На основі показників табл. 12.1 побудований графік (рис. 12.1). Звернемо увагу, що на графіку крива загальних витрат ТС ис-ходить не з точки початку координат, тому що існують посто-янние витрати, які залишаються незмінними навіть в тих ви-чаях, коли обсяг виробництва дорівнює нулю (наприклад, плата за оренду приміщення) . Функція загального доходу має вигляд прямої лінії, тому що ціна залишається незмінною при зміні обсягу випуску продукції. Кожна продана одиниця додає до загально-му доходу 500 руб.
Відстань по вертикалі між лінією загального доходу і кри-вої загальних витрат досягає максимуму при обсязі випуску про-дукції, що дорівнює 6 одиницям. Це означає, що прибуток досяг на даній ділянці свого максимуму. У точках беззбитковості (А, В) загальний дохід дорівнює загальним витратам підприємства.
Кожна фірма прагне максимізувати прибуток. Отри-ня максимально можливої величини прибутку означає досягнень-ження фірмою рівноважного положення. Розглянемо умови, при яких фірма максимізує прибуток. Відомо, що прибуток являє собою різницю між загальним доходом (виручкою фір-ми) і загальними витратами:
n = TR - ТС, де n - прибуток.
Максимальний прибуток досягається, коли різниця між TR і ТС найбільш велика. Умовою максимізації прибутку є рівність граничного доходу граничним витратам: MR = МС. Чому це так? Для відповіді на це питання звернемося до сліду-ющему доказу. Використовуємо загальне правило отримання мак-максимальних величин і прирівняємо диференціал функції до нуля:
звідси MR = MC, оскільки ліва частина рівняння (dTR / dQ) представляє не що інше, як граничний дохід, а права (dTC / dQ) - граничні через тримки.
Але граничний дохід підприємства в умовах досконалої конкуренції - це ціна продукції:
Оскільки в умовах досконалої конкуренції фірма не може вплинути на ціну, то збільшувати виробництво фірма може до тих пір, поки граничні витрати зрівняються з ціною:
Даний висновок являє окремий випадок загального равнове-ся: MR = MC. Відповідно ми можемо доповнити умови про-ного рівноваги:
Середній дохід АR (average revenue) в умовах досконалої кон-ренції також дорівнює ціні:
Оскільки всі одиниці продукції реалізуються за однією ціною, то дохід від реалізації кожної додаткової продукції MR бу-дет збігатися із середнім доходом. отже,
Крива попиту DD для фірми на ринку досконалої конку-ренції виражається лінією як середнього, так і граничного доходу (рис. 12.2 а) при постійній ціні Р.
Лінія DD попиту фірми (рис. 12.2 а) на конкурентному ринку має горизонтальний вигляд. Це означає, що фірма може продати будь-яку кількість додаткової продукції за постійною ціною. В результаті збільшення обсягу продажів на 1 одиницю фірма напів-чає додатковий дохід, рівний її ціною. Наприклад, на ринку продовольчих товаровУкаіни існує безліч фірм, що займаються випічкою хлібних виробів. Якщо одна з фірм збільшить виробництво і збут хліба навіть в два рази, то це ніяк не відіб'ється на ціні хлібобулочних виробів, що склалася в дан-ний період часу. Ціна залежить від коливань пропозиції (про-ництва) з боку всіх фірм і зміни платоспроможного попиту всіх споживачів на ринку. Тому крива ринкового попиту DD має звичайний для себе негативний нахил. Вона показує, скільки хлібобулочних виробів куплять все споживча п-ли по кожній
можливою ціною (рис. 12.2 б).
Згадаймо, що підприємство в умовах ринку досконалої конкуренції має в своєму розпорядженні повної свободою при прийнятті рішень про те, скільки продукції випускати. Однак є загальне правило, яким має керуватися підприємство при розширенні обсягу випуску продукції, якщо метою його діяльності є максимізація прибутку. Відповідно до цього правила підпри-ємство має здійснювати виробництво в такому обсязі, при кото-ром граничні витрати дорівнюють ринковій ціні:
Проілюструємо дану ситуацію графічно. На рис. 12.3 б фірма знаходиться в положенні рівноваги (Р = МС) в точці А і в точці Е. Це точки, в яких лінія ринкової ціни перетинає криву граничних витрат. Однак фірма не може залишатися в ситуації рівноваги в точці А. Доведемо необхідність роз-ренію фірмою обсягу виробництва до Q3.
Фірма прагне максимізувати різницю між загальним до-ходом TR і загальними витратами TС (рис. 12.3 а). Вграфік введені граничні витрати МС і середні витрати АС (рис. 12.3 б). Про-ництво кожної додаткової одиниці продукції одночасним-аме збільшує загальні витрати ТС на величину граничних витрат МС і підвищує загальну виручку фірми на величину пре-ділового доходу MR. При цьому величина граничних витрат на додаткову одиницю продукції завжди різна. Граничний дохід при реалізації додаткової одиниці продукції осту-ється завжди постійним (MR = Р). Саме тому загальний прибуток фірми зростає до того рівня, поки граничний дохід залишається вище граничних витрат (MR> МС). Якщо граничні витратиш-ки перевищують граничний дохід (МС> MR), то прибуток постепен-но починає зменшуватися. Отже, максимальний прибуток фірма отримує за умови, якщо граничний дохід дорівнює пре-діловою витратам (MR = MC).
Умові максимізації прибутку на рис. 12.3 б відповідає точка Е. В точці А граничні витрати дуже високі. Обсяг ви-пуску продукції Q1 відповідний граничним витратам в точ-ке А невеликий, тому фірма зазнає збитків. Для отримання до-ходу фірма змушена нарощувати виробництво, граничні витрати поступово знижуються. При обсязі випуску Q2 предель-ні витрати досягають своєї мінімальної величини. Даному значенню МС відповідає рівність МС і TR (на рис. 12.3 а точка В). Подальше збільшення обсягу виробництва буде супроводжуватися поступовим підвищенням граничних витрат. Однак загальний до-хід перевищує загальні витрати, і фірма починає отримувати прибуток. Найбільший прибуток фірма отримає при виробництві продук-ції від Q2 до Q3 в точці E лінія граничних витрат вдруге перетинається з лінією граничного доходу. У даній ситуації ра-венства МС = MR прибуток досягає своєї максимальної вели-чини.
Отримання максимального прибутку ще не означає, що фірма повинна припинити нарощування виробництва. Після перетину лінії граничного доходу (рис. 12.3 б) в точці Е граничні витратиш-ки при будь-якому випуску продукції вище за ринкову ціну (Р = MR). Проте, фірма продовжує отримувати прибуток за рахунок нарощений-вання обсягу випуску.