мініатюризація
Тенденція до мініатюризації давно спостерігається в комерційному дизайні, але поточна мода є безпрецедентним кроком, впритул наближаючись до фізичної можливості людського зору розпізнавати деталі зображення.
многоваріатівность
Сучасний світ змінюється щосекунди, тому ефективний логотип повинен змінюватися разом з ним. Втіленням такої ідеї є концепція «Систем логотипів», яка передбачає можливість адаптувати логотип практично під будь-який інфопривід, тренд, подія, ситуацію або тему.
Таким чином, створюється своєрідна впізнавана основа, якої можна швидко зрадити той чи інший акцент. Ілюстрацій цей тенденції може послужити логотипу кандидата Хіларі Клінтон, яка брала участь у недавній передвиборній гонці.
Такий підхід дозволяє за допомогою зміни іконки, наприклад, в Twitter задати ту чи іншу тему обговорення і привернути увагу зацікавленої аудиторії, одночасно з цим збільшуючи впізнаваність продукту, що просувається образу.
Невід'ємним вимогам до «системі логотипів» також є простота, яка дозволяє будь-якому користувачеві проявити креативність, створивши власний унікальний бренд. Така інтерактивність подобатися людям, що сприяє вірусного розповсюдження бренду.
Суспільна думка
Однак доступна для будь-якого критика «трибуна» серйозний тиск на дизайнерів логотипів та інших професіоналів, чия робота не може бути об'єктивно оцінена неспеціалістом. Сліпе слідування бажанням колективного несвідомого масового користувача може привести до дегенеративних тенденціям в сфері, що не принесе користі нікому.