ЗМІ як культурно-яка формує фактор
Найперша функція ЗМІ - поширення інформації. У виконанні цієї функції задіяні люди, далекі від виробництва культурних цінностей. «Поширення масової інформації здійснюється професіоналами-практиками, які, як правило, лише за рідкісними винятками самі створюють нові ідеї, формули або нові конструкції, переважно здійснюють
ЗМІ забезпечують специфічне духовне спілкування людей, при якому обмін продуктами діяльності виступає як обмін інформацією між людьми. Специфіка цього спілкування характеризується масовістю і регулярністю поширення інформації, стереотипним характером її змісту. Що ж стосується форми поширення інформації, то вона дуже різноманітна - текстова, графічна, аудіовізуальна, їх комбінації. ЗМІ забезпечують безперервний потік окремих елементів культури в силу чого особистість виступає не як результат цілеспрямованого процесу засвоєння наукових знань, моральних норм та інших існуючих в суспільстві культурних цінностей, а як результат освоєння окремих, часто не пов'язаних один з одним, елементів культури. В силу цього, за висловом Абрахаама Моля, культурний потенціал особистості стає «мозаїчної культурою».
Слід зазначити неоднозначний вплив ЗМІ на культуру.
З одного боку ЗМІ дають можливість залучення до культурних цінностей найширших мас, підвищує вимоги до утворення, до інтелектуального потенціалу суспільства, інтенсифікує процес культурного обміну, посилює інтернаціоналізацію культури і суспільного життя в цілому. Іноді вони виступають навіть як засіб створення культурних цінностей ЗМІ охоплюють всі елементи культури: виробництво - зберігання -розподіл - споживання духовних цінностей. Таким чином, ЗМІ не тільки відображають реальність, а іноді і конструюють її відповідно до визначених нормами. «Засоби масової інформації стають світською релігією, - пише Лестер ТуроуЛестер Карл Туроу (англ. LesterCarlThurow, 7 травня 1938 року, Лівінгстон, Монтана) - американський економіст.
Бакалавр (1960) коледжу Вільямс; магістр (1962) Оксфордського університету; доктор філософії (1964) Гарвардського університету. Викладав в Гарварді (1966-68) і Массачусетському технологічному інституті (1968-98). В даний час веде економічні колонки в ряді відомих газет, в тому числі «Бостон Глоуб» і «Ю.Ес. Гей. Тудей ». - по суті замінює історичну тенденцію, національні культури, справжні релігії, сім'ї та друзів, як панівна сила, що створює психічні образи дійсності »[29, с. 105]. Це є ще однією продуктивною функцією ЗМІ. Поєднання продуктивної і репродуктивної функцій ЗМІ робить особливо значимими їх вплив на суспільство і дає можливість відобразити сучасну дійсність у всій її складності. Амбівалентний образ ЗМІ, який одночасно відображає і конструює дійсність, є засобом множинності життєвих світів, характерних для сучасного суспільства. Медіа-реальність виступає в якості посередника, легітимізує існування цих множинних світів і об'єднує їх в єдине ціле.
Відзначаючи негативний вплив ЗМІ на культуру, слід особливо відзначити, що в останні роки програми ЗМІ наповнилися різними видами лженауки. Чимала заслуга в цьому належить ЗМІ, які, скористалися одним з великих завоювань пострадянського періоду - свободою слова. Вседозволеність і безвідповідальність більшості ЗМІ привели до того, що антинауковим маячня буквально заповнив сторінки газет і журналів, радіо і ТБ. В останні роки виникло нове, не існувало раніше явище. Лженаука перетворилася на потужну організовану силу [15, с. 3]. Дійсно, різного роду екстрасенси, астрологи, маги і інші «чарівники» виступають із заявами про те, що нинішня наукова парадигма явно застаріла, що час експериментальної науки і матеріалізму кануло в лету і їх потрібно замінити новим баченням світу, заснованим на надзнаннями, одкровенні, інтуїції, «астральному баченні світу» та іншої чортівні. Навколо бурхливо розвивається альтернативної медицини в'ється багато всякого роду пройдисвітів і шахраїв. Різні форми лженауки часто знаходять підтримку у окремих представників влади, що дає можливість утворення різних організацій, які проповідують антинауковим маячня. Так, в Росії був створений Міжнародний інститут космічної антропоекології, ряд років проводив «дослідження» так званих торсіонних полів. При Міністерстві з надзвичайних ситуацій створено лабораторію екстрасенсів, а Міністерство оборони навіть створив спеціальну військову частину, укомплектувавши їх екстрасенсами і чаклунами.
Слід зазначити, що негативний вплив ЗМІ на суспільство і людину наштовхується на реальні бар'єри, висунуті свідомістю індивіда. Це свідомість може бути комфортним і некомфортним, податливим і нестійким, включеним в ті чи інші субкультури. Більш того: розвиток сучасних технічних засобів ЗМІ дозволяє користувачеві самостійно вибирати за своїми інтересами, смакам ту чи іншу програму. Це веде до поділу масової аудиторії на окремі індивідуальні сегменти, маскультура стає все більш сегментированной по ідеологіям, цінностям, смакам і цілям життя. Нові ЗМІ, охоплює диференційовану аудиторію, яка, будучи величезною, за чисельністю, не є більш масовою в сенсі одночасності і різноманітності прийнятих програм. Відносини між індивідами характеризуються тим, що вони, об'єднуючи людей у єдине людство, разом з тим ізолюють, автоматизують людей.
Таким чином, поряд з формуванням динамічної особистості, впливу на індивіда стандартними культурними моделями в розвитку маскультури все більшою мірою пробивається протилежна тенденція - зростання індивідуального сприйняття культурних артефактів. Розвиток маскультури представляється як багатоплановий, суперечливий процес.