Реакції на позитивістський походження обґрунтованої теорії
Наша відповідь відрізняється від обох наведених вище, тому що він визнає, що в міру свого розвитку обгрунтована теорія надає сучасним кількісним дослідникам прагматичний спосіб побудови теорій, які запозичують конструкти і логіку з існуючих кількісних досліджень, а також те, що ці конструкти моментально доступні для тих, хто хоче працювати з якісними ідеями кількісними методами. І правда, в області маркетингу та поведінки споживачів багато таких дослідників, чиї дослідження іноді відносяться до конструктивістських, критичним або постмодерністським традиціям, але які насправді прагнуть розвинути конструкти і гіпотези, більш тісно пов'язані з якісними традиціями.
Ми вважаємо, що якісні дослідники (як неофіти, так і досвідчені) стикаються ні багато ні мало з завданням створення теорії (запитайте кого завгодно, хто коли-небудь посилав роботу в рамках якісної дослідницької традиції у великий журнал і отримав універсальна порада зробити роботу більш теоретичної ). Ми вважаємо, що дослідники, які хочуть створити роботу, засновану на кількісних дослідженнях, мають потребу в керівництві, яке визнає можливість створення прагматичних теорій на підставі якісних даних. Таким чином, нашою реакцією на походження обґрунтованої теорії є особливе підкреслення вигод цього підходу в його сучасному використанні. Ми проголошуємо цю перспективу, спершу проводячи відмінність між типами питань, які підходять для обґрунтованої теорії.