Лекція 5. Індивідуальний і ринковий попит
Індивідуальний попит і попит на ринку в цілому.
Індивідуальні відмінності попиту можуть бути досить значними. Хоча, як зазначалося вище, обсяг попиту практично завжди зменшується з ростом цін, характер і конкретна форма цієї закономірності у окремих споживачів можуть бути різними.
На рис. 1 показані лінії попиту з різним нахилом, в тому числі і в крайніх положеннях - в разі, коли обсяг попиту не залежить від ціни (D3), і в граничному випадку сильної залежності попиту від ціни (D4). Чим більше кут нахилу кривої до осі цін (тобто чим більше полого вона виглядає на малюнку), тим швидше падає обсяг попиту при одному і тому ж зміну ціни: крива D1 показує сильнішу залежність обсягу попиту від ціни, ніж крива D2.
Мал. 1. Лінія попиту.
Індивідуальні відмінності попиту пов'язані з багатьма факторами. Тут і відмінності в рівні доходів, і неоднаковість смаків і уподобань; останні в свою чергу знаходяться під впливом національних традицій, статевовікових відмінностей, відмінностей у рівні освіти і т.д.
Нахил кривої попиту залежить і від того, яку частку в бюджеті споживача складають витрати на даний товар: якщо ця частка невелика, то споживач слабо реагує на зміну ціни. Наприклад, якщо ви дуже вимогливі до художнього рівня кінофільмів і відвідуєте кіно не дуже часто, то подорожчання квитків в два рази, ймовірно, не змусить вас ходити в кіно рідше. Але якщо ви часто ходите в кіно, просто щоб скоротати час, то дворазове подорожчання квитків змусить вас знизити частоту відвідувань кінотеатру.
Отже, різні споживачі, кожен зі своєю кривою попиту, з'являються на ринку деякого товару. Яка при цьому буде крива ринкового попиту, тобто сукупного попиту всіх покупців разом узятих?
При будь-якому значенні ціни, яка могла б скластися на ринку, обсяг попиту кожного покупця - це відповідне цієї ціні кількість товару, яке сам споживач вважає для себе необхідним і бажаним; це обсяг, який визначається його індивідуальної кривої попиту. В цьому проявляється так званий суверенітет споживача. Зв'язок ринкового попиту з сукупністю індивідуальних визначається наступною закономірністю: обсяг ринкового попиту при кожному значенні ціни дорівнює сумі обсягів попиту окремих споживачів при даному значенні ціни.
Припустимо, що на ринку деякого товару є три споживачі. Назвемо їх А, В, С; індивідуальні криві їх попиту наведені на рис. 2.
Мал. 2. Лінії індивідуального попиту різних споживачів.
Споживач А при ціні понад 6 руб. повністю відмовляється від покупки товару, а більше 30 одиниць товару йому не потрібно ні при якій ціні, хоч би якою малою вона не була (рис. 2, а).
Таким є зміст точок, позначених на осях цін і обсягів. Для простоти будемо вважати, що при ціні меншій 6 руб. залежність обсягу попиту від ціни лінійна. Криві попиту для інших споживачів носять такий же характер.
Мал. 3. Підсумовування попиту.
На рис. 3 в одній системі координат представлені всі три криві індивідуального попиту DA. DB. DC і крива ринкового попиту D.
Якщо індивідуальний попит заданий таблично, то обсяг ринкового попиту при кожному значенні ціни можна знайти, складаючи відповідні значення індивідуального попиту (це ілюструє табл. 1).