Інформаційна функція ЗМІ забезпечує передачу відомостей про внутрішню і зовнішню політику, що відбуваються події в житті суспільства, спортивних новинах. Ця інформація не завжди достатньо обґрунтована, іноді перекручена в силу чого кількість інформації далеко не дорівнює кількості знання. Крім того, існує багато повторюваної інформації, яка не складає приросту корисного знання.
Розважальна функція обслуговує різні естетичні потреби людей шляхом показу кінофільмів, вистав, концертів, різних ігор (у тому числі комп'ютерних), спортивних змагань і т.д. Розважальна функція за часом часто займає перше місце серед функціонування всіх ЗМІ.
Нарешті, освітня функція ЗМІ виступає у вигляді показу різних освітніх програм, відомостей електронних підручників, використання ЗМІ в навчальному процесі в ході інформатизації освіти. Треба сказати, що в реалізації цієї функції особливо яскраво проявляються основні принципи нової системи ЗМІ - інтерактивність, мобільність, повсюдність, глобалізація.
ЗМІ забезпечують специфічне духовне спілкування людей, при якому обмін продуктами діяльності виступає як обмін інформацією між людьми. Специфіка цього спілкування характеризується масовістю і регулярністю поширення інформації, стереотипним характером її змісту. Що ж стосується форми поширення інформації, то вона дуже різноманітна - текстова, графічна, аудіовізуальна, їх комбінації. ЗМІ забезпечують безперервний потік окремих елементів культури в силу чого особистість виступає не як результат цілеспрямованого процесу засвоєння наукових знань, моральних норм та інших існуючих в суспільстві культурних цінностей, а як результат освоєння окремих, часто не пов'язаних один з одним, елементів культури. В силу цього, за висловом А. Моля, культурний потенціал особистості стає "мозаїчної культурою".
Місце і роль ЗМІ в політиці.
Тепер, коли ми розглянули основні етапи розвитку ЗМІ та проблеми, що виникли в зв'язку з корінною перебудовою ЗМІ в епоху становлення демократії, зупинимося докладніше на тій ролі, яку ЗМІ відіграють в політичному житті країни.
Протягом тривалого часу в СРСР головним джерелом інформації для широкої публіки служила преса-газети і журнали. Надаючи інформацію про різні сторони суспільного життя, преса привчила пересічних громадян розглядати себе частиною більш широкого світу і реагувати на що відбуваються в ньому події
З появою радіо радикальним чином змінився механізм висвітлення інформації, зробилося можливим передавати її через державні кордони необмеженому числу слухачів. До початку другої світової війни радіо стало одним з головних політичної мобілізації суспільства і найважливішим інструментом пропаганди. Ще більш зросла його роль в післявоєнний період, зі створенням мережі мовлення у всіх розвинених країнах.
Для телебачення період від його виникнення до перетворення в важливий політичний інструмент виявився ще коротше, що пояснюється головним чином бурхливими темпами його розвитку і поширення. У 70 - 80-х роках телебачення стало домінуючим ЗМІ. В даний час воно має величезні можливості для впливу на громадську думку
Залежно від того, в чиїх руках воно знаходиться, його можна використовувати як для об'єктивного оперативного інформування людей про реальні події в світі, їх освіти і виховання, так і для маніпулювання в інтересах тих чи інших груп людей.
Преса, радіо і телебачення є своєрідними «очима і вухами суспільства». Вони попереджають його, наприклад, про спад в економіці, зростання наркоманії і злочинності, або корупції в коридорах влади і т.д. Вони можуть пролити світло на приховані пружини політики правлячих кіл, звернути увагу громадськості на найбільш одіозні боку їх діяльності.
Необхідно відзначити, що, апелюючи до таких чуттєвих компонентів суспільної свідомості, як почуття любові до батьківщини, націоналістичні і патріотичні настрої і т.д. ЗМІ здатні організувати підтримку значними верствами населення тих чи інших акцій правлячих кіл або окремих зацікавлених груп. Ця особливість функціонування ЗМІ найвиразніше проявляється у виборчому процесі, під час виборчих кампаній.
Будучи частиною сучасної дійсності, з усіма її суперечностями, конфліктами і негараздами, ЗМІ в тій чи іншій формі відтворюють їх. Тому потоки інформації нерідко складаються з безлічі суперечливих, часто взаємовиключних один одного повідомлень і матеріалів.
Телебачення, високо цінується впливовими людьми, інвестиції в яке дають майже магічний результат, перетворилося в прямому і переносному сенсі цього слова в поле бою для тих, хто хоче утримати або захопити політичну владу.
Основним принципом у виробництві політичного телебачення є розуміння того, що все завжди голосують за свої власні інтереси і ключ успіху полягає в тому, щоб з'єднати свою позицію з потребами електорату, який би зміг, таким чином, вважати вашу позицію відповідає його власним інтересам.
Фабрикації ФАКТІВ (ПРЯМА ЛОЖЬ). І політики і діячі сучасної преси часто заявляють, що преса не використовує прямої брехні - це і дорого, і небезпечно. У різних варіантах повторюється такий афоризм: «Який сенс брехати, якщо того ж результату можна добитися, ретельно дозуючи правду?» Більш реалістичні ті фахівці, які вважають, що пряма брехня не застосовується лише тоді, коли її легко виявити. Л. Фразер у відомому керівництві «Пропаганда» (1957) дає таку установку: «Не бреши, якщо є загроза викриття». Особливо легко стає брехати, коли брехня спирається на закладений в підсвідомість стереотип.
ВІДБІР ПОДІЙ РЕАЛЬНОСТІ ДЛЯ ПОВІДОМЛЕНЬ. Мабуть, головна умова ефективного програмування мислення - контроль над «інформаційним раціоном» людини. Ясно, що в сучасному суспільстві панівний клас включає в себе прямих власників більшої частини ЗМІ, та здійснює економічний контроль над залишком. Для правдоподібності наявності свободи слова залишається невеликий сектор ринку для опозиційної преси. Їй дозволяється лаятися останніми словами, але не вибудовувати цілісне, когерентний уявлення про реальність. Кажуть, що думками панує той, хто визначає структуру потоку інформації, хто відбирає факти і події, перетворюючи їх в повідомлення. Хто поставив те питання, яке нібито хвилює суспільство? Чи справді так важливе це питання на тлі інших питань? Чому він заданий саме так, а не інакше? ЗМІ не залишають місця для діалогу.
СІРА І ЧОРНА ПРОПАГАНДА. У другу половину двадцятого століття ЗМІ стали використовувати технології «психологічної війни». Американський військовий словник 1948 р дає психологічної війні таке визначення: «Це планомірні пропагандистські заходи, що впливають на погляди, емоції, позиції і поведінку ворожих, нейтральних і дружніх іноземних груп з метою підтримки національної політики».
У повчанні армії США «Ведення психологічної війни» вводяться визначення типу операцій:
1. «Біла пропаганда» - це пропаганда, яка поширюється і визнається джерелом або його офіційними представниками.
2. «Сіра пропаганда» - це пропаганда, яка не ідентифікує спеціально свій джерело.
3. «Чорна пропаганда» - це пропаганда, яка видається за що виходить із іншого джерела, ніж справжній.
Технології сірої чорної пропаганди тісно увійшли в повсякденне практику ЗМІ.
ВЕЛИКІ ПСИХОЗИ. Головна функція ЗМІ в громадянському суспільстві, як не парадоксально, полягає в перетворенні громадян у величезну, але не зібрану в одному місці натовп - через масову культуру і єдиний потік інформації, які відливають уми в однакові, стандартні форми і забезпечують кожної людської одиниці відповідність заданої моделі .
Глобального масштабу «толпообразующее» дію ЗМІ набуває тому, що вони утворюють мережу, якій дійсно накривають всю масу людей, які не мають ні часу, ні навичок для критичного сприйняття повідомлень. Одним з яскравих прикладів масових психозів став недавній скандал, пов'язаний з «сказом корів» в Англії. Цілі цієї операції недостатньо зрозумілі і будуть оприлюднені не скоро.
Тема для окремої великої розмови - це маніпулятивна семантика і риторика. До них можна віднести: зміна сенсу слів і понять, затвердження Кабміном і повторення, спрощення і стереотипізація, дроблення і терміновість, сенсаційність та інші.
Особливим видом ЗМІ і, мабуть, найпотужнішим на даний момент є телебачення.
Телебачення і маніпуляція свідомістю в політиці.
Американський дослідник ЗМІ Р. Макнейл у книзі «Машина маніпулювання народом» писав в 1968 р «Телебачення стало причиною таких корінних змін в засобах політичного інформування суспільства, подібних яким не відбувалося з часів заснування США. Ніщо до поширення телебачення не вносив таких жахливих змін в техніку переконання мас ».
Незалежно від типу культури все розвинені суспільства Нового часу належать до цивілізації книги. Точніше, до цивілізації читання тексту, виданого друкарським способом. Саме читання надрукованого на папері тексту задає ритм і структуру розумового процесу в культурному шарі всіх країн і з'єднує всіх у пов'язану цими подібними структурами цивілізацію. Цей тип читання і відповідний йому тип мислення - не простий продукт біологічної еволюції мозку. Вони з'явилися лише на зорі Нового часу в результаті появи друкарства і широкого поширення друкованого тексту. Виник новий спосіб читання - через діалог Новомосковсктеля і тексту.
Сьогодні головним носієм тексту став екран - телевізора або комп'ютера. Виник величезний надлишок інформації ( «шум») і величезна швидкість, які створили новий тип читання без діалогу, читання-споживання. Текст на екрані побудований як потік «мікрособитій», що призвело до кризи «макротекста», що пояснює світ і суспільство.
Таким чином, телебачення на Заході усунуло демократію як таку, бо демократія означає осмислення проблеми і розумний вибір в вигляді політичних ідей. Тепер для політиків важливий сам факт появи на екрані, впровадження їх способу в підсвідомість людей. Вони продають свій образ.
У міжнародній політиці телебачення стало головним засобом проникнення США в інформаційне середовище інших країн з метою впливати на суспільну свідомість у своїх інтересах. Г. Шиллер стверджує як постулат: «Для успішного проникнення держава, що прагне до панування, повинна захопити ЗМІ». На противагу можна навести цитату з інтерв'ю прем'єр-міністра Гайани: «Нація, чиї ЗМІ управляються з-за кордону, нацією не є».
Один з батьків холодної війни, Джон Фостер Даллес свого часу сказав: «Якби я мав обрати лише один принцип зовнішньої політики і ніякий інший, я проголосив б таким принципом вільний потік інформації». Доктрина цього вільного потоку ретельно розроблялася кілька років до і після Другої світової війни і була вже в готовому вигляді включена в концепцію холодної війни. Вона стала важливим зброєю США в холодній війні - перш за все для консолідації табору своїх союзників в боротьбі проти «Імперії Зла». Паралельно розширювався напіввільний потік інформації, орієнтований на інтелігенцію країн «радянського блоку».
Недарма ЗМІ називають «четвертою владою», ЗМІ - це інструмент колосальної сили, інструмент, за допомогою якого стало можливим змінювати старі розумові структури, цінності цілих народів, стало можливим формування атомизированного і легко маніпулюють суспільства, суспільства споживачів повідомлень. Ця мета була б недосяжна, не будь у ЗМІ та їхніх власників підтримки школи.