перед тими, хто реєстрацію не пройшов. Багатьом знаком принцип, який говорить: спочатку студент працює на залікову книжку, а потім - залікова книжка на студента. Так і з торговою маркою. Спершу потрібно вкласти працю і кошти, а після пожинати плоди своїх старань.
Розкрутка торгової марки вимагає чималих зусиль і часом величезних вкладень. Але чи можна сміливо вкладати без міцної захисту? Адже конкуренти завжди напоготові і готові скористатися недалекоглядністю деяких підприємців. Реєстрація торгової марки - це безперечно кращий захист від недобросовісних конкурентів.
Недоброзичливці можуть бути дуже винахідливими. Є цілі компанії, які спеціалізуються на пошуку і використанні слабких місць позначень, які не зареєстровані офіційно. Саме тому все частіше великі компанії реєструють свої товарні знаки відразу у всіх класах МКТП, щоб не залишити жодного шансу, ні єдиної лазівки для шахраїв.
Навіщо платити більше?
Зі сказаного вище стає зрозуміло, що сенс в додаткових витратах на реєстрацію є, і чималий. Вся справа в захисті, яку можна забезпечити тільки шляхом отримання свідоцтва. Не варто пускати ситуацію на самоплив і сподіватися на те, що конкуренти не стануть вдаватися до заборонених прийомів. Краще діяти негайно і захистити своє дітище від небезпеки.