На більшості сайтів інтернет-магазинів немає такого розділу, як блог, при тому, що можливість залучення трафіку з його допомогою і необхідність в роботі над контент-маркетингом вже ні для кого не є секретом. Навіть якщо ви тільки почали бізнес в сфері електронної торгівлі, є безліч причин, чому вам варто його запустити на сайті інтернет-магазину. І ось ті з них, на які варто звернути вніманіе.На більшості сайтів інтернет-магазинів немає такого розділу, як блог, при тому, що можливість залучення трафіку з його допомогою і необхідність в роботі над контент-маркетингом вже ні для кого не є секретом .
Навіть якщо ви тільки почали бізнес в сфері електронної торгівлі, є безліч причин, чому вам варто його запустити на сайті інтернет-магазину. І ось ті з них, на які варто звернути увагу.
Експертне позиціонування. Багато інтернет-магазини використовують контент-маркетинг з метою зарекомендувати себе експертами в галузі, готовими відповісти на запитання користувачів, поділитися з ними радою і допомогти у вирішенні проблем. З цією метою необхідно працювати над додатковою цінністю наповнення, з'ясувати, чим воно допоможе вашій потенційної аудиторії і які проблеми вирішить.
Наприклад, інтернет-магазин 220-volt.ru працює в цьому плані відразу по декількох напрямках:
Як приклади таких статей можна привести добірки рад, огляди новинок і популярних товарів, порівняння продуктів, хитрості використання і т. Д.
Лояльність до бренду. Бонус, похідний від попереднього пункту, - залучення аудиторії та публікація контенту, який їй цікавий - сприяє зростанню лояльності. Блог грає важливу роль в процесі побудови ланцюжка дій, які повинні допомогти вам у перетворенні разового клієнта в постійного. У вас може бути хороший продукт або послуга, але показник повторних продажів буде низьким, поки ви не навчитеся технікам побудови лояльності бренду. І це дуже важливо для бізнесу в сфері онлайн-комерції, необмеженого географічними рамками в плані залучення покупців.
Інструмент входить маркетингу. Термін «inbound marketing» перекладається як «вхідний маркетинг». Цю концепцію придумав і ввів в ужиток один з творців популярного закордонного ресурсу HubSpot - Брайан Халліген. Суть його можна звести до трьох ключових напрямках роботи:
- залучення відвідувачів на цільові сторінки веб-сайту;
- конвертація їх в клієнтів або зареєстрованих користувачів;
- аналітика проведеної роботи.
Як вести блог?
Якщо у вас немає досвіду блогінгу і контент-маркетингу або ви вважаєте свою поточну стратегію недостатньо ефективною, зверніть увагу на ряд порад:
Таким чином, ви зможете виділити найбільш популярні і ефективні в плані конверсії сторінки на сайті, по можливості вдосконалити їх і скоригувати подальшу роботу з урахуванням отриманих даних.
На які теми писати?
Напевно, ця частина роботи - одна з найскладніших, адже рано чи пізно список очевидних тим закінчиться, а на пошук нових ідей можна витратити чимало часу. Тому, щоб спростити для вас завдання складання контент-плану, ми підкажемо декілька напрямків для мозкового штурму:
- секрети і хитрості, актуальні для вашої ніші;
- поради по використанню товарів, які ви продаєте;
- керівництва в стилі «how to» (як зробити);
- огляди і порівняння популярних продуктів;
- відповіді на можливі запитання покупців і вирішення їх проблем;
- дайджести та цікаві добірки, наприклад, в стилі Топ-10;
- дійсно важливі новини галузі;
- розважальний контент, який потенційно може бути цікавий для читачів.
Блог не є інструментом для продажів, ваша головна мета - розважати та інформувати читачів - стає джерелом актуальної та корисної інформації в даній ніші. Одна з його головних завдань на сайті інтернет-магазину - створення простору для комунікації бізнесу і його клієнтів, презентації компанії, встановлення довірчих відносин. Ви отримуєте ефективний інструмент для розвитку вашого бізнесу, інвестиції в який будуть приносити вам дивіденди протягом багатьох років.
(Поки оцінок немає)