Історія одного бренду - STONE ISLAND
Марка Stone Island, яка здійснила революцію серед любителів моди і футбольних фанатів, зрозуміло не могла виникнути десь на Півдні Італії - тільки на прогресивному Півночі! Марка одягу з компасом на рукаві була створена в раварино в 1982 році і спочатку була другою лінією C.P. Company, що спеціалізується на виробництві чоловічого одягу, взуття та аксесуарів в спортивному стилі.
Засновник марки, італійський дизайнер Массімо Ості поставив собі за мету - використовувати нестандартні, високотехнологічні матеріали для створення кежуал-моделей одягу з оглядкою на історію і традиції, які були б одночасно зручними, практичними і красивими. І варто додати, вельми недешевими, але культовими.
У першій колекції були представлені кілька курток незвичайного дизайну, і хоча в наступні сезони з'явилися сорочки, штани та футболки, куртки Stone Island так і залишилися візитною карткою марки.
Емблемою Stone Island є компас, який укупі з «морським» назвою відсилає до одягу, яку раніше носили переважно моряки - бушлати і куртки з грубої тканини з капюшонами. По суті, то що потрібно для футбольного вболівальника, який ходить на стадіони круглий рік, відвідує виїзди і звичайно, б'ється з опонентами)))
Цікаво, як сприйняли емблему Stone Island в Росії. Перші куртки і светри з компасом на рукаві спочатку, в 90-х роках сприймалися з пієтетом, багато в чому через те, що російські фанати вже подивилося культові англійські і італійський фільми, де на бійців різних фірм фігурував Stone Island.
Бренд був малодоступний серед адептів субкультури, через космічне для фанатської моди того часу ціни. Плюс особливо обдаровані представники починали бурчати про емблему НАТО, за яку брали знамениту лички на двох гудзиками на рукаві. А НАТО в 90-і роки, та й зараз сприймалося російськими патріотами як вороже Росії об'єднання.
Однак свою роль в поширенні зіграли ключові слова: Англія, фірми, Італія, фанатська респектабельність.
Носіння Stone Island відразу ж стало асоціюватися не тільки з елементом моди, а й ставленням до патріотичної сцені, а то і до ультраправих позиціях.
Але повернемося до історії бренду Stone Island.
Передовий італієць Ості став використовувати для виробництва одягу такі інноваційні матеріали, як моноволокон нейлон, легкі нейлонові тканини, неткані матеріали, металеві нитки, матеріали, що змінюють свій колір залежно від температури навколишнього середовища, і т. Д.
Поступово одяг Stone Island здобула популярність і за межами Італії, зараз флагманські магазини відкриті в Мілані, Римі, Лондоні, Парижі, Сеулі та інших містах.
Існує дві лінії марки - основна і Shadow Project, крім того, виходить і дитяча лінія Stone Island Junior.
У найкоротші терміни Массімо Ості вдалося зробити революцію в світі моди, створивши нове уявлення про гарному одязі, яке грунтувалося на комфорті, продуманих деталях і зручність при щоденному використанні. Саме тоді Ості заклав основу для цілої нової філософії, в центрі якої - експерименти, пошуки нового і наукові дослідження.
Stone Island досить швидко завоював Італію, проте решта Європи, зокрема Великобританія, ще довгий час не могла переварити бренд дизайнера.
На початку 80-х Ості вирішив створити новий бренд одягу, в якому йому б вдалося втілити своє давнє захоплення військової уніформою. Так в 1981 році з'явився Boneville, а в 1982 - Stone Island Marina (ходили чутки, що Массімо Ості назвав нову компанію в честь свого човна). Пізніше назва бренду було скорочено до Stone Island.
Як відомо, виробництво військової уніформи завжди зводилося насамперед до практичності і функціональності. Втіленням цих простих істин в життя і зайнялися в Stone Island. Перша колекція Stone Island включала в себе всього кілька речей, створених з особливого практичного матеріалу, схожого на той, що використовувала в ті роки італійська армія.
В одязі від Stone Island явно простежувалися мілітарі мотиви не тільки через її крою та виду, але і через логотипу у вигляді компаса. У той час як на футболках і сорочках використовувалися прості чотирикутний компаси, на светрах і куртках красувався чорний патч з компасом, обрамленим написом Stone Island.
Через деякий час історія Stone Island Marina придбала новий оборот - Jones of London, легендарний торговий центр був першим, хто привіз кілька речей Stone Island в Великобританію. У середовищі британських рітейлерів, модників і представників хуліганських фірм почалося бродіння: що за хрень, речі ці на вигляд були абсолютно звичайними, але на цінниках красувалися зовсім незвичайні цифри - багато светри коштували дорожче ста фунтів, що було досить дорого в розумінні англійців часів Маргарет Тетчер .
Сам бренд переконав допитливих Брітіш, що на відміну від багатьох гламурних лейблів, речі носилися роками і залишалися в отличном состоянии, проблемою були тільки патчі з компасом. У бійках фанатів практичний одяг не рвалася, проте «компасікі» могли бути зірвані чиєї то важкою рукою. Не знаю як в Англії, але в Росії отрваться патчі стали навіть окремим продуктом. Варто сказати, що через дорожнечу Stone Island в нашій країні з'явилося багато підробок і не тільки патчів. Найчастіше під виглядом легендарного бренду продавався повний скам, нічим не примітний, але дорогий, як чавунний міст!
Серед британських любителів футболу до сих пір ведуться бесіди щодо того, вболівальники якого клубу стали носити Stone Island першими. Ті небагато, хто носили Stone Island і C.P. Company, і з ризиком для життя подорожували за своїми футбольними клубами по країні і Європі, безумовно виділялися серед загальної маси і виставляли свій клуб у вигідному світлі.
Ці дорогі, «невбивані» і інноваційні речі назавжди стали основними в футбольному casual гардеробі.
Stone Island втратив в середовищі фанатських субкультур одноосібні позиції, бо туди увійшли і входять всі нові, і залишаються старі добрі спортивні та дизайнерські бренди. Однак, дорожнеча, практичність і романтичний флер продовжують хвилювати уми людей з багатих кварталів і терас стадіонів.