Уроки історії: як заробити на страху
- View Larger Image
Страх і біль - рушійні сили продажів. Як заробити на тому і іншому? Тут є чому повчитися у католицької церкви, жваво торгує до сер. XVI століття відпущенням гріхів. Тоді питання: «Хто без гріха?» Не стояло риторично, а мав очевидну відповідь: «Той, хто з грошима». Не знаю, полегшувало це душу, але гаманці - напевно. Занадто привабливою була ідея, та й піар був теж хороший. Ось, наприклад, як в 1517 році в Німеччині проходила чергова кампанія по просуванню індульгенцій.
«Під'їжджаючи до якогось місту, агітатори посилали сповістити міський магістрат, що« наближається милосердя Боже і благодать святого Отця ». Тоді все місто приходив в рух; всі стани зі свічками в руках, під дзвін дзвонів поспішали зустріти святиню.
Після зустрічі процесія прямувала в соборну церкву. Попереду несли на оксамитової подушці папську буллу, за нею з дерев'яним хрестом в руці йшов головний агітатор.
У церкві їх зустрічали музикою і співом. Хрест стверджували на вівтарі, агітатор виходив на кафедру і в пишної мови представляв чудові властивості індульгенцій, волаючи до пристрастей і страхів слухачів.
Берися індульгенція, велика і мала
Далі приступали до самої продажу. Індульгенції розрізнялися на великі і малі. Велика індульгенція, або повне відпущення, простягалася на всі гріхи і давалася за умови грошового внеску і сповіді. Малі індульгенції відпускалися за гроші без сповіді і давали право на спокутування душ померлих з чистилища.
Дивлячись на вигляд покупців, агітатор призначав різну ціну за свій товар. Вищі особи - королі, князі, архієпископи платили по двадцять п'ять дукатів. барони і абати - по десять, решта оброблялися шістьма дукатами, а іноді і меншою сумою, залежно від стану. Крім того, була особлива такса за окремі гріхи. Варто назвати свій гріх, щоб почути, скільки він коштує. Вбивство цінувалося в вісім дукатів, святотатство і клятвопорушення - о дев'ятій, багатоженство - в шість ... ».